2017半年度男裝品牌榜TOP50
截至2017年6月，贏商大數(shù)據(jù)中心重點監(jiān)測的已進駐國內(nèi)優(yōu)質(zhì)購物中心的男裝品牌達1200多家，通過這1200多家品牌已進駐購物中心級別、拓展力、創(chuàng)新力、美譽度、招商意向度，以及品牌在贏商數(shù)據(jù)庫的半年度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索指數(shù)等，綜合測評出2017半年度最受購物中心招商關(guān)注的50個男裝品牌。
本次TOP50榜單中，國內(nèi)外品牌約各占一半；時尚休閑裝上榜28家，商務(wù)裝、潮牌分別上榜12家、7家，設(shè)計師品牌上榜3家；而新興品牌上榜了9家，包括時尚休閑裝4家、潮牌3家、設(shè)計師品牌2家。
☆新興品牌定義：2014年及以后進駐中國內(nèi)地購物中心的品牌
2017年半年度男裝品牌榜TOP50整體特性：
與女裝消費相比，雖然中國內(nèi)地的男裝消費市場仍處于相對早期階段，但增長同樣迅速。CBNData數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地男裝市場規(guī)模在近五年間增長超過2000億元，并預(yù)計在今后五年中將繼續(xù)以兩位數(shù)的增長率提升。
而觀察2017年上半年整個男裝市場，時尚休閑裝、商務(wù)裝的主要領(lǐng)先品牌市場份額和集中度有所下降，一批潮牌和設(shè)計師品牌則借助消費升級崛起，在個性化細分市場中形成一定影響力。
市場細分：定制化、個性化品牌占比增加
在TOP50中，【FAIRWHALE JEANS】、【LILANZ利郎】等品牌在2017上半年進行了全面升級，滿足男裝越來越個性化的消費轉(zhuǎn)變；此外，【博布萊斯】等私人定制品牌開始走向市場，不少品牌也推出了私人訂制的業(yè)務(wù)線，如【報喜鳥】、【羅蒙】。
設(shè)計風(fēng)格4大關(guān)鍵詞：時尚化、復(fù)古潮、輕奢感、科技范
男裝時尚化呈現(xiàn)出了不可逆轉(zhuǎn)的強勁趨勢，多數(shù)品牌都以“時尚”做推銷，如【TRENDIANO】舉行潮人時尚盛會；【SELECTED】、【HOZZS】則融入復(fù)古元素，推出了“搖滾朋克”系列。此外，【BOY LONDON】等潮牌在設(shè)計上突出科技元素獲得市場認可，而【dunhill】、【LANVIN】突出輕奢理念，迎合中產(chǎn)階級的口味。
品牌間的“聯(lián)名”盛行，嘗試多元化產(chǎn)品線
消費多元化的需求理念給予服裝提供多元化產(chǎn)品的可能性。在TOP50中，絕大多數(shù)品牌在2017上半年都推出了聯(lián)名款，包括【Pancoat】×芝麻街、【LACOSTE】×Supreme 等；此外，【SEAN BY SEAN】聯(lián)合自媒體大V舉辦主題影展、【DANIEL HECHTER】攜手畫室推出創(chuàng)意生活展。
功能需求清晰化，大集團紛紛力推子品牌
在消費升級的背景下，人們對著裝的風(fēng)格與功能性甚至專業(yè)化的訴求尤為明確，這也讓定位清晰的大集團子品牌得到力推。如隸屬于拉夏貝爾的【POTE】對準年輕潮男，紅豆集團推出了高端私人定制男裝品牌【Hodo紅豆】。
01 時尚休閑裝
朝年輕化發(fā)展，2017年拓店力度大
TOP50中，時尚休閑品牌上榜28家，其中13家是中國品牌（包括1家中國香港品牌）。2017上半年，這些品牌無論是設(shè)計風(fēng)格、門店包裝及營銷方式，都朝年輕化發(fā)展。如【FAIRWHALE JEANS】、【FEICUI】等品牌紛紛進行產(chǎn)品升級，展示更年輕和時尚的一面。
此外，上榜的時尚休閑男裝品牌基本完成全國布局，多數(shù)品牌已有門店數(shù)量超過300家，尤其【SELECTED】、【太平鳥男裝】、【JACK & JONES】和【FAIRWHALE JEANS】均已開店超過1000家。2017年，時尚休閑男裝拓展力度不減，計劃拓店100家以上的品牌除了上述4家，還有【POTE】、【OWOOO傲物尚品】和【V-MEN】。
注：本榜單中帶*年份為國外及港澳臺品牌進入中國內(nèi)地時間，帶有“NEW”表示2014年及以后進駐中國內(nèi)地購物中心的新興品牌（下同）
?品牌獨特亮點
【太平鳥男裝】中國版ZARA。太平鳥男裝所屬公司2016年營收201.7億元，2017年1月正式登陸上交所上市，它是國內(nèi)最早一批強調(diào)年輕化，從產(chǎn)品、渠道和營銷全方位著手運營的本土服裝企業(yè)。
今年，太平鳥男裝在北京開設(shè)了第一家戰(zhàn)略性品牌專賣店，在陳設(shè)和細節(jié)上展示了更年輕和時尚的品牌形象。
自1995年開創(chuàng)以來，太平鳥男裝一直保持著良好的增長態(tài)勢，目前門店數(shù)已超1196家，2017年將計劃在一二線城市拓店200家。
【FAIRWHALE JEANS】馬克華菲（Mark Fairwhale）旗下定位20-35歲城市潮流男性的品牌。自2002年創(chuàng)立以來，F(xiàn)AIRWHAILE JEANS用多彩的印花不斷創(chuàng)新與顛覆。在2017年品牌創(chuàng)立15周年之際，F(xiàn)AIRWHAILE JEANS以歐普藝術(shù)為品牌視覺藝術(shù)風(fēng)格，全面升級商品風(fēng)格，整體呈現(xiàn)未來先鋒簡約的概念感。
目前，F(xiàn)AIRWHAILE JEANS線下實體店鋪總量已超過1000家，2017年將在一二三線城市擴店100家。
【OWOOO傲物尚品】七匹狼旗下的時尚休閑男裝品牌。OWOOO傲物尚品以F2C商業(yè)模式（Factory to customer，即從廠商到消費者的電子商務(wù)模式）整合全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，面向25-35歲都市時尚男士，提供高性價比的產(chǎn)品。
自2015年創(chuàng)立以來，OWOOO傲物尚品已在上海、北京、深圳、成都等地設(shè)有100家門店，2017年將在廣州、深圳、南京、蘇州等一二線城市拓店100家。
【意樹】中國風(fēng)時尚休閑男裝品牌。意樹定位中國風(fēng)，主張將傳統(tǒng)服飾改良以符合大眾化審美?！耙钥钤嚳睢笔且鈽涞慕?jīng)營方式，用增加量的方式尋找消費者喜好的偏向。2015年雙11，意樹以1100萬銷量成為天貓男裝黑馬，并在2017年登陸上海時裝周。
從2016年在香港開設(shè)第一家門店到現(xiàn)在，意樹已擁有近50家線下店鋪，2017年它計劃擴店80家，范圍覆蓋了一二三線城市。
【FEICUI】創(chuàng)立于1983年，杭州鄭仕服飾旗下男裝品牌。FEICUI的名字來源于翡翠鳥的名字，主推奢侈時尚平民化的理念，目前有FEICUIlifestyle等休閑系列。
FEICUI所屬的鄭仕服飾連續(xù)6年保持30%增長的業(yè)績，在全國的門店布局也已達546家，在薈聚、銀泰、龍湖等知名商業(yè)項目均設(shè)有門店。
2017年上半年，F(xiàn)EICUI新開業(yè)門店35家，下半年的目標(biāo)開店數(shù)量是70家。除大舉開店外，其還不斷升級自身品牌門店，迭代為生活方式體驗型場館的新定位。
圖片來源/FEICUI
02 商務(wù)裝
輕商務(wù)，男裝私人訂制逐漸走俏
2017上半年，男裝界的“正裝休閑化”趨勢明顯。上榜的12家商務(wù)裝品牌，多數(shù)提出了“輕商務(wù)”的概念，如【LILANZ利郎】就推售“輕商務(wù)”系列，而【G2000】在門店的改造升級中，也將“輕商務(wù)”的風(fēng)格融入到裝修和產(chǎn)品陳列設(shè)計之中。
可以說，正裝與休閑裝的界限正在逐漸模糊，體育和動感的元素經(jīng)過提煉被融合到男性的商務(wù)著裝中，整個設(shè)計都更趨于簡潔。
而在追求個性和品位的風(fēng)潮下，“高檔私人定制服裝”也被越來越多男性消費者接受。如【Hodo紅豆】、【報喜鳥】等商務(wù)男裝品牌均推出了私人訂制業(yè)務(wù)，另也有個性化西裝定制品牌上榜，如【博布萊斯】。
品牌獨特亮點
【Hodo紅豆】國內(nèi)“老牌”職業(yè)裝品牌。紅豆男裝結(jié)合了時裝與工裝，并考慮了“勞保防護”進行設(shè)計，其職業(yè)裝覆蓋多個行業(yè)。
紅豆男裝隸屬的紅豆集團已于2001年上市。作為男裝加快轉(zhuǎn)型升級的舉措，它日前推出了智慧門店并發(fā)展高級定制業(yè)務(wù)。智慧門店開設(shè)了咖啡休閑、Touch娛樂等功能分區(qū)，通過打造生活方式店鋪，順應(yīng)消費者新型的體驗式消費理念。
2016年，紅豆開店181家，2017年其計劃在全國范圍內(nèi)拓店200家。
【報喜鳥】擁有智能生產(chǎn)線的商務(wù)男裝品牌。報喜鳥走的是國內(nèi)高檔精品男裝路線，與傳統(tǒng)手工定制和大流水線生產(chǎn)相比，其用智能生產(chǎn)線大幅提升了生產(chǎn)效率。報喜鳥通過多元化投資，如牽手HAZZYS、愷米切等品牌，打造多品牌戰(zhàn)略，其“所羅定制”是針對追求品質(zhì)的商務(wù)高端人士設(shè)計的專業(yè)高級定制品牌。
目前，報喜鳥在國內(nèi)已經(jīng)擁有超過700家門店，2017年它的拓展力度依舊不減，計劃在一二三四線城市拓店50家。
【博布萊斯】個性化量身高級定制品牌。博布萊斯不單純是賣衣服，個性化私人形象設(shè)計顧問、上門預(yù)約量體、定期舉辦會所圈子交流等服務(wù)也是核心。它定制的產(chǎn)品線包括西服、大衣、襯衣、飾品及手工皮具，且在陜西、甘肅、重慶、安徽、吉林等地擁有線下訂制連鎖店十余家。
門店設(shè)計方面，博布萊斯客廳會展示服裝，此外，有擺著桌椅茶具接待顧客的區(qū)域，以及量體裁衣的辦公空間。2017年，博布萊斯計劃朝一二線城市進軍。
圖片來源/博布萊斯
03 潮牌
“聯(lián)名運動”，潮牌招商關(guān)注度上升
在TOP50中，共有7家潮牌上榜，其中3家來自國內(nèi)，分別是【SEVEN MODERN】、【RESHAKE】和【sw1960】。另外上榜的4家國外潮牌則依靠自身的市場優(yōu)勢，在2017上半年都推出了聯(lián)名款，包括【Pancoat】×芝麻街、【BOY LONDON】×卡西歐BABY-G等。
潮牌的客群多為熱愛街頭文化的年輕人，目前主要在北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢等一二線城市廣受招商關(guān)注，且拓展力度較大。
本次上榜的潮牌中，【RESHAKE】、【Pancoat】和【Dickies】目前門店數(shù)都超過了150家；【RESHAKE】和【SEVEN MODERN】2017年拓店計劃更是超過50家。
品牌獨特亮點
【SEVEN MODERN】創(chuàng)立于2015年，主打紐約高端街頭路線的潮牌。SEVEN MODERN設(shè)計理念融合了“運動”、“現(xiàn)代都會”及“街頭便服”的概念，聚焦年輕消費者。
這個隸屬于福建柒牌集團的新興品牌，近兩年發(fā)展迅猛，目前已有超過70家的門店，且入駐了上海虹口凱德龍之夢、深圳來福士廣場、成都IFS等一二線優(yōu)質(zhì)購物中心，其在2017年將于一二線城市大舉拓展，計劃拓店數(shù)量超過100家。
