4 月H&M 集團公布 2017 年 Q1 財報時，營收低于預(yù)期、利潤下降 3%的成績并不好看，尤其是在競爭對手 Zara 母公司 Inditex 仍然保持著高速增長的情況下。
增加生活方式品牌 Arket 成為提振公司業(yè)績的新招，關(guān)于這個新品牌的賣點，我們曾在一篇文章中有過簡單的討論。它的定價略高于 H&M ，與旗下品牌 COS、&Other Stories 的定位類似，銷售品類包括男女裝、童裝、家居用品，強調(diào)產(chǎn)品的舒適品質(zhì)及簡約設(shè)計。
8 月 25 日，Arket 位于倫敦攝政街的第一家旗艦店鋪即將開業(yè)。而第二家位于哥本哈根的店鋪也正在籌備中，計劃將于 10 月開放。
哥本哈根店的空間設(shè)計由公司的創(chuàng)意總監(jiān) Ulrika Bernhardtz 操刀，她此前也曾負責(zé)設(shè)計過 Cos、&Other Stories 等品牌的門店。
新店位于一幢 1733 年建成的聯(lián)排別墅中，這里之前被丹麥郵政總部占據(jù)。
Ulrika Bernhardtz 圍繞“歷史檔案館”這個主題來設(shè)計，沒有對這個空間進行任何結(jié)構(gòu)性改變，以冷冷的灰色調(diào)為主，但包括鋁、不銹鋼、落葉松木、樺木、橡膠、織物，以及意大利制造商 Marmi Scala 為其定制生產(chǎn)的水磨石等不同材質(zhì)的紋理又給灰色創(chuàng)造了微妙的細節(jié)差異，雜糅出冷調(diào)的北歐時裝風(fēng)格?！拔覀兪褂弥行缘幕疑鳛閳詫嵉谋尘埃皇亲屗蔀轭櫩完P(guān)注的中心?！?Ulrika Bernhardtz 解釋說。
Arket 的整體風(fēng)格與另一支線 COS 近似，將極簡的色調(diào)、舒適的面料與利落的剪裁結(jié)合。Ulrika Bernhardtz 想通過空間設(shè)計的調(diào)性傳達 Arket 的品牌理念，注重品質(zhì)，追求簡單、經(jīng)典和實穿，創(chuàng)造出一個休閑空間，可以讓人們在此悠閑地購物。
Arket 在瑞典語中是“紙張”的意思，這令設(shè)計師聯(lián)想到檔案館的場景，因此成為了貫穿整間店鋪的元素，但這不只是一個強行植入的設(shè)計概念，在 Ulrika Bernhardtz 看來，檔案館的概念也可以解決很實際的挑戰(zhàn)，比如 Arket 的銷售品類中既有男女裝、童裝，也有更加繁雜的家居用品，檔案館式的陳列設(shè)計，也可以幫助品牌更簡單而靈活地呈現(xiàn)不同品類的商品。
店內(nèi)隨處可見的高辦公桌和圓凳，一是為顧客提供了仔細查看商品的空間，一是為顧客提供片刻休息的地方。
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