巴拉巴拉營(yíng)收22.47億元
2017上半年，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.33億元，較上年同期增長(zhǎng)14.28%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)5.34億元，同比增長(zhǎng)4.16%。森馬服飾旗下現(xiàn)有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。巴拉巴拉品牌于2002年創(chuàng)立，倡導(dǎo)專業(yè)、時(shí)尚、活力，面向0~14歲兒童消費(fèi)群體，產(chǎn)品定位在中等收入水平以及小康之家。上半年巴拉巴拉營(yíng)收22.47億元，占森馬總營(yíng)收的50.68%，同比增長(zhǎng)24.97%。
起步股份營(yíng)收5.74億元
今年8月18日在上交所主板上市的起步股份是一家國(guó)內(nèi)兒童用品行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)商，主要從事兒童服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2017上半年起步股份總營(yíng)收5.74億元，同比增加5.33%；歸屬于發(fā)行人股東的凈利潤(rùn)為1.01億元，同比增加24.75%。ABC kids 是起步股份有限公司旗下主要品牌，產(chǎn)品定位于中端市場(chǎng)，品類包括童鞋、童裝和兒童服飾配飾等。
安奈兒營(yíng)收4.84億元
2017上半年安奈兒實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收4.84億元，同比增長(zhǎng)11.65%；凈利潤(rùn)4445.34萬元，同比增長(zhǎng)10.54%。公司產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別，包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多個(gè)品類，滿足從初生嬰兒到大齡兒童的各式衣著需求。此外，公司于2017年開始推出童鞋品類，目前占比較小。截至2017年6月30日，安奈兒有1417家線下門店，其中直營(yíng)店949家，加盟店468家。2017年上半年公司電商渠道的銷售收入占營(yíng)業(yè)收入比例為25.3%，同比增長(zhǎng)52.01%。
阿卡邦營(yíng)收4.3億元
朗姿集團(tuán)收購(gòu)的韓國(guó)嬰童品牌阿卡邦A(yù)gabang，今年上半年?duì)I收為4.3億元，占集團(tuán)總營(yíng)收的40.7%。阿卡邦旗下?lián)碛懈采w0~4歲孩童服裝、嬰兒用品、護(hù)膚品、玩具等領(lǐng)域的10多個(gè)中高端母嬰品牌，截至2017年6月30日，阿卡邦線下銷售終端共858家，其中韓國(guó)842家，國(guó)內(nèi)16家。預(yù)計(jì)今年年底在國(guó)內(nèi)開設(shè)30家店鋪。
阿卡邦旗下品牌
361°童裝營(yíng)收3.07億元
361°童裝品牌自2010年創(chuàng)立以來，一直由361°集團(tuán)獨(dú)立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營(yíng)，主要為3~12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類及配件產(chǎn)品。2017上半年361°童裝的收益延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭，營(yíng)收3.07億元，同比增長(zhǎng)12.8%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的11%，童裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已經(jīng)高于主品牌業(yè)務(wù)。截至2017年6月3月日，361°童裝銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)1791個(gè)，其中554間為獨(dú)立街鋪，735間開設(shè)于361°主品牌店內(nèi)。
jnby by JNBY營(yíng)收2.94億元
2017上半年，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY營(yíng)收2.94億元，占江南布衣總收入的12.6%，同比大漲44.8%。截至2017年6月30日，江南布衣共有1591家門店，其中jnby by JNBY門店總數(shù)達(dá)376家，和2016年6月30日的300家相比，凈增門店數(shù)76家。此外，江南布衣集團(tuán)今年新設(shè)立的青少年服裝品牌Pomme de terre上半年銷售額1313.8萬元。
Mini peace營(yíng)收2.81億元
Mini peace創(chuàng)立于2011年，是太平鳥旗下童裝品牌，產(chǎn)品主要針對(duì)4~10歲的都市兒童。2017上半年Mini peace童裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.81億元，較去年同期增長(zhǎng)49.81％；實(shí)現(xiàn)毛利1.59億元，同比增長(zhǎng)49.41％。目前Mini peace門店總數(shù)為675家。
金發(fā)拉比營(yíng)收1.76億元
