歐美大牌無往不利的好光景已成過去。貝恩咨詢報(bào)告顯示，中國奢侈品銷售額去年約有2%下滑，市場規(guī)模從2014年的1150億元降至1130億元。貝恩方面預(yù)計(jì)，今年奢侈品牌還會以價格策略拉動中國消費(fèi)者的本土消費(fèi)。其實(shí)，2015年已有Gucci、Prada等奢侈品牌松動價格，YSL等品牌還出現(xiàn)7折促銷熱賣款的情況。

　　境外游與代購市場繼續(xù)分流中國奢侈品銷售。不過，受奢侈品調(diào)價、跨境電商崛起等影響代購市場規(guī)?？s減。根據(jù)2014年消費(fèi)者調(diào)查顯示，70%中國內(nèi)地受訪者曾通過代購渠道買入奢侈品，貢獻(xiàn)銷售額550億-750億元，相當(dāng)于內(nèi)地門店的50%。去年，代購市場規(guī)模縮小至340億-550億元。在境外游方面，去年，中國消費(fèi)者境外游同比增長32%，海外奢侈品消費(fèi)同比上升10%。