太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店——Mini Mini。
今天(6月9日)，太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店——Mini Mini。在面積45平的空間內(nèi)，陳列了近百個(gè)SKU。其中，還不乏與迪士尼再次聯(lián)名的2018夏季新品——迪士尼玩具總動(dòng)員合作系列。
“IP聯(lián)名一直是我們Mini Peace品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，此前Mini Peace已成功跨界迪士尼系列、小黃人、漫威等IP，并獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑和業(yè)績(jī)?！碧进B童裝事業(yè)部總經(jīng)理施朝祺表示?！ ?/P>
據(jù)歐睿2016年度國(guó)內(nèi)童裝品牌銷售額排名統(tǒng)計(jì)顯示，太平鳥童裝排名第十二，2016年?duì)I收漲幅高達(dá)65.91%。2017年，Mini Peace童裝實(shí)現(xiàn)零售額10.42億元，同比增長(zhǎng)29.31%。
另一方面，也不難看出太平鳥在加速布局童裝市場(chǎng)的步伐。畢竟，我國(guó)童裝市場(chǎng)處于藍(lán)海期，還沒出現(xiàn)真正意義上的巨頭。
01 中國(guó)童裝市場(chǎng)存在較大成長(zhǎng)空間
2017年服裝行業(yè)消費(fèi)需求開始回暖。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超 36.62萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)10.2%。而童裝被視為后起之秀，顯示出了強(qiáng)大的爆發(fā)力。
在中信證券發(fā)布的《童裝行業(yè)跟蹤:景氣仍在競(jìng)爭(zhēng)加劇，得“品質(zhì)&運(yùn)營(yíng)”得天下》中有提及，2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模約1450億元，同比增長(zhǎng)6.5%，快于整體服裝市場(chǎng)的5.1%增速;預(yù)計(jì)2016-2021年童裝行業(yè)復(fù)合增速約6.3%，快于整體服裝市場(chǎng)4.6%的復(fù)合增速;而到2021年，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模約1970億元。
“童裝市場(chǎng)現(xiàn)在是我們最大的蛋糕，因?yàn)樾袠I(yè)的寡頭效應(yīng)還沒有出現(xiàn)，每個(gè)品牌都有爭(zhēng)當(dāng)頭部品牌的機(jī)會(huì)?！笔┏鞅硎?。施總列舉了一組數(shù)據(jù)，“男裝市場(chǎng)的前十大品牌基本瓜分了一半以上的市場(chǎng)，但童裝市場(chǎng)排名前十的品牌加起來(lái)可能20%的市場(chǎng)份額都不到?！敝袊?guó)童裝市場(chǎng)集中度仍處于較低水平。
在“二孩”政策的全面放開和消費(fèi)升級(jí)等因素影響下，我國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展被進(jìn)一步激化。畢竟，由于童裝產(chǎn)品更新頻次高的特性，在家庭消費(fèi)中具有剛性需求。加上目前進(jìn)入生育高峰期的年輕父母大多為出生于80、90年代以后的獨(dú)生子女，普遍受過良好教育，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，也更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。
同時(shí)，經(jīng)過長(zhǎng)期的收入水平提升，現(xiàn)代家庭孩子的消費(fèi)支出有兩代人的財(cái)富積累為基礎(chǔ)，放大與促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。
02 填補(bǔ)幼童時(shí)尚市場(chǎng)空白
基于如此龐大的需求，難怪各服飾品牌紛紛開始加碼童裝，通過孵化、收購(gòu)等方式擴(kuò)充自己的品牌線和產(chǎn)品線，為的是能在童裝市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
據(jù)Mini Peace品牌負(fù)責(zé)人介紹，Mini Mini以“健康、溫暖、氣質(zhì)”為品牌形象，傳遞優(yōu)雅自信的生活方式，同時(shí)傳遞溫暖的快樂和愛，致力把最優(yōu)秀的充滿健康、時(shí)尚的嬰、幼兒時(shí)裝傳遞給全世界的小朋友?！ ?/P>
