“開(kāi)云是怎樣將這些古怪的衣服賣出去的?”
SuzyMenkes，曾在《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》工作多年的時(shí)尚評(píng)論人，在倫敦看過(guò)AlexanderMcQueen紀(jì)念展之后寫(xiě)道。
一份報(bào)告和這個(gè)問(wèn)題有點(diǎn)關(guān)系。今年6月底，加拿大皇家銀行分析師RogerioFujimori寫(xiě)道：“32%的銷量是由中國(guó)人貢獻(xiàn)的，中國(guó)人是AlexanderMcQueen最大的客戶?！?
AlexanderMcQueen，時(shí)尚圈一談起這位設(shè)計(jì)師，就免不了會(huì)提起：倫敦東區(qū)出租車司機(jī)家庭，年輕的Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)，在倫敦薩維爾街的高端客戶，與倫敦中央圣馬丁設(shè)計(jì)學(xué)院的淵源，自殺結(jié)束的人生悲劇……
他的設(shè)計(jì)華麗、暗黑、古怪，融入蘇格蘭元素，哥特式的風(fēng)格。2001年，這一個(gè)性鮮明的品牌被Gucci收入麾下，乃至成為今天開(kāi)云集團(tuán)的成員。設(shè)計(jì)師在世時(shí)，沒(méi)像別人那樣嘮叨過(guò)什么“熱愛(ài)中國(guó)文化”，也沒(méi)有湊過(guò)“鏡花水月中國(guó)風(fēng)”的熱鬧。為什么竟然有那么多中國(guó)粉絲?
2011年，在設(shè)計(jì)師離世一年后，紐約大都會(huì)博物館為他舉辦了第一次“野性之美”紀(jì)念展，引起轟動(dòng)，破了多項(xiàng)展覽紀(jì)錄。2015年，這場(chǎng)展覽來(lái)到倫敦V&A博物館。展品包括一部分哥特風(fēng)格的AlexanderMcQueen遺作，由現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)SarahBurton繼續(xù)設(shè)計(jì)完成。色彩以拜占庭風(fēng)格的白色和金色為主，展示在金匣子一般的陳列箱中。
5月初的倫敦，空氣中仍有寒意，早晨9點(diǎn)，V&A博物館門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)，隊(duì)伍中有被抱在懷里的孩子，也出現(xiàn)了不少中國(guó)人的面孔。
不少中國(guó)潮人是在2010年設(shè)計(jì)師突然自殺時(shí)，第一次知道這個(gè)人物的，那時(shí)他就像是一個(gè)小圈子里的傳奇。今天，他的同名品牌已經(jīng)有了全球影響力。
中國(guó)人貢獻(xiàn)了品牌32%的銷售額，而第二大客戶美國(guó)人貢獻(xiàn)了23%。一個(gè)值得玩味的事實(shí)是，按地區(qū)分，整個(gè)亞太區(qū)對(duì)品牌的銷量貢獻(xiàn)只有22%——中國(guó)人買(mǎi)AlexanderMcQueen，很大一部分交易是在中國(guó)以外的地區(qū)發(fā)生的。
YHOUSE創(chuàng)始人王亮，從事高端生活方式服務(wù)行業(yè)，去年他有一次去香港，在一家購(gòu)物中心AlexanderMcQueen門(mén)店里，“遇到”了一件西裝。黑色，裁剪緊身合體，最特別的是，西裝的紐扣，全是銀色的骷髏頭——AlexanderMcQueen的標(biāo)志性符號(hào)。
王亮著了魔一般迅速刷卡買(mǎi)下，他說(shuō)自己都沒(méi)仔細(xì)看價(jià)格，都不知道是否比內(nèi)地便宜?，F(xiàn)在他有時(shí)會(huì)穿上這件西裝，打上黑色領(lǐng)結(jié)參加一些聚會(huì)，既精致考究，又散發(fā)出強(qiáng)烈的個(gè)性。他還喜歡AlexanderMcQueen那款傘柄上有銀色金屬骷髏頭的黑雨傘，太酷了。
王亮出生于浙江溫州，在他的生活圈子里，不乏富有的企業(yè)家。“富一代認(rèn)識(shí)的品牌不超過(guò)十個(gè)，都是LV、Gucci那些。”王亮說(shuō)，“富二代就精道太多了。”
這些富有的企業(yè)家的孩子們，20歲左右通常在國(guó)外留學(xué)。他們?cè)跉W洲一邊讀書(shū)，一邊旅游，一邊購(gòu)物。如果他們已經(jīng)學(xué)成歸國(guó)，每年也會(huì)數(shù)次飛往歐洲度假，或者幫助打理生意上的事，一定也順便血拼一番。
“他們的小圈子里通常有一兩位被認(rèn)為最潮的‘意見(jiàn)領(lǐng)袖’，這些人如果喜歡上某個(gè)牌子，其他人都會(huì)狂熱地跟著追?！蓖趿琳f(shuō)。
也許，在他們父母的眼里，AlexanderMcQueen真是怪極了。骷髏頭，這個(gè)標(biāo)識(shí)被設(shè)計(jì)師演繹在各種不同的作品上;還有一種“超低腰牛仔褲”，曾被毫不客氣地指出“股溝清晰可見(jiàn)”;深受流行樂(lè)天后LadyGaga的青睞的“驢蹄鞋”，是利用各種鋼鐵配件、皮料制作的，外形酷似龍蝦爪或驢蹄，生活中誰(shuí)能駕馭這個(gè)!