金發(fā)拉比2017上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.76億元，同比增長(zhǎng)7.38%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3056萬元，同比增長(zhǎng)5.37%。金發(fā)拉比是從事嬰幼兒服飾棉品及日用品等母嬰消費(fèi)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的母嬰消費(fèi)品企業(yè)，旗下?lián)碛欣?、下一代及貝比拉比三個(gè)自有品牌。產(chǎn)品主要包括嬰幼兒服飾棉品（內(nèi)著服飾、外出服飾、家居棉品）、嬰幼兒日用品（寢具、哺育、衛(wèi)浴、洗護(hù)用品）以及孕產(chǎn)婦用品等。 其中，“拉比”著重打造中高檔嬰幼兒消費(fèi)品，全產(chǎn)品線覆蓋；“下一代”定位為中檔嬰幼兒消費(fèi)品品牌，產(chǎn)品種類以服飾棉品為主；“貝比拉比”則以嬰幼兒洗護(hù)用品為主。金發(fā)拉比現(xiàn)有1348家終端形象店面以及1700多家批銷終端。
2017上半年童裝品牌業(yè)績(jī)情況
數(shù)據(jù)來源：各大公司2017半年度報(bào)告
盡管這是一份尚不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但是我們依然可以從中發(fā)現(xiàn)本土童裝市場(chǎng)的某些端倪。從這8家童裝品牌的上半年業(yè)績(jī)，不難看出，盡管國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但就目前國(guó)內(nèi)童裝品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，還十分分散，并且缺乏強(qiáng)勢(shì)龍頭企業(yè)，童裝行業(yè)集中度有較大提升空間。和男裝、女裝以及運(yùn)動(dòng)品牌上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)一樣，童裝品牌里面，也有一只與其他品牌拉開差距且各方面表現(xiàn)相對(duì)顯眼的品牌——巴拉巴拉上半年?duì)I收22.47億元，把其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面。
從近年來各家服裝企業(yè)的動(dòng)態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，看上去，似乎大家都在爭(zhēng)先恐后加碼童裝業(yè)務(wù)，拓展嬰童領(lǐng)域。比如：安踏體育在2008年推出兒童體育用品系列，2015年推出以高端兒童市場(chǎng)為目標(biāo)客戶群的FILA KIDS，最近又傳出消息稱安踏集團(tuán)擬以6000萬港元收購(gòu)香港中高端童裝品牌小笑牛KINGKOW；李寧在2016年下半年開始針對(duì)童裝市場(chǎng)對(duì)原有李寧Kids進(jìn)行品牌升級(jí)，重新推出李寧青少品牌——李寧YOUNG，目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定為3~14歲的青少年，產(chǎn)品涵蓋跑訓(xùn)、籃球和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚三大品類，預(yù)計(jì)明年店鋪數(shù)量在500家左右；特步國(guó)際在2016年對(duì)特步兒童業(yè)務(wù)單元進(jìn)行了整體重組，新的特步兒童產(chǎn)品將更為接近特步成人運(yùn)動(dòng)生活產(chǎn)品，同時(shí)亦將提供親子裝，增加成人與兒童商品的交叉銷售；美邦推出的童裝品牌Moomoo和ME&CITY KIDS發(fā)展良好，上半年銷售收入同比增長(zhǎng)37%；拉夏貝爾通過參股引進(jìn)嬰童品牌尚芭蒂；維格娜絲集團(tuán)計(jì)劃下半年推出Teenie Weenie嬰童品牌，預(yù)計(jì)在今年冬季上市……
讓這些品牌蜂擁而至的，是中國(guó)童裝市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，2017年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?500億，2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2339億，未來4年中國(guó)童裝行業(yè)有望維持高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。這顯然是一個(gè)龐大而誘人的市場(chǎng)，誰都希望從中分得一杯羹。隨著二胎政策帶動(dòng)童裝消費(fèi)需求增長(zhǎng)，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更趨激烈焦灼。但是，除了本土品牌之間的較量，別忘了還有那么多虎視眈眈的奢侈大牌以及快時(shí)尚品牌的童裝。在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，童裝業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)無疑將成為服裝品牌公司未來新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，而童裝領(lǐng)域也勢(shì)必成為服裝企業(yè)爭(zhēng)疆奪土擴(kuò)張規(guī)模的新戰(zhàn)場(chǎng)。
