近期，各大時(shí)裝周連番上陣，詮釋時(shí)下最流行的潮流新勢(shì)力。10月23日，天貓雙11潮流盛典在上海舉行，欲打造第五大國(guó)際時(shí)裝周。期間，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》)，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，洞察線上服飾行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)最新潮流趨勢(shì)，其中，線上服飾主流消費(fèi)人群為女性、80后90后為主、二三線城市滲透率高;男性品類增幅明顯，運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類表現(xiàn)亮眼。
天貓獨(dú)占線上服飾近八成份額，已成最in潮流風(fēng)向
隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國(guó)服飾線上B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)2017年規(guī)模將過萬億。憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和品牌商的品牌號(hào)召力,服飾線上B2C市場(chǎng)增速高于整體市場(chǎng),是中國(guó)服飾市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)力。《報(bào)告》顯示，天貓占近八成線上服飾B2C的市場(chǎng)份額成為行業(yè)TOP1。
2016年，阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)年度活躍用戶超過4億，天貓服飾品牌數(shù)量則過5萬。在天貓?zhí)峁┑陌踩?、便捷的?gòu)物環(huán)境中，龐大的活躍用戶量吸引大量品牌入駐，豐富的品牌不斷吸引新用戶上線，品牌和用戶相互吸引，形成了良性循環(huán)。
與此同時(shí)，隨著年輕一代的成長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)水平的提高，線上消費(fèi)者對(duì)服飾的審美需求不斷提升，追求風(fēng)格和潮流的意識(shí)已經(jīng)成熟。這些追求新潮和個(gè)性化服飾的年輕消費(fèi)者受到品牌熱捧，促使品牌將天貓作為潮流服飾上新的首發(fā)陣地，天貓也由此成為最in的線上潮流風(fēng)向標(biāo)。
品牌在天貓的運(yùn)營(yíng)也反映了線上服飾行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)?！秷?bào)告》認(rèn)為，消費(fèi)人群年輕化、線上品牌多元化、服飾品類多樣化、全渠道模式優(yōu)勢(shì)凸顯、高端品牌電商化、個(gè)性需求催生私人定制化，是2016線上服飾行業(yè)的六大趨勢(shì)。
其中，消費(fèi)升級(jí)催生了多元化、個(gè)性化需求,產(chǎn)業(yè)鏈上消費(fèi)者、生產(chǎn)者和市場(chǎng)的關(guān)系正在重構(gòu),消費(fèi)者占主導(dǎo)地位的特點(diǎn)日趨明確。
2016六大潮流趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)風(fēng)勢(shì)不可擋
潮流瞬息萬變，每年都不一樣?！秷?bào)告》基于消費(fèi)者分析預(yù)測(cè)了2016年秋冬最新潮流趨勢(shì)，即街頭風(fēng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)、幽默無齡風(fēng)、精致風(fēng)、東方風(fēng)和極簡(jiǎn)風(fēng)。其中時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)來勢(shì)兇猛，無論是女神、萌妹子還是小鮮肉，都無力抵抗，紛紛拜倒在運(yùn)動(dòng)褲下。
《報(bào)告》顯示，2011年至2015年，線上運(yùn)動(dòng)體育用品銷售額逐年遞增，2015年以來增幅尤其顯著。時(shí)尚和專業(yè)兩者兼得，是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)的核心要素。簡(jiǎn)單說就是既要便于運(yùn)動(dòng)，又要時(shí)尚貌美。這一風(fēng)潮的顯著特征是配色鮮亮，運(yùn)動(dòng)衣運(yùn)動(dòng)鞋不再是單調(diào)的黑白灰藍(lán)，而是大膽點(diǎn)綴金屬銀、薄荷綠、熒光黃等亮色。好萊塢明星街拍中常見的超短背心和legging，更是成為線上爆款。
奧運(yùn)會(huì)同時(shí)帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)品類的關(guān)注和消費(fèi)，2016年線上服飾品牌排名前三的均是運(yùn)動(dòng)品牌。
驚人的偶像效應(yīng)：明星同款成爆款制造機(jī) 撐起線上服飾“半壁江山”
高曝光率的偶像明星和影視劇對(duì)線上服裝潮流影響巨大，儼然已經(jīng)成為年輕人穿衣風(fēng)向標(biāo)。無論是小白鞋、飛行員夾克還是超短毛衣，以超模Gigi Hadid、Kylie Jener為代表的網(wǎng)紅姐妹團(tuán)穿一款火一款，這些明星的名字也成為消費(fèi)者線上搜索潮流款式的熱門關(guān)鍵詞。
在國(guó)內(nèi)，高圓圓、楊冪和范冰冰同款撐起線上爆款的“半壁江山”，高圓圓街拍中的衛(wèi)衣、毛衣，范冰冰的連衣裙、皮衣，都是粉絲最愛購(gòu)買的品類?！按蟊斫恪眲Ⅵ┰诰€上服裝行業(yè)的人氣也火速上升，到2016年上半年已超越其他明星成為最搶手的“時(shí)尚模仿對(duì)象”，消費(fèi)者最愛購(gòu)買她的同款低幫鞋和皮衣。
影視劇方面，2014年“來自星星的你”女主角全智賢、2016年“太陽的后裔”女主角宋慧喬，劇中造型也都引發(fā)模仿風(fēng)潮。
京滬鐘情“性冷淡” 廣東姑娘獨(dú)愛“精致風(fēng)”
《報(bào)告》顯示，年齡不再成為服裝風(fēng)格的束縛。街頭風(fēng)格是最受年輕群體歡迎的穿衣風(fēng)格,東方風(fēng)格則相對(duì)在熟齡階段更具吸引力。但年齡對(duì)風(fēng)格的束縛在變得模糊,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格在各個(gè)年齡層的分布差異是各種風(fēng)格中最小的,意在表達(dá)玩心的幽默無齡風(fēng)格在熟齡人群中也占據(jù)了較高的銷售比例。正處于職場(chǎng)年齡階段的消費(fèi)者對(duì)極簡(jiǎn)風(fēng)格的銷售金額貢獻(xiàn)最多,而年輕的90后消費(fèi)者更舍得花錢犒賞自己購(gòu)買精致風(fēng)的商品。
你的品位match你所在省市的潮流風(fēng)向么?《報(bào)告》顯示，一二線城市最愛極簡(jiǎn)風(fēng)潮，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)則席卷全國(guó)。北京人和上海人終于在衣品上達(dá)成了共識(shí)——鐘情極簡(jiǎn)風(fēng)，也就是俗稱的“性冷淡風(fēng)”。同時(shí)，數(shù)據(jù)表明北京和廣東的消費(fèi)者對(duì)蕾絲和蝴蝶款無動(dòng)于衷，更偏向舒適輕薄款，顯示一線城市白領(lǐng)階層在穿衣風(fēng)格更追求簡(jiǎn)潔和高質(zhì)感。
貴州、湖南姑娘則更偏愛街頭風(fēng)，從數(shù)據(jù)上看，帶有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的單品在2015年成為最受歡迎款。山東、山西、安徽的女性天生帶著“酷”勁，熱衷運(yùn)動(dòng)風(fēng)、飛行員夾克。
