昨日，國(guó)內(nèi)休閑服飾品牌森馬服飾發(fā)布公告，公司正式收購(gòu)“COCOTREE”（棵棵樹）少年裝品牌，公司以自有資金2295萬與溫州佳諾服飾有限公司、擬設(shè)立的合資公司核心管理團(tuán)隊(duì)共同投資設(shè)立浙江森樂服飾有限公司，合資公司注冊(cè)資本為人民幣4500萬元。

合資公司設(shè)立后將購(gòu)買溫州佳諾所持有的 COCOTREE（棵棵樹）品牌的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)與部分設(shè)備，確定交易價(jià)格為人民幣1499.01萬元。

COCOTREE于2002年創(chuàng)立，主營(yíng)生產(chǎn)銷售7至16歲青少年服飾， COCOTREE曾是中國(guó)十大童裝品牌中唯一的少年裝品牌，在少年裝細(xì)分領(lǐng)域深受消費(fèi)者的喜愛。截至目前已在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)143家門店。

森馬服飾今年3次在童裝領(lǐng)域收購(gòu)

值得注意的是，這是森馬今年第3次在童裝領(lǐng)域的收購(gòu)交易。3月，森馬公宣布與北美童裝品牌THE CHILDREN'S PLACE簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議，THE CHILDREN'S PLACE將授權(quán)森馬在指定區(qū)域內(nèi)使用其商標(biāo)、其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專有技術(shù)。森馬也將從THE CHILDREN'S PLACE采購(gòu)產(chǎn)品，并在設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)形成合力。

5月2日，森馬又宣布將通過全資子公司森馬國(guó)際集團(tuán)(香港)有限公司，收購(gòu)SofizaSAS 100%股權(quán)，Sofiza SAS同時(shí)擁有歐洲童裝Kidiliz集團(tuán)100%股權(quán)。

對(duì)于此次收購(gòu)COCOTREE，森馬服飾表示公司與溫州佳諾、擬設(shè)立的合資公司核心管理團(tuán)隊(duì)共同投資設(shè)立合資公司，將有利于各方建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)。合資公司設(shè)立后，購(gòu)買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”（棵棵樹）品牌的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)與部分設(shè)備有利于使合資公司盡快投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，此次對(duì)外投資和購(gòu)買資產(chǎn)符合公司多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與發(fā)展，拓展少年裝市場(chǎng)，豐富公司品牌矩陣，有利于通過實(shí)施創(chuàng)業(yè)合伙人機(jī)制構(gòu)建森馬發(fā)展的大平臺(tái)。

中國(guó)二胎政策放開后，新生嬰兒人數(shù)與0-14歲人口數(shù)量持續(xù)高速增長(zhǎng)；中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大成就提升了消費(fèi)能力。在眾多因素疊加下，近年來國(guó)內(nèi)外品紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，中國(guó)童裝市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)潛力大

2016年以來中國(guó)全面放開二胎，出生人口較以往有所增加。數(shù)據(jù)顯示2017年全年出生人口723萬人，其中0-15歲含不滿6周歲人口2479萬人，占比17.8％。兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。   

此外，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2008年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)660億元。

2、產(chǎn)品品質(zhì)全面提升

近年來，國(guó)內(nèi)外兒童服飾品牌積極提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大設(shè)計(jì)及研發(fā)力度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，在產(chǎn)品選材、裁剪、功能性開發(fā)以及產(chǎn)品精準(zhǔn)定位、精細(xì)化管理等方面全面改進(jìn)。

3、產(chǎn)業(yè)分布集中，多種經(jīng)營(yíng)模式并存

我國(guó)兒童服飾企業(yè)主要分布在珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，兒童服飾產(chǎn)業(yè)分布呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特征。兒童服飾產(chǎn)業(yè)鏈主要由研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工以及品牌渠道運(yùn)營(yíng)三大環(huán)節(jié)構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)集群化在發(fā)展過程中帶動(dòng)并加速了產(chǎn)品細(xì)分和專業(yè)化的步伐，提升了研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌渠道運(yùn)營(yíng)附加值，促進(jìn)了兒童服飾產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。國(guó)內(nèi)兒童服飾企業(yè)根據(jù)各自的品牌特點(diǎn)及產(chǎn)品定位，一般采取傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、設(shè)計(jì)與品牌運(yùn)營(yíng)相結(jié)合、自主品牌經(jīng)營(yíng)等三種經(jīng)營(yíng)模式。

童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.  品牌競(jìng)爭(zhēng)將替代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

在居民消費(fèi)水平不斷提高的前提下，隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈和消費(fèi)意識(shí)逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度將逐步下降，對(duì)品牌的敏感度將不斷提高。隨著兒童服飾市場(chǎng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)將從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)逐步延伸到產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)，品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等方面。

2.  產(chǎn)品細(xì)分化和差異化

隨著國(guó)際兒童服飾品牌不斷進(jìn)入我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)自主品牌的快速發(fā)展，我國(guó)兒童服飾市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)分化的競(jìng)爭(zhēng)格局。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和多層次的消費(fèi)能力與消費(fèi)觀念會(huì)產(chǎn)生不同的細(xì)分化市場(chǎng)，企業(yè)只有不斷提供具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，才能滿足不同消費(fèi)者的需求。兒童服飾產(chǎn)品細(xì)分化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)兒童服飾市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)細(xì)分化的時(shí)代。

3. 產(chǎn)品功能化

層出不窮的新設(shè)計(jì)、新概念，使得兒童服飾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。個(gè)性化、精品化、專業(yè)化的產(chǎn)品，特別是專利產(chǎn)品將成為企業(yè)打造自身品牌、突出自身優(yōu)勢(shì)、在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。以童鞋市場(chǎng)為例，納米抗菌鞋、防水作用鞋、具有防護(hù)支撐結(jié)構(gòu)的學(xué)步鞋、護(hù)踝童鞋等專業(yè)化功能型童鞋概念的出現(xiàn)，促使童鞋市場(chǎng)逐漸向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展。