Mini Peace-Mini Mini全國(guó)首家新店杭州大廈開業(yè)活動(dòng)
在施朝祺看來(lái)：“現(xiàn)在85后和90后的父母在孩子剛剛滿2歲時(shí)——更小的孩子穿的就是連體衣了，在時(shí)尚表達(dá)上會(huì)有斷層——已經(jīng)把焦點(diǎn)從奶粉和尿不濕轉(zhuǎn)移到穿著上，小小朋友的時(shí)尚穿著這一塊的市場(chǎng)還是空白?！?/P>
而在時(shí)尚這一領(lǐng)域，太平鳥有著先天的優(yōu)勢(shì)。
成立于2011年的太平鳥童裝Mini Peace最初是作為男裝事業(yè)部的“孵化品牌”。創(chuàng)立初期，PEACEBIRD現(xiàn)有的強(qiáng)大渠道支持、系統(tǒng)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)力以及成熟的品牌運(yùn)營(yíng)和較高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度，都為Mini Peace的高速成長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品上，Mini Peace改良了生產(chǎn)流程，比如用美國(guó)棉替代國(guó)產(chǎn)棉，開辟了新的專屬生產(chǎn)線，招收手更小巧的女工，就加快了像“翻袖子”這類操作細(xì)節(jié)的速度。同時(shí)，Mini Peace和PEACEBIRD MEN聯(lián)合跨界迪士尼系列、PEACEBIRD WOMEN聯(lián)合跨界法國(guó)設(shè)計(jì)師的親子系列，都是為80、90后的年輕父母帶來(lái)眼前一亮的設(shè)計(jì)?！ ?/P>
據(jù)施朝祺介紹，2011年Mini Peace的風(fēng)格除了童裝的可愛和陽(yáng)光，會(huì)更注重一些流行元素的應(yīng)用。5年之后的今天，會(huì)更有太平鳥潮、酷的DNA，“我們已經(jīng)和小朋友喜歡的IP，比如賽車總動(dòng)員，小黃人，冰雪奇緣等進(jìn)行了合作，讓小朋友更有共鳴?！痹陲L(fēng)格上也會(huì)更加注重個(gè)性化表達(dá)，比如街頭、小嘻哈等元素。
值得一提的是，購(gòu)買太平鳥的都是年輕新生代的消費(fèi)者，他們對(duì)時(shí)尚有一定的渴望和認(rèn)知，當(dāng)他們組成家庭后，也一定會(huì)讓孩子去追求時(shí)尚。
而此次推出的Mini Mini主要也是針對(duì)85-90后的新生代年輕家庭的爸爸媽媽們。他們品牌消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈，希望把自己的孩子打造成為個(gè)性、時(shí)尚、有氣質(zhì)的潮寶寶。并且這一群年輕父母?jìng)兎浅Ｗ⒅厣钇焚|(zhì)、是市場(chǎng)消費(fèi)的引導(dǎo)和影響者。
03 堅(jiān)持渠道優(yōu)化升級(jí)
渠道作為品牌迅速搶占市場(chǎng)必不可少的工具，自然也是Mini Peace比較重視的部分。這也解釋了太平鳥童裝為何會(huì)將首家Mini Mini門店開在杭州大廈。
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，集合各類品牌購(gòu)物與吃喝玩樂一體的購(gòu)物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鐘愛的線下消費(fèi)場(chǎng)所。此次“進(jìn)駐”同樣將目光轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)群體的杭州大廈，也不乏是太平鳥在渠道上的重要一步。
截止2017年底，Mini Peace已在全國(guó)擁有761家門店，其中，2017年新開231家。
短期看，童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但競(jìng)爭(zhēng)格局尚未確立，集中度也低于國(guó)外成熟市場(chǎng)，缺乏真正的龍頭與領(lǐng)導(dǎo)者，品牌集中度短期趨于溫和提升;長(zhǎng)期看， 相比其他服裝細(xì)分行業(yè)，童裝對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求更加嚴(yán)格，這一消費(fèi)特點(diǎn)決定了優(yōu)秀的童裝企業(yè)在時(shí)間的沉淀中有望實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，獲得持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，行業(yè)集中度有望逐漸提升，龍頭企業(yè)出現(xiàn)。
