通過簡單回顧Louis Vuitton品牌發(fā)展史上面臨的幾次具有代表性的仿制案例,我們歸納出路易威登在應(yīng)對品牌仿制和品牌背叛的基本工作步驟:研發(fā)新產(chǎn)品(產(chǎn)品的款式、紋樣圖案和保險(xiǎn)鎖)--進(jìn)行產(chǎn)品注冊登記-分析公司資產(chǎn)負(fù)債表-得出專利產(chǎn)品是路易威登品牌的核心競爭力-編制產(chǎn)品目錄。 草根數(shù)據(jù):我們研究了2012年5月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝前十位品牌市場綜合占有率情況。其中男襯衫、牛仔服、褲裝、羽絨服和皮革服裝市場集中度均處于相對較低的水平;女性內(nèi)衣優(yōu)勢品牌集中,排名前三位的曼妮芬、安莉芳、愛慕合計(jì)占據(jù)26.96%的市場份額,相比上月進(jìn)一步提升1.22個(gè)百分點(diǎn)。

　　每周數(shù)據(jù)跟蹤:上周無生產(chǎn)制造類數(shù)據(jù)公布。零售類數(shù)據(jù):2012年1-6月全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長11.02%,同比下降15.9個(gè)百分點(diǎn);但從各月增速來看,二季度我國零售市場呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢。上半年服裝銷售額增速只有9.82%,與去年同期的21.81%相比跌幅明顯,但較今年1-2月已有明顯收窄,且在二季度出現(xiàn)明顯回升;值得注意的是,1-6月服裝類商品零售量累計(jì)增長僅為0.99%,意味著提價(jià)是上半年服裝銷售額增長背后的主要驅(qū)動(dòng)因素。原料價(jià)格方面,上周國棉328 級(jí)現(xiàn)貨、美棉現(xiàn)貨(標(biāo)準(zhǔn)級(jí))、國內(nèi)粘膠短纖、國內(nèi)滌綸短纖平均價(jià)格分別為18484.75元/噸、68.95美分/磅、14800元/噸、10067.50元/噸,分別上漲0.13%、1.52%、0.34%和1.85%。

　　上周值得關(guān)注的新聞:361度第二季度同店銷售增長5%;探路者推遲發(fā)布2013春夏款訂單數(shù)據(jù);嘉麟杰擬投資4億建高檔織物面料及服裝生產(chǎn)研發(fā)基地;羅萊家紡?fù)瞥鲎灾髡猩唐脚_(tái) 上周(7月16日-7月20日)市場繼續(xù)震蕩下跌,紡織服裝板塊整體表現(xiàn)強(qiáng)于大盤,小幅下跌0.2%;其中紡織下跌0.32%,服裝下跌0.11%。從個(gè)股表現(xiàn)來看,上周板塊領(lǐng)漲的公司為:開開實(shí)業(yè)、華芳紡織、龍頭股份、上海三毛和申達(dá)股份,漲幅分別為53%、34.97%、20.93%、15.61%和10.06%;夢潔股份上周跌幅達(dá)到7.89%,位于板塊末尾。

　　我們看好長期消費(fèi)升級(jí)趨勢和品牌消費(fèi)時(shí)代來臨,維持行業(yè)增持評(píng)級(jí)。但短期來看,終端消費(fèi)和出口恢復(fù)均不明朗,判斷下半年估值切換行情會(huì)延后,且高度有限。推薦業(yè)績增長確定性較高的男裝公司七匹狼、九牧王、報(bào)喜鳥,以及處于快速擴(kuò)張的搜于特。家紡行業(yè)由于龍頭羅萊家紡中期業(yè)績下降,顯示了家紡短期內(nèi)仍處于調(diào)整期,恢復(fù)尚需時(shí)日。