運(yùn)動(dòng)零售品牌巨頭寶勝國(guó)際在2017年上半年實(shí)現(xiàn)綜合累計(jì)經(jīng)營(yíng)收益凈額95.15億元人民幣，去年同期為83.119億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.48%。值得注意的是，寶勝國(guó)際在2014年扭虧為盈后隨即保持連年高速盈利業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，寶勝國(guó)際為何能業(yè)績(jī)開(kāi)掛？

　　連年盈利：國(guó)際國(guó)產(chǎn)大牌皆為己用

　　據(jù)了解，寶勝國(guó)際正是NIKE和阿迪達(dá)斯內(nèi)地最大的分銷(xiāo)商，旗下YYsports勝道賣(mài)場(chǎng)遍及中國(guó)幾個(gè)核心城市。母公司為寶成集團(tuán)，寶成集團(tuán)企業(yè)業(yè)務(wù)主要為兩大類(lèi)：制鞋代工與運(yùn)動(dòng)品銷(xiāo)售，制鞋代工由在香港上市的裕元工業(yè)負(fù)責(zé)(為最大的鞋類(lèi)代工企業(yè))，運(yùn)動(dòng)品銷(xiāo)售則由寶勝國(guó)際負(fù)責(zé)，除此之外還為李寧及361°等多個(gè)品牌代工鞋類(lèi)產(chǎn)品。

　　國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪耐克都“收入麾下”為其所用，Adidas在2016年度多賺41%至10.19億歐元，凈銷(xiāo)售按年升18%至192.91億歐元；李寧、361°等國(guó)產(chǎn)體育大牌也為其謀利，加之2014年體育政策紅利浸潤(rùn)，寶勝國(guó)際業(yè)績(jī)連年高速增長(zhǎng)成必然。

　　但在2017年第一季度，寶勝國(guó)際盡管實(shí)現(xiàn)約46.74億元的營(yíng)收成績(jī)，同比增加14.39%，毛利約15.69億元，同比增加10.05%，凈利約1.04億元，但凈利潤(rùn)卻同比減少27.39%，對(duì)于2017年首季凈利減少27.39%，寶勝國(guó)際表示主因在于員工成本及租金開(kāi)支增加。凈利潤(rùn)下滑將原因甩到人工成本與租金開(kāi)支上，這樣的歸因未免有些不敢直面慘淡的事實(shí)。

　　業(yè)績(jī)忽上忽下：2013年沉淀練內(nèi)功

　　在2016年、2015年兩年間，寶勝國(guó)際營(yíng)收凈利皆不賴：2016年實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收達(dá)162.36億元，同比增長(zhǎng)12.2%，毛利達(dá)57.68億元，同比增長(zhǎng)19.7%，凈利潤(rùn)達(dá)5.61億元，同比增長(zhǎng)41.3%；2015年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收144.66億元，凈利潤(rùn)達(dá)到3.97億元。

　　據(jù)了解，2016年寶勝國(guó)際的營(yíng)收主要來(lái)自運(yùn)動(dòng)服裝與鞋類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入，兩者全年收入共計(jì)161.32億元，特許專(zhuān)柜銷(xiāo)售傭金收入為1.04億元，收入增長(zhǎng)主要為同店銷(xiāo)售額上升與新開(kāi)店鋪營(yíng)收貢獻(xiàn)，而在此之前，寶勝國(guó)際的日子可謂戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，忽上忽下的業(yè)績(jī)波動(dòng)難免讓其忐忑。

　　據(jù)了解，寶勝國(guó)際2011財(cái)年盈利尚可達(dá)5367萬(wàn)美元；在2012年業(yè)績(jī)開(kāi)始走下坡路，截至2012年9月30日止的12個(gè)月寶勝國(guó)際業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)盈為虧，蝕4105.4萬(wàn)美元，2012年財(cái)年?duì)I收為17.49億美元；2013年被定義為寶勝國(guó)際零售業(yè)務(wù)專(zhuān)注提升店面產(chǎn)出及盈利的改造期；2014財(cái)年凈利潤(rùn)為1.29億元，同比增長(zhǎng)29.84%。

