在發(fā)布?xì)W洲市場(chǎng)擴(kuò)張后，亞洲最大服飾零售商Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)(6288.HK)迅銷集團(tuán)旗艦品牌Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)卻迎來了該市場(chǎng)由盈轉(zhuǎn)虧的壞消息。

　　截止2016年8月31日，Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)歐洲市場(chǎng)錄得186萬歐元的稅前虧損，2015財(cái)年則錄得250萬歐元稅前利潤(rùn)，其中營(yíng)業(yè)虧損102萬歐元，較2015財(cái)年307萬英鎊的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅倒退。

　　對(duì)于由盈轉(zhuǎn)虧，Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)將其歸咎于投資及歐元兌美元走弱的雙重因素，并稱經(jīng)調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)430萬歐元，實(shí)際有所增長(zhǎng)。

　　受日元強(qiáng)勢(shì)、錯(cuò)誤的漲價(jià)策略及匯兌虧損等多重影響，截止2016年8月31日的2016財(cái)年歸屬母公司凈利潤(rùn)暴跌56.3%，從上年同期的1100.27億日元跌至480.52億日元。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年8月31日的2016財(cái)年，Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別錄得113.7%的跌幅至374.38億日元，為收入錄得8.6%的增幅至6554.06億日元。

　　Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)提交英國(guó)公司管理局的數(shù)據(jù)顯示，該品牌2016財(cái)年歐洲市場(chǎng)收入錄得26%的增幅至3.47億歐元。

　　上月，Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)市場(chǎng)的2020年擴(kuò)張計(jì)劃失敗之后，又推出了新一輪的海外擴(kuò)張計(jì)劃，希望到2020年歐洲市場(chǎng)門店數(shù)量可以翻番至100間。

　　目前Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)進(jìn)駐歐洲五大市場(chǎng)，并即將于今秋入駐第六個(gè)和第七個(gè)歐洲市場(chǎng)——西班牙和意大利市場(chǎng)。

　　由于日本經(jīng)濟(jì)低迷，Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)過去兩年本土市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，甚至出現(xiàn)縮店情況，集團(tuán)的實(shí)際增長(zhǎng)過去幾年一直有賴于中國(guó)市場(chǎng)為主的國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)此，迅銷首席執(zhí)行官Tadashi Yanai柳井正亦承認(rèn)，公司的增長(zhǎng)取決于國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年2月28日的2017財(cái)年上半財(cái)年，Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)日本銷售微增0.3%，由2016財(cái)年的4536億日元增至4551億日元，海外Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)2017財(cái)年上半財(cái)年收入增幅0.9%至3928億日元，2016財(cái)年同期為3892億日元。Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)日本市場(chǎng)期內(nèi)同店銷售增幅0.1%，而公司稱海外市場(chǎng)的增幅主要受日元升值所致，造成換算成日元后平均下滑11%。

　　早前除中國(guó)市場(chǎng)外，Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)曾一直把美國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張作為優(yōu)先級(jí)，并發(fā)布了2020年200間門店和100億美元的銷售目標(biāo)，不過這一目標(biāo)已經(jīng)在上年伴隨集團(tuán)整體2020年5萬億日元的銷售目標(biāo)破產(chǎn)，迅銷將中期銷售目標(biāo)大幅下調(diào)至3萬億日元，而美國(guó)市場(chǎng)亦未發(fā)布新的調(diào)整目標(biāo)。

　　二次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)10年后，Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)的美國(guó)業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)，唯迅銷指虧損2017財(cái)年中期有所收窄，不過該公司及品牌一直拒絕透露美國(guó)市場(chǎng)具體運(yùn)營(yíng)狀況，截止4月30日，Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)門店數(shù)為47間。

　　由于Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)提價(jià)遭遇消費(fèi)者拋棄，迅銷2016財(cái)年利潤(rùn)暴跌56.3%，從2015財(cái)年的1100.27億日元跌至480.52億日元，導(dǎo)致該公司元?dú)獯髠?/P>

　　Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)歐洲業(yè)務(wù)于2001年由英國(guó)開始，不過同樣遭遇挫折，在柳井正的自傳中，日本曾經(jīng)的首富稱，由于濫用本地高管，造成英國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃失敗，最終不得不通過關(guān)店止損。目前，Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)在英國(guó)有10間門店，法國(guó)19間、俄羅斯19間、德國(guó)5間、比利時(shí)2間，總計(jì)55間。

　　盡管歐洲市場(chǎng)是Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara和H&M的大本營(yíng)，不過迅銷稱，服飾市場(chǎng)對(duì)基本款的需求依舊強(qiáng)勁，越來越多的消費(fèi)者選擇在線購(gòu)物足以支撐該品牌在歐洲市場(chǎng)的大膽擴(kuò)張。

　　鑒于雙倍門店的擴(kuò)張，以及目前尚處盈虧平衡之間的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃顯然要比美國(guó)擴(kuò)張計(jì)劃更加現(xiàn)實(shí)，這可能是Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)及其創(chuàng)始人柳井正在失敗后吸取的教訓(xùn)。