2018年，全球奢侈時尚零售行業(yè)優(yōu)勝劣汰，大洗牌仍在繼續(xù)。

　　據(jù)美國女裝日報最新消息，業(yè)績深陷泥潭的法國奢侈品牌Lanvin正在與多位投資者洽談出售大部分股份事宜，交易或?qū)⒃诙虝r間內(nèi)完成，否則Lanvin將面臨流動性危機(jī)。

　　截至目前，Lanvin發(fā)言人拒絕對該消息作出回應(yīng)，Mayhoola集團(tuán)發(fā)言人則暫未回復(fù)。

　　流動性危機(jī)指的是流動性的枯竭，具體可以表現(xiàn)為資產(chǎn)價格下降到其內(nèi)在價值之下，或者金融機(jī)構(gòu)外部融資條件惡化、參與者數(shù)量的下降以及金融資產(chǎn)交易發(fā)生困難等等。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)匿名人士透露，目前Lanvin最有可能的潛在買家是卡塔爾王妃控股的Mayhoola投資集團(tuán)，該集團(tuán)旗下還擁有Valentino、Balmain兩大奢侈品牌。

　　近年來，Mayhoola集團(tuán)曾與Lanvin大股東王效蘭進(jìn)行過多輪接洽，但遲遲未能達(dá)成交易。2016年，Mayhoola集團(tuán)曾對Lanvin提出5億歐元的收購價，但王效蘭對該報價并不滿意。

　　另有消息來源稱，Lanvin或?qū)⒈还_拍賣，目前已有多個潛在買家提出報價。不過，原本計劃出手的開云集團(tuán)卻已因令品牌復(fù)蘇所需的代價太高而決定退出，Michael Kors集團(tuán)也對品牌持續(xù)低迷的業(yè)績失去了耐心與興趣。

　　對于品牌尋求出售的傳聞，Lanvin曾譴責(zé)這種猜測對公司及員工造成了極大的傷害，并強(qiáng)調(diào)，雖然公司正處于艱難時期，但并沒有負(fù)債，而且一直以來也按時支付給員工和供應(yīng)商相應(yīng)的費(fèi)用。

　　不過，Lanvin的審計師去年底已向巴黎商業(yè)法庭遞交盈利預(yù)警，表示品牌正在努力防止銷售額進(jìn)一步下滑。該消息人士預(yù)計Lanvin 2017年銷售額跌幅將由去年的23%擴(kuò)大至30%，虧損將擴(kuò)大至2700萬歐元。

　　而據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，Lanvin銷售額在2012年達(dá)到峰值2.35億歐元之后，遂開始走下坡路。2015年的銷售額為2億歐元，與2014年2.5億歐元的銷售額相比跌幅超過20%，2016年全年銷售額進(jìn)一步大跌23%至1.62億歐元，錄得超過10年來的首次虧損，凈虧損達(dá)1830萬歐元。

　　早前另有知情人士稱，Lanvin的女裝系列訂單量正以雙位數(shù)暴跌，包括Saks Fifth Avenue在內(nèi)的百貨甚至放棄了該品牌。

　　顯然，Lanvin的危機(jī)已經(jīng)迫在眉睫。

　　盡管Lanvin主要控股人王效蘭一直不愿放手，并一度發(fā)布聲明宣布會向Lanvin注入新的資金，幫助Lanvin度過難關(guān)，但據(jù)內(nèi)部消息人士透露，該筆資金并未到賬，原計劃于去年底舉行的股東大會也被迫取消。

　　去年夏天，Lanvin創(chuàng)始人Jeanne Lanvin的后裔將位于圣奧諾雷街的Lanvin男裝旗艦店所在建筑以1.5億至2億歐元的價格出售給歷峰集團(tuán)，但是急于削減成本的Lanvin公司無法負(fù)擔(dān)歷峰的還盤，因此仍在與歷峰集團(tuán)進(jìn)行談判。歷峰集團(tuán)發(fā)言人證實(shí)集團(tuán)的確在巴黎進(jìn)行收購，但拒絕進(jìn)一步的評論。Lanvin發(fā)言人則稱，目前公司還沒有做出任何決定。

　　面對嚴(yán)峻的形勢，擁有公司75%股份的王效蘭一直在對Lanvin的高層架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。去年她找回2001年曾經(jīng)在Lanvin短暫任職的Nikolas Druz擔(dān)任首席執(zhí)行官，原首席執(zhí)行官M(fèi)ichèle Huiban則與Simone Mantura共同擔(dān)任副首席執(zhí)行官。

　　據(jù)悉，新任首席執(zhí)行官Nikolas Druz上任后所帶領(lǐng)的團(tuán)隊已制定出新的重組計劃，包括削減開支和關(guān)閉業(yè)績不佳門店等一系列舉措。

　　除此之外，王效蘭還撤換了上任不到一年半的創(chuàng)意總監(jiān)Bouchra Jarrar，將品牌創(chuàng)意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。

　　不過Olivier Lapidus匆忙準(zhǔn)備的首秀并未給業(yè)界帶來驚喜，在競爭激烈的去年9月巴黎時裝周上，本應(yīng)備受關(guān)注的設(shè)計師首秀卻因簡陋平庸的秀場和毫無特色的設(shè)計被埋沒在一眾品牌中，再一次令消費(fèi)者和業(yè)界對Lanvin失去信心。2月28日，Lanvin將發(fā)布由Olivier Lapidus設(shè)計的秋季成衣系列。

　　值得關(guān)注的是，在宣布完新創(chuàng)意總監(jiān)任命后，Lanvin董事會成員Ralph Bartel和Savigny Partners的投資銀行家Pierre Mallevays都提交了辭職信，不再與王效蘭的決策有任何關(guān)聯(lián)。此前Ralph Bartel一直主張Lanvin引入新的大股東。

　　早在Alber Elbaz 2015年離開Lanvin時，《紐約時報》的時尚評論家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒什么區(qū)別。