5月30日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定較大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，更好滿(mǎn)足群眾多樣化消費(fèi)需求。

　　會(huì)議指出，進(jìn)一步降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，有利于擴(kuò)大開(kāi)放、滿(mǎn)足群眾需求，倒逼產(chǎn)品提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。會(huì)議決定，從今年7月1日起，將服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%；將洗衣機(jī)、冰箱等家用電器進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由20.5%降至8%；將養(yǎng)殖類(lèi)、捕撈類(lèi)水產(chǎn)品和礦泉水等加工食品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率從15.2%降至6.9%；將洗滌用品和護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。有關(guān)部門(mén)要落實(shí)降稅措施，防止中間環(huán)節(jié)加價(jià)獲利，讓廣大消費(fèi)者受惠，促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升。

　　數(shù)據(jù)透視國(guó)人進(jìn)口需求

　　近日，商務(wù)部發(fā)布《主要消費(fèi)品供需狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析報(bào)告》。調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)服裝鞋帽關(guān)注度極高，未來(lái)增加進(jìn)口意愿較強(qiáng)，尤其是運(yùn)動(dòng)鞋、休閑服裝、皮鞋進(jìn)口需求較高。

　　此外，近兩年境外消費(fèi)持續(xù)高增長(zhǎng)。世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)大陸游客的境外消費(fèi)總額為2610億美元，同比增長(zhǎng)了12%，出境旅游的游客數(shù)量同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到1.35億人次。中國(guó)已成為全球第一大出境旅游客源市場(chǎng)、第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)及第一大留學(xué)生輸出國(guó)，境外消費(fèi)需求日益旺盛。

　　調(diào)查顯示，2016年對(duì)購(gòu)物表示出濃厚興趣的中國(guó)游客占比高達(dá)68%。如何讓國(guó)人海外消費(fèi)回流？為此，我國(guó)實(shí)施了積極擴(kuò)大進(jìn)口政策，進(jìn)口商品與國(guó)外同品牌商品之間的價(jià)差不斷縮小，跨境電子商務(wù)等外貿(mào)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，使消費(fèi)者足不出戶(hù)就能買(mǎi)到全球心儀的商品。2017年，對(duì)購(gòu)物表示出濃厚興趣的中國(guó)游客已經(jīng)回落到33%。

　　擴(kuò)大進(jìn)口大有深意

　　在商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作研究中心主任張建平看來(lái)，此次較大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，就是著眼于降低進(jìn)口產(chǎn)品的成本，讓很多產(chǎn)品進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者不用再去國(guó)外“背貨”、不用“海淘”，在國(guó)內(nèi)就可以以比較合理的價(jià)格買(mǎi)到這些商品。這對(duì)于拉動(dòng)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)增長(zhǎng)、推動(dòng)商貿(mào)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都非常重要。

　　當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口，不僅是推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易平衡發(fā)展的重要手段，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、滿(mǎn)足人民美好生活需要、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、助推經(jīng)濟(jì)再平衡的必然要求。

　　全國(guó)政協(xié)常委、瑞華會(huì)計(jì)師事務(wù)所管理合伙人張連起認(rèn)為，這既符合我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)方向、滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，又有利于吸引消費(fèi)回流、將消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，為增加人民群眾的幸福感和獲得感提供強(qiáng)勁“貿(mào)動(dòng)力”。

　　國(guó)產(chǎn)服裝品牌你升級(jí)了嗎？

　　從產(chǎn)業(yè)角度看，進(jìn)一步降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，有利于倒逼國(guó)內(nèi)產(chǎn)品提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。近兩年我們一直在提消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)消費(fèi)水平提升、消費(fèi)質(zhì)量改善，企業(yè)如何跟上了消費(fèi)需求的變化？來(lái)看一波企業(yè)操作實(shí)例！

　　收購(gòu)派

　　近日，匹克體育正式宣布已經(jīng)全面收購(gòu)國(guó)際知名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品庫(kù)——奧索卡。接下來(lái)，匹克將利用在生產(chǎn)管理和市場(chǎng)銷(xiāo)售方面的經(jīng)驗(yàn)，與奧索卡的先進(jìn)技術(shù)和