　　巨頭也事兒多：CFO遭解雇

　　據(jù)了解，于2008年在香港上市的寶勝國(guó)際是中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品零售商及代理商之一，截止2016年年底擁有5560家直營(yíng)店和3199家加盟店，其中直營(yíng)店覆蓋、阿迪達(dá)斯、匡威、李寧等多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌，店鋪總數(shù)達(dá)8759家；經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋整個(gè)中國(guó)大陸以及臺(tái)灣、香港地區(qū)。

　　然而，運(yùn)動(dòng)零售品牌巨頭也事兒多：阿迪最大分銷(xiāo)商寶勝國(guó)際CFO遭解雇。事出有因：今年年初，寶勝國(guó)際稱其發(fā)現(xiàn)2016年12月份內(nèi)有若干不正確之銷(xiāo)售記錄，曾授權(quán)并批準(zhǔn)入賬的首席財(cái)務(wù)官陳國(guó)龍被解僱，首席執(zhí)行官關(guān)赫德亦自行辭任。

　　7月3日，現(xiàn)年51歲持有臺(tái)灣國(guó)立政治大學(xué)工商管理學(xué)學(xué)士及國(guó)立臺(tái)灣大學(xué)商學(xué)碩士學(xué)位，主修會(huì)計(jì)學(xué)的沈遠(yuǎn)芳委任為寶勝國(guó)際的首席財(cái)務(wù)官，沈遠(yuǎn)芳已通過(guò)臺(tái)灣注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試。由此可見(jiàn)寶勝國(guó)際對(duì)財(cái)務(wù)管理愈加嚴(yán)格。

　　目標(biāo)：聚焦全渠道

　　據(jù)了解，在2016年第四季度，緊隨收購(gòu)PCGBros后，寶勝國(guó)際已擴(kuò)充體育服務(wù)范圍，包括體育諮詢、體育賽事之合辦及執(zhí)行,以及健身器材及體育會(huì)所的管理。

　　寶勝國(guó)際表示，在2017年仍舊看好大中華地區(qū)健康和休閑零售的前景，有利的政府政策、上升的顧客收入（特別是來(lái)自城市專(zhuān)業(yè)人士及千禧一代及消費(fèi)者消費(fèi)持續(xù)轉(zhuǎn)向健康及健身）等等都是其看好市場(chǎng)的關(guān)鍵因素；將以跨體育、專(zhuān)業(yè)體育及休閑鞋履的多品牌產(chǎn)品組合持續(xù)策略性地構(gòu)建其市場(chǎng)地位，以迎合中國(guó)消費(fèi)者日益偏愛(ài)的生活體驗(yàn)及更為健康的生活方式之趨勢(shì)。

　　寶勝國(guó)際將擴(kuò)展遍及大中華區(qū)的市場(chǎng)覆蓋及產(chǎn)品選擇性來(lái)加強(qiáng)與現(xiàn)有國(guó)際品牌的合作，包括自有單一品牌及多品牌旗艦店、大型運(yùn)動(dòng)城及網(wǎng)上商店來(lái)組合成其全渠道服務(wù)；將引進(jìn)國(guó)際獨(dú)家代理品牌，諸如GEOX、Rockport、Carter’s童裝系列，用以提升其零售產(chǎn)品組合。

　　積極布局電子商務(wù)渠道及科技采用，尤其與移動(dòng)設(shè)備和數(shù)碼支付相關(guān)的領(lǐng)域?yàn)閷殑賴?guó)際多項(xiàng)未來(lái)核心發(fā)展策略的部分，這將進(jìn)一步發(fā)展為其它服務(wù)平臺(tái)，并可連接年輕顧客對(duì)體育、休閑及健康的多樣化需求。

　　寶勝國(guó)際的未來(lái)戰(zhàn)略是擴(kuò)展自有單一品牌及多品牌旗艦店、將大型運(yùn)動(dòng)城和網(wǎng)上商店組合成全渠道服務(wù)。