在新冠肺炎疫情沖擊下，阿迪和耐克等多家國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)步入“寒冬”。而制鞋業(yè)巨頭裕元，上半年裁員2.4萬人，寶勝關(guān)店近400家。

　　裕元集團(tuán)截至6月底的中期營(yíng)收同比下滑19.4%至40.86億美元，并錄得1.368億美元的凈虧損，優(yōu)于上月盈警的預(yù)測(cè)下限1.5億美元，而去年同期該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.659億美元。

　　寶勝國(guó)際營(yíng)收亦下跌12.2%至117.4億元人民幣，凈利潤(rùn)暴跌97.1%至1,231.4萬元人民幣，比上月盈警預(yù)測(cè)的1,700萬元人民幣還低超過1/4。

　　裕元集團(tuán)指出中國(guó)和東南亞國(guó)家前所未見的封城和社交疏離措施不僅導(dǎo)致當(dāng)?shù)毓S暫時(shí)關(guān)閉，供應(yīng)鏈亦短暫受阻，損害了制造業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)效率，部分地區(qū)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)也幾乎完全停擺。

　　而此后全球性的消費(fèi)者需求下降令客戶不得不削減甚至取消訂單，他們?yōu)榇诉M(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)能配置，在關(guān)閉湖北生產(chǎn)設(shè)施的同時(shí)亦讓東南亞工廠暫時(shí)減產(chǎn)。

　　截至上半年末，寶勝國(guó)際覆蓋大中華區(qū)的零售網(wǎng)絡(luò)包括5,597家直營(yíng)店和3,839家加盟店，這半年間凈關(guān)閉了286家直營(yíng)店和111家加盟店。

　　員工總數(shù)較12月31日減少5.3%至5.42萬。

　　多家鞋業(yè)巨頭陷巨額虧損

　　阿迪達(dá)斯8月6日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其2020年二季度凈銷售額下降35%至35.79億歐元，凈利潤(rùn)虧損2.95億歐元，上年同期則實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)5.31億歐元。

　　四月是全球封閉的高峰期，阿迪達(dá)斯關(guān)閉了除亞太地區(qū)外幾乎所有門店，超過全球范圍內(nèi)所有門店數(shù)量的70%。自五月起，阿迪根據(jù)各地政府的防疫規(guī)定，開始逐步恢復(fù)亞太地區(qū)以外的門店運(yùn)營(yíng)。六月底，83%的門店已恢復(fù)營(yíng)業(yè)，其中部分門店縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間。

　　耐克的情況更為“糟糕”。

　　其2020財(cái)年第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.13億美元，同比下降38.14%；凈利潤(rùn)虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。

　　值得一提的是，該公司在過去的8年中，業(yè)績(jī)僅兩次未達(dá)盈利預(yù)期。為應(yīng)對(duì)虧損局面和市場(chǎng)的不景氣，耐克決定在全球總部進(jìn)行永久性裁員，同時(shí)大舉強(qiáng)化電商和直營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　二季度巨虧近億歐元，彪馬三折中國(guó)清庫(kù)存。

　　德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)今年第二季度陷入虧損，季度凈虧損金額為9560萬歐元。受新冠肺炎疫情影響，今年第一季度彪馬凈利潤(rùn)大跌62%，全球約有八成門店關(guān)閉。

　　目前，清庫(kù)存依舊是彪馬的首要任務(wù)，記者發(fā)現(xiàn)，目前彪馬在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品已開始三折出售。

　　據(jù)悉，彪馬今年第二季度的銷售額為8.31億歐元，同比大跌30.7%。其首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)表示，今年第二季度是他經(jīng)歷過的最困難的季度。

　　虧損10倍，“從不打折”安德瑪向中國(guó)市場(chǎng)低頭，“從不打折”安德瑪松口了。

　　疫情影響下，盡管大部分線下門店已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但此前幾個(gè)月的關(guān)店使得安德瑪2020年Q2銷售額同比下降41%，凈虧損同比翻了10倍。

　　這份成績(jī)已經(jīng)超出了分析師們的預(yù)期：上一季報(bào)發(fā)布時(shí)，安德瑪預(yù)計(jì)本季營(yíng)收將下滑五成至六成。

　　現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比預(yù)期骨感，安德瑪還預(yù)計(jì)，2020年下半年收入可能繼續(xù)下跌20%-25%，而且第四季度的跌幅會(huì)更大。

　　從2020年1月至今，安德瑪?shù)墓蓛r(jià)已經(jīng)從21.85美元跌至9.93美元，跌幅超過一半以上。

　　這個(gè)曾是全球第三的運(yùn)動(dòng)品牌公司，如今風(fēng)光不再。按市值來算，它已經(jīng)排在了五名開外。前面排的是耐克(1211億美元)、Lululemon(427億美元)、阿迪達(dá)斯(279億美元)、安踏體育(2040億港幣，約合263億美元)、Vans母公司VF集團(tuán)(231億美元)。

　　業(yè)績(jī)下滑是主要的原因，但“癥結(jié)”不只是疫情。

　　某服裝行業(yè)內(nèi)部人士表示，國(guó)際品牌越來越注重在線上與消費(fèi)者的互動(dòng)交流，因?yàn)槟壳暗木€上銷售已不僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售賣這么簡(jiǎn)單，更需要與消費(fèi)者的深度接觸。