自巴黎最新消息彪馬仍處于匯率波動(dòng)及營(yíng)銷支出的壓力之下。公司表示，第二季度凈收益虧損330萬(wàn)歐元(合360萬(wàn)美元)。相比去年同期，收益為420萬(wàn)歐元(合580萬(wàn)美元)。截至6月30日，本季度總營(yíng)業(yè)額上漲18.5%，達(dá)7.727億歐元(合8.546億美元)，全地區(qū)銷售均呈優(yōu)勢(shì)。調(diào)整貨幣匯率水平后，增長(zhǎng)為7.6%。

　　配飾部門業(yè)績(jī)也獲得3.6%的增長(zhǎng)，對(duì)比世界杯同款球衣的業(yè)績(jī)，服裝部門整體業(yè)績(jī)持平。從地域上劃分，美國(guó)是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，本季度錄得11.6%的增長(zhǎng)。

　　今年前六個(gè)月，公司公布凈利潤(rùn)下跌45.9%，至2150萬(wàn)歐元(合2400萬(wàn)美元)。營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)15.7%，達(dá)16億歐元(合18億美元)，鞋履部門再次貢獻(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。經(jīng)匯率調(diào)整后，上半年?duì)I業(yè)額漲幅達(dá)5.9%。由于公司主要使用美金在亞洲進(jìn)行采購(gòu)，再以非美金的貨幣轉(zhuǎn)售到其他市場(chǎng)。早在今年五月，便有警告稱今年的匯率波動(dòng)將影響其盈利能力。

　　公司稱，今年上半年彪馬的毛利率下降了90個(gè)基點(diǎn)，至46.8%。彪馬CEO Bj?rn Gulden解釋道：“貨幣波動(dòng)的負(fù)面影響仍在損害我們的盈利能力，我們的運(yùn)營(yíng)成本也在增加，從而減少公司利潤(rùn)。當(dāng)然，我們進(jìn)行了多方努力抵消這些負(fù)面影響，我們?cè)谑艿絽R率波動(dòng)影響的市場(chǎng)中提升售價(jià)，并且在可能的情況下，將部分資源轉(zhuǎn)移至當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。目前來(lái)看，這些方法并不足以完全抵消毛利率的損失?！?/P>

　　他說(shuō)盡管利潤(rùn)率遭受壓力，公司仍將繼續(xù)在市場(chǎng)營(yíng)銷、零售網(wǎng)絡(luò)的改革方面進(jìn)行投資。他補(bǔ)充道：“第二季度，再次受到鞋履業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，我們的營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)出積極正面的發(fā)展態(tài)勢(shì)。我們?cè)f(shuō)過(guò)，鞋履業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)是扭轉(zhuǎn)公司現(xiàn)狀的關(guān)鍵所在。我們相信，在創(chuàng)新領(lǐng)域的投資會(huì)得到回報(bào)。”

　　雖然Kering集團(tuán)一直企圖扭轉(zhuǎn)Puma品牌的頹勢(shì)，集團(tuán)首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault更一改以往拒絕回應(yīng)如何處理該運(yùn)動(dòng)服裝品牌事宜的態(tài)度，向Bloomberg表示，他“非常有信心，我們將能夠繼續(xù)扭轉(zhuǎn)Puma?！钡歉鶕?jù)花旗集團(tuán)分析師Thomas Chauvet的報(bào)告顯示，在過(guò)去的十年，Puma營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率已經(jīng)縮小超過(guò)10%，今年甚至將減少至2.6%，為歷史最低。雖然Kering集團(tuán)不會(huì)急于以一個(gè)較低的價(jià)格出售其所持有的86%的股份，但在“未來(lái)12-18個(gè)月內(nèi)或許會(huì)成為事實(shí)”。

　　事實(shí)上，Kering集團(tuán)進(jìn)軍生活品牌方式舉動(dòng)沒(méi)有對(duì)股東生成有效價(jià)值，奢侈品的協(xié)同效應(yīng)也沒(méi)有預(yù)期中那樣發(fā)生。自2007年收購(gòu)Puma以來(lái)，其品牌的投資資本回報(bào)和收入利潤(rùn)都走向錯(cuò)誤的方向。雖然它一直努力改善品牌發(fā)展方向，去年更重金聘請(qǐng)Rihanna成為品牌創(chuàng)意總監(jiān)，讓她“親力親為”地加入到產(chǎn)品創(chuàng)作中。隨后，還與United Legwear和Apparel Co.成立合資公司Puma Kids Apparel NA LLC合作童裝系列，但是品牌卻沒(méi)有明顯的上升趨勢(shì)。

　　Puma與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Nike Inc.和Adidas AG的差距已經(jīng)不斷擴(kuò)大，而面對(duì)如Under Armour Inc.等快速增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更是毫無(wú)抗衡之力。

　　根據(jù)世界上最大的銀行及金融機(jī)構(gòu)花旗集團(tuán)分析師Thomas Chauvet最新的報(bào)告顯示，Kering集團(tuán)有可能在未來(lái)12-18個(gè)月內(nèi)出售Puma以及旗下其它運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品部門。