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2013年1月份絲綢商品營銷情況分析

時(shí)間:2013年03月13日來源:中華紡織網(wǎng)作者:Ashcol

2013年1月份,絲綢商品產(chǎn)銷額下降。雖然在1月份真絲面料銷售整體不理想,但是多數(shù)企業(yè)仍是信心飽滿,對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍是看好。

  2013年1月份,絲綢商品產(chǎn)銷額下降。臨近年末,織造工廠隨著資金壓力的加大,為了回籠資金,出貨意向較為強(qiáng)烈,絲綢制品出廠價(jià)格下調(diào),國內(nèi)銷售額也隨之下降。另外加上歐美經(jīng)濟(jì)有所回暖,出口情況好轉(zhuǎn),帶動(dòng)繭絲價(jià)格持續(xù)上漲,推高了真絲面料內(nèi)銷價(jià)格;但是目前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不景氣,終端廠家對(duì)高價(jià)產(chǎn)品采購略趨謹(jǐn)慎,采購開始出現(xiàn)縮量狀況,成交量走弱。

  據(jù)中國絲綢營銷網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)監(jiān)測(cè)的50家核心企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),1月份絲綢企業(yè)內(nèi)銷額為4.07億元,環(huán)比下降3.1%,同比上升24.14%;銷售額除真絲綢緞外合計(jì)3.05億元,環(huán)比增長2.34%,同比上升14.3%,銷售量除真絲綢緞合計(jì)203.02萬件,環(huán)比下降12.2%,同比下降44%,庫存量除真絲綢緞外合計(jì)235.39萬件,環(huán)比下降8.3%,同比上升20.97%。

  繭絲產(chǎn)品分品種銷售情況。2013年1月份繭絲產(chǎn)品分品種看:家紡內(nèi)銷量為34.62萬件,環(huán)比下降6.87%,同比上升5.4%,銷售額為1.88億元,環(huán)比上升10.36%,同比下降2.21%,庫存量為40.52件,環(huán)比下降13.23%,同比上升56.84%。

  蠶絲被內(nèi)銷量為23.02萬件,環(huán)比下降27.34%,同比上漲19.36%,銷售額為1.39億元,環(huán)比上漲28.47%,同比上漲22.79%,庫存量為12.31萬件,環(huán)比下降34.39%,同比上漲41.86%。

  真絲服裝內(nèi)銷量為31.08萬件,環(huán)比下降3.05%,同比上升47.84%,銷售額為0.60億元,環(huán)比上升0%,同比上升38.71%,庫存量為58.91件,環(huán)比下降3.23%,同比上升26.01%。

  絲綢品類占比分類及變化情況。本月家紡銷售額占比46.19 %,較上月擴(kuò)大5.71個(gè)百分點(diǎn),較去年同期下降4.39個(gè)百分點(diǎn);真絲綢緞?wù)急?4.81%,較上月縮減4.36個(gè)百分點(diǎn),較上年同期下降4.16個(gè)百分點(diǎn);真絲服裝占比14.74%,較上月擴(kuò)大0.55個(gè)百分點(diǎn),較去年同期上升4.09個(gè)百分點(diǎn);服飾占比12.04 %,較上期持平,較去年同期上升1.48個(gè)百分點(diǎn);其他商品占比為1.96%,較上期縮減2.15個(gè)百分點(diǎn),較去年同期上升3.00個(gè)百分點(diǎn)。

  1月份絲綢產(chǎn)品產(chǎn)銷特點(diǎn)分析如下:

  1、出口好轉(zhuǎn),紡織企業(yè)運(yùn)行轉(zhuǎn)好

  1月份是絲綢商品消費(fèi)淡季,但是受到外圍經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn),訂單集中等因素影響,總體出貨情況不錯(cuò),從而也帶動(dòng)了1月份的部分商品行情的上漲。2013年1月中國紡織品及服裝出口金額為246.91億美元,同比增長14.74%,環(huán)比增長2.45%,其中紡織品出口金額為91.81億美元,同比增長19.59%,環(huán)比增長7.11%;服裝出口金額為155.1億美元,同比增長12.05%,環(huán)比降0.12%。

  2、紡企加大技改,企業(yè)競爭力提升

  去年以來,面對(duì)服裝行業(yè)整體不景氣的狀況,許多絲綢紡織企業(yè)加大技改力度,積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),努力開拓國內(nèi)外市場(chǎng),保持了平穩(wěn)較快發(fā)展的勢(shì)頭,引領(lǐng)整個(gè)區(qū)域的紡織業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)了解,這些企業(yè)在春節(jié)的放假計(jì)劃均跟國假相同,甚至為了供不應(yīng)求的訂單而選擇繼續(xù)加班,堅(jiān)持以多品種、小批量、差異化作為自己的產(chǎn)品發(fā)展方向,并根據(jù)用戶需求,開發(fā)新產(chǎn)品,提高產(chǎn)品附加值,改變了品種單一的被動(dòng)局面。所以去年一些以開發(fā)新品種為主的企業(yè)盈利水平甚至好于往年。所以他們也為行情的反彈回升提供了較大的能量。

  3、成本走強(qiáng)促進(jìn)需求

  作為紡織產(chǎn)業(yè)最源頭產(chǎn)品,1月份國際原油價(jià)格的不斷拉漲,對(duì)于紡織市場(chǎng)行情形成了一定的推動(dòng)作用。1月31日,紐約商品交易所3月主力原油合約收于每桶97.49美元。從而幫助油價(jià)實(shí)現(xiàn)2013年1月中6.1%的累計(jì)漲幅,也是原油價(jià)格2006年以來表現(xiàn)最好的1月走勢(shì)。雖然在原油價(jià)格的走高的帶動(dòng)下,1月份紡織原材料價(jià)格沒有過多的上調(diào),但是油價(jià)的走高則充分反映了市場(chǎng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)狀況改善的信心得到提振,從而帶動(dòng)了部分終端市場(chǎng)需求的出現(xiàn)。

  綜合考慮,1月份絲綢內(nèi)銷行情下跌的原因多數(shù)則是受到春節(jié)因素影響。銷售總量、產(chǎn)品訂貨、產(chǎn)品庫存、盈利(虧損)變化等指數(shù)均有下調(diào),但是整個(gè)紡織市場(chǎng)總體判斷又出現(xiàn)大幅上漲。所以總體看來市場(chǎng)對(duì)后市普遍持看好心態(tài)。

  后市預(yù)測(cè):目前絲綢商品關(guān)鍵問題是原料價(jià)格快速上升,目前3A級(jí)廠絲價(jià)格已經(jīng)超過35萬元/噸,6A級(jí)廠絲價(jià)格更是高踞在上,正接近40萬元/噸。雖然國儲(chǔ)絲放儲(chǔ)時(shí)曾經(jīng)有過回跌跡象,但是因?yàn)樵仙z出口未減少,而內(nèi)銷用絲增加,所以繭絲價(jià)格持續(xù)上漲帶動(dòng)絲綢商品價(jià)格提高。另外單純的真絲面料受眾面畢竟太小,需求難有大的提升。而去年開始江浙多數(shù)絲綢企業(yè)開始調(diào)整發(fā)展方向。有的開始開發(fā)真絲與其它類原料交織的面料,一來降低面料單價(jià),二來可以提升面料的各種功能;有的企業(yè)開始延升產(chǎn)業(yè)鏈,從真絲面料延伸到下游服裝、家紡等領(lǐng)域。所以雖然在1月份真絲面料銷售整體不理想,但是多數(shù)企業(yè)仍是信心飽滿,對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍是看好。

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