以服裝主業(yè)起家的寧波太平鳥集團（下稱“太平鳥”）正在向新的事業(yè)板塊——以家紡為主的家居行業(yè)進軍。
不過，在整個家居行業(yè)增速放緩、市場需求疲弱的當(dāng)下，對于太平鳥這個家居業(yè)的新進者來說前景尚難預(yù)料。
轉(zhuǎn)移“快時尚”
太平鳥是服裝行業(yè)中“快時尚”代表企業(yè)，每年推向市場的服裝高達9000款，并創(chuàng)立了“快時尚虛擬聯(lián)合”品牌服裝發(fā)展模式。
近3年來，太平鳥平均每年銷售額增長40%，2011年公司營收達68億元。今年上半年實現(xiàn)銷售收入32.22億元，比去年同期增長了15%。
雖然從營收規(guī)模上看，太平鳥已躋身為國內(nèi)服裝企業(yè)前10強，但與同是以“快時尚”為理念的其他兩家浙江服裝企業(yè)美邦服飾（002269.SZ）和森馬服飾（002563.SZ）相比，太平鳥的業(yè)績并不是那么搶眼。
2011年，美邦服飾實現(xiàn)營收99.4億元，同比增長33%，2012年上半年主營業(yè)務(wù)收入增長21%。而森馬服飾2011年營業(yè)總收入為77.6億元，較2010年增長23.44%。不論規(guī)模還是業(yè)績增速，太平鳥仍然存在上升空間。
去年下半年，太平鳥啟動了“太平鳥·巢”計劃，開始將“快時尚”復(fù)制到家居用品產(chǎn)業(yè)。
目前，太平鳥的家居店在寧波世紀(jì)東方商業(yè)廣場開出一家專賣店，計劃今年內(nèi)在寧波萬達廣場、天一廣場、來福士廣場等多個商圈建設(shè)5家專賣店和1家旗艦店。明年開到30家店，主要分布在浙江、安徽等華東地區(qū)。
太平鳥方面相關(guān)人士昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，在國內(nèi)外經(jīng)濟基本面仍未好轉(zhuǎn)的前提下，太平鳥集團希望家居用品能成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的突破口，成為太平鳥集團新的盈利增長點。
目前，太平鳥的家品板塊以經(jīng)營時尚家居產(chǎn)品類的研發(fā)、設(shè)計、銷售及品牌經(jīng)營為業(yè)務(wù)范圍，同時開啟線上電商品牌“soon home”。
太平鳥在服裝主業(yè)之外，早已涉足其他領(lǐng)域。
比如，以“途眾”品牌為核心，由“途眾易車”和“途眾汽貿(mào)城”組成的汽車板塊就是太平鳥三大產(chǎn)業(yè)板塊之一。預(yù)計到2015年，途眾易車門店總數(shù)將達到50家，年度營業(yè)收入將突破30億元。
而“途眾汽貿(mào)城”則是集汽車交易、檢測、過戶、配套商業(yè)為一體的二手車交易、綜合信息交流服務(wù)平臺。
對此，太平鳥在集團官網(wǎng)上表示，戰(zhàn)略目標(biāo)即是多元化發(fā)展家品文化、汽車貿(mào)易、商業(yè)投資。公司將實施“陸空?！绷Ⅲw發(fā)展的渠道戰(zhàn)略（陸，即傳統(tǒng)實體店鋪；空，即網(wǎng)上電子購物；海，即未來的海外市場），確保每年有效網(wǎng)點增加300家，預(yù)計到2015年年底，集團實現(xiàn)銷售收入突破180億元的目標(biāo)，并實現(xiàn)主營服裝板塊業(yè)務(wù)成功上市。
家居前景
事實上，服裝企業(yè)進軍家居市場早有先例，日本的MUJI早就采取了這種模式；西班牙ZARA也開設(shè)了ZARA HOME的門店，去年10月布點中國一線城市；就連奢侈品大牌VERSACE也有VERSACE HOME的設(shè)計品牌。
而ZARA一直就是太平鳥的對標(biāo)企業(yè)。到目前為止，太平鳥已經(jīng)連續(xù)三年派出團隊到ZARA總部去學(xué)習(xí)交流。
根據(jù)規(guī)劃，到2015年，太平鳥的設(shè)計師團隊將達到300人，每年推出新款服裝10000款，服裝銷售額預(yù)計突破100億元。
不過，今年上半年起，家紡行業(yè)整體增速放緩，從家紡業(yè)幾家龍頭企業(yè)的情況來看就可知一二：夢潔家紡出現(xiàn)負(fù)增長，羅萊家紡小幅上漲，僅富安娜一家保持20%以上的增幅和近30%的利潤增長率。
再看其他家紡企業(yè)，無論是規(guī)模還是資歷，與同在寧波的博洋、維科等家紡巨頭相比，剛剛起步的太平鳥任重道遠(yuǎn)。
一位參觀過太平鳥家居店的紡織行業(yè)人士對記者說：“太平鳥的家居店還是有自己的特色，設(shè)計感強，款式色彩都很搶眼。不過，以家紡為主的整個家品行業(yè)很長一段時間都生意蕭條，關(guān)店者一撥接一撥，初期可以靠資金支撐，但若大環(huán)境持續(xù)低迷，恐怕這個方向難以成為企業(yè)新的增長點，而是新的拖累?！?/P>
