當(dāng)當(dāng)日前發(fā)布財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)2014年第三季度交易總額(GMV)37億，其中第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)17.4億，總營(yíng)收首次突破20億，同比增31%。當(dāng)當(dāng)還實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)季度盈利。
隨著當(dāng)當(dāng)公布第三季度財(cái)報(bào)，國(guó)內(nèi)主流B2C企業(yè)均公布這一季度財(cái)報(bào)。對(duì)比各家B2C數(shù)據(jù)，可發(fā)現(xiàn)有趣現(xiàn)象，如相比上一季度，各家增長(zhǎng)均有所放緩，這其中以聚美表現(xiàn)最為明顯。
由于國(guó)內(nèi)電商價(jià)格戰(zhàn)力度減弱，唯品會(huì) 、聚美、當(dāng)當(dāng)均已實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，最大的B2C企業(yè)京東則持續(xù)虧損，不過(guò)，最新3個(gè)季度非常明顯的變化是，其虧損的幅度大幅改善。
B2C企業(yè)Q3集體增長(zhǎng)放緩
B2C企業(yè)總規(guī)模對(duì)比
財(cái)報(bào)顯示，京東第三季度凈營(yíng)收290億元(約合47億美元)，較上年同期增長(zhǎng)61%，較上一季度增長(zhǎng)僅1%。唯品會(huì)凈營(yíng)收達(dá)8.826億美元，同比增長(zhǎng)130%，環(huán)比增長(zhǎng)僅6%。
當(dāng)當(dāng)?shù)谌径葼I(yíng)收20億，較上年同期增31%，較上一季19.6億僅增長(zhǎng)2%，聚美優(yōu)品第三季度凈營(yíng)收1.5477億美元，比去年同期增長(zhǎng)26%，較上一季度基本無(wú)增長(zhǎng)，在各家中墊底。
B2C企業(yè)第三季度受騰訊科技調(diào)查的《暗訪電商假貨鏈條》影響很大，騰訊科技7月曾報(bào)道，供應(yīng)商祎鵬恒業(yè)通過(guò)多個(gè)電商平臺(tái)銷售假冒服裝和手表，電商平臺(tái)對(duì)異常投訴置若罔聞。
這加大監(jiān)管部門對(duì)電商平臺(tái)售假的處罰力度，也間接影響到B2C企業(yè)第三季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)。其中，對(duì)聚美的影響最大。
由于聚美凈成交總額、毛利率環(huán)比均下降，營(yíng)收連續(xù)2個(gè)季度環(huán)比0增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)更同比降16%，這使得聚美當(dāng)日收盤時(shí)跌4.22%，盤后股價(jià)更暴跌11.83%，股價(jià)低于20美元。
聚美高管表示，正將第三方平臺(tái)化妝品銷售業(yè)務(wù)絕大部分轉(zhuǎn)移至自營(yíng)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)四季度完成。分析人士指出，此舉是將更好的控制產(chǎn)品的質(zhì)量，不過(guò)，也會(huì)影響聚美平臺(tái)進(jìn)一步做大。
聚美毛利率最高 京東墊底
B2C企業(yè)毛利對(duì)比
幾年前，B2C企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)，毛利率偏低，如今，隨著易迅退出B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，蘇寧、國(guó)美更專注商業(yè)本質(zhì)，阿里巴巴、京東也上市，電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)開始減弱，毛利率明顯提升。
如京東第三季度毛利為35.45億元，較上一季度大幅增加，毛利率為12.2%，較上一季度提升了1.2個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期的9.8%提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。
當(dāng)當(dāng)毛利率已連續(xù)數(shù)個(gè)季度維持在18%水平，較2012年時(shí)期有明顯改善，一方面是圖書領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)減弱，另一方面是當(dāng)當(dāng)擴(kuò)充品類。當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶將其比喻為“開著飛機(jī)修飛機(jī)”。
唯品會(huì)第三季度毛利潤(rùn)2.195億美元，毛利率為24.9%，高于上年同期的24.2%。從毛利率的角度看，第三季度唯一下滑的是聚美，應(yīng)為受停止平臺(tái)第三方奢侈品銷售的影響。
電商領(lǐng)域毛利率體現(xiàn)出明顯的特征，即3C低于圖書，圖書低于服裝，服裝低于化妝品，這表現(xiàn)在京東毛利率最低，剛超過(guò)10%，聚美則高達(dá)近40%，領(lǐng)先其他B2C企業(yè)。