【Pancoat】2013年登陸中國的韓國第一潮牌。Pancoat以“大眼睛”為主題的人物設(shè)計Line up，適合現(xiàn)代人趨勢的設(shè)計和鮮明的色彩是其特點。
與韓國K-POP文化相互融合的Pancoat在韓國擁有110多家專賣店，而在中國也已進駐了不少標(biāo)桿購物中心，如北京朝陽大悅城、上海港匯恒隆廣場等，2017年將拓店40家。
【Dickies】美式潮流工裝品牌，2008年入駐中國內(nèi)地。作為早在1922年誕生的美國經(jīng)典品牌，Dickies以耐穿、舒適和標(biāo)志性外觀的工裝制服聞名，受到?jīng)_浪和滑板明星、音樂人、社會名流及新生代時尚偶像的擁戴。
目前，Dickies在60多個國家有售，在中國，其門店多分布在北方的購物中心，2017年計劃在華東、華北和東北拓店20家。
圖片來源/Dickies
04 設(shè)計師品牌
秀場寵兒，設(shè)計時尚與藝術(shù)性兼?zhèn)?/STRONG>
上榜的3家設(shè)計師品牌【SEAN BY SEAN】、【MATTITUDE】、【AKCLUB】均為國內(nèi)品牌。2017上半年分別在上海和巴黎時裝周等亮相。
上榜的設(shè)計師品牌定位中高端，主張個性的時尚態(tài)度，設(shè)計上融入大量藝術(shù)主題元素，深受潮男喜愛。
品牌獨特亮點
【SEAN BY SEAN】設(shè)計師Sean Suen與magmode名堂合作推出的男裝品牌。作為Sean Suen（首位登上巴黎時裝周官方日常的中國男裝設(shè)計師）的藝術(shù)普及計劃，SEAN BY SEAN打破常態(tài)，將軍旅、牛仔、條紋等元素和運動風(fēng)及反穿視覺效果融合在一起。
這家在2017年剛面世的新興品牌，目前設(shè)有北京朝陽大悅城和杭州來福士廣場兩店，今年其將計劃繼續(xù)在上海、成都、杭州、武漢等地擴店5家。
【AKCLUB】以二戰(zhàn)老軍裝為設(shè)計主題的品牌。AKCLUB由熱愛軍裝文化、研究工藝與面料的團隊創(chuàng)建，在曾任Burberry品牌男裝主設(shè)的Johnny Diamandis的帶領(lǐng)下，致力于傳承戰(zhàn)時軍裝開發(fā)的實用性、功能性和時尚性。
AKCLUB的門店從復(fù)古集市、書籍和收藏家們手中借鑒和收集了為數(shù)可觀的藏品，并陳列布置，呈現(xiàn)軍裝實用主義美學(xué)的理念。
目前，AKCLUB在國內(nèi)購物中心有近20家門店，2017年將計劃在一二線城市繼續(xù)擴店。
圖片來源/AKCLUB
2017半年度男裝品牌榜TOP50
特性解讀
新興品牌上榜9家，潮牌和設(shè)計師品牌共5家
本榜單中，新興品牌共有9個，2015年創(chuàng)立/進入中國的品牌占多數(shù)；從細分品類占比來看，新興品牌主要集中在潮牌和設(shè)計師品牌。
國內(nèi)外品牌約各占一半，48%為國內(nèi)品牌；外國品牌中，美國品牌最受青睞
榜單中，中國品牌上榜26家（包括2家中國香港品牌），國外品牌上榜24家，其中美國品牌以上榜6家居國外品牌之首，分別是【TOMMY HILFIGER】、【Chaps】、【NAUTICA】、【BEVERLY HILLS POLO CLUB】、【Dickies】、【Carhartt WIP】。
上榜品牌計劃拓店總計近1500家，80%品牌傾向在一二線城市拓展門店
本榜單的50個男裝品牌計劃拓展門店數(shù)量近1500家，其中有11個品牌計劃開店數(shù)量在100家以上，基本覆蓋全國范圍的一二三線城市。
?贏商大數(shù)據(jù)中心與漢博商業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布
