蕾哈娜腳穿彪馬鞋氣場十足
見過大牌打折排長隊(duì)，見過iPhone新款上市排長隊(duì)，為了一雙球鞋，在運(yùn)動(dòng)品牌門口漏夜排隊(duì)，居然還買不到，這年頭，我們也見識(shí)到了。
已成時(shí)尚的健身潮，給運(yùn)動(dòng)品牌帶來新機(jī)遇。機(jī)會(huì)是相同的，但命運(yùn)卻大不相同。前幾日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)發(fā)布了2016年財(cái)務(wù)報(bào)告，年度凈利潤大增41.5%至10.19億歐元，是集團(tuán)有史以來首次突破10億歐元。同樣，彪馬集團(tuán)公布的2016年財(cái)報(bào)顯示，彪馬在2016年凈利潤實(shí)現(xiàn)68%的增長，從2015財(cái)年的3710萬歐元?jiǎng)≡鲋?240萬歐元。
緊抓明星網(wǎng)紅的阿迪、彪馬靠著網(wǎng)紅逆襲了。與此同時(shí)，一度趕超阿迪的Under Armour開始向“高增長”告別。
舒適的爆款球鞋
成了杭州潮人的真愛
聽說，潮人都有一整柜的球鞋。
“瘋狂買鞋，看上喜歡的就買?！闭f到球鞋，幾乎沒多少人比幼兒園就穿AJ13黑紅的小兔更有發(fā)言權(quán)了。小兔是杭州95后潮男，這些年他陸續(xù)收的球鞋數(shù)以百計(jì)。顯然，球鞋也是一個(gè)屬于男性的奢侈品市場。小兔的18歲生日禮物，是爸爸送的lv球鞋，6900元，也是他自己印象中最貴的球鞋了。到了2013年，他喜歡上了耐克的pink foamposite，覺得粉噴炫酷。排隊(duì)一下午也很開心，現(xiàn)在還留它在家里紀(jì)念。
“記得高中時(shí)候大家愛穿的是Nike、converse，不過，現(xiàn)在阿迪是90后鞋類潮流的代名詞，比如yeezy、Ultra boost、stan smith都已經(jīng)火遍大江南北了。”小兔告訴記者，最近這兩年，從貝殼頭開始，小兔入了阿迪的坑，被整走近兩萬元，買鞋的品味也已然被琢磨出來?！霸诔绷骺钪幸允孢m度為前提買鞋，太運(yùn)動(dòng)的鞋搭配不了。”在小兔看來，今年的潮流趨勢(shì)或是1980s，高幫的750很難駕馭，更考驗(yàn)身材，低幫的350就好一些。
談球鞋，男人們似乎更有發(fā)言權(quán)。不過，不知從何時(shí)開始，越來越多女性加入其中。 收到今年情人節(jié)禮物，Bobo高興壞了：一雙球鞋。為了這對(duì)鞋——目前人氣和話題性最高的yeezy，也就是俗稱的椰子鞋，Bobo的老公沒少折騰，門店自然是訂不到，找收了這款鞋的朋友去問，對(duì)方告知，當(dāng)時(shí)漏夜排隊(duì)得來的。好幾千塊錢一雙的售價(jià)，普通代購信不過，只好輾轉(zhuǎn)各國朋友求幫忙買，最終得償所愿?！袄瞎艺f，ins上各路網(wǎng)紅都在穿椰子鞋，明明鞋底厚度以及形狀第一眼看上去有點(diǎn)怪，套上腳再多看幾眼網(wǎng)紅照片，竟然覺得也不錯(cuò)?！?/P>
“就跟談戀愛一樣，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)才發(fā)現(xiàn)，相比磨人的小高跟，上得廳堂下得運(yùn)動(dòng)房、美膩舒適的球鞋才是真愛啊?！弊罱麭obo在朋友圈看到了彪馬新款的劇透，再一次按捺不住了?！白訰ihanna加入以后，彪馬鞋子真是開掛了，每雙都讓人心動(dòng)?！?/P>
讓時(shí)尚來重新洗牌
有的逆襲，有的告別高增長
讓你看起來更時(shí)尚的必備單品有很多，比如墨鏡、字母T恤、闊腿褲……但這兩年運(yùn)動(dòng)鞋在人們心里的時(shí)尚度一路飆升。
無論是潮人街拍照，還是四大時(shí)裝周，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)球鞋不可忽視的存在感。再將視線拉回杭州，去年年初，阿迪達(dá)斯NMD在銀泰武林店38分鐘一售而空，去年底，杭州第一家阿迪達(dá)斯品牌中心集合店開在了城西銀泰城，限量版以及明星特別款等產(chǎn)品，都會(huì)在這里發(fā)售。在城東，上周末龍湖金沙天街舉行了開春三場大秀，球鞋幾乎“霸臺(tái)”了。
要說今年最成功的球鞋，無疑是阿迪達(dá)斯。最新財(cái)報(bào)顯示，2016年阿迪達(dá)斯集團(tuán)收入增長14%至192.91億歐元，年度凈利潤大增41.5%至10.19億歐元，是集團(tuán)有史以來首次突破10億歐元。其中大中華區(qū)銷售額增幅達(dá)到20.2%。如果你對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌市場略有關(guān)注，應(yīng)該清楚阿迪達(dá)斯曾經(jīng)面臨的局面——兩三年前，它不僅無力挑戰(zhàn)耐克，在北美市場還被后來者Under Armour超越，滑至第三。誰曾想到，2016年阿迪達(dá)斯賣出了800萬雙Stan Smith和1500萬雙Superstar。今年1月31日，Under Armour公布了財(cái)報(bào)——第四季度同比增長11.7%，這是八年來最低增幅。
當(dāng)鞋類科技創(chuàng)新進(jìn)入一個(gè)相對(duì)停滯的階段，時(shí)髦可能是說服消費(fèi)者更換一雙跑步鞋最粗淺的理由。
運(yùn)動(dòng)品牌傍上網(wǎng)紅
消費(fèi)升級(jí)造就爆款
爆款，可能是過去兩年運(yùn)動(dòng)市場最大的一個(gè)關(guān)鍵詞。過去誕生了Air Max、Air Jordan這樣的熱門鞋款，如今則出現(xiàn)了Stan Smith、NMD、yeezy和PUMA Suede Creepers。
“耐克一切的爆發(fā)都來自于邁克·喬丹，它嘗到了明星經(jīng)濟(jì)的甜頭。你看，世界上最有影響力的運(yùn)動(dòng)員們往往都被耐克網(wǎng)羅，特別是最能賣鞋的籃球鞋領(lǐng)域。”杰哥分析，阿迪達(dá)斯的成功，一定程度上來說，也是復(fù)制了耐克的模式。不過，值得注意的是，這些新爆款走紅的路徑，和過去有著很大的區(qū)別，不再是依靠運(yùn)動(dòng)員，轉(zhuǎn)而和明星網(wǎng)紅沾邊，通過社交網(wǎng)絡(luò)走紅。
原因不難理解，運(yùn)動(dòng)員的曝光有季節(jié)性，但有了社交網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)紅明星則能夠24小時(shí)不斷制造新聞。球鞋新品發(fā)布后不到一周，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，劉雯、楊冪這些帶貨女王們開始在社交平臺(tái)里刷鞋，輪番上陣給大家安利，膚白貌美大長腿，鞋子看上去各種好搭配，對(duì)粉絲們實(shí)在太有殺傷力了。
杰哥在杭州經(jīng)營潮牌已有多年，他告訴記者，從根源來說，阿迪達(dá)斯們的勝利其實(shí)跟消費(fèi)升級(jí)有關(guān)?！艾F(xiàn)在不是運(yùn)動(dòng)才來買鞋，越來越多的普通潮流年輕人加入其中?！苯芨缃忉尅Ｋ麄儾辉诤躞w育明星，被影響的路子是娛樂明星帶動(dòng)的流行文化。這就是為啥Kanye West從耐克到阿迪還是紅，迥異的產(chǎn)品，但一樣的紅。在杰哥看來，Kanye West以及他的網(wǎng)紅一家的號(hào)召力，是讓這雙鞋底厚重、并不符合所有人審美的yeezy脫銷的原因之一。
最極端的例子則是彪馬的火爆。在業(yè)內(nèi)人士看來，彪馬之所以能秀出漂亮的財(cái)報(bào)數(shù)字，是因?yàn)橛辛死俟冗@棵“搖錢樹”。要知道，作為全球頭號(hào)網(wǎng)絡(luò)紅人，蕾哈娜在社交平臺(tái)上擁有數(shù)百萬粉絲，她幫助彪馬硬生生開辟出了一片以女性消費(fèi)者為主的新天地。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)行業(yè)如今已是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，如果沒有制造爆款的能力，就無法突圍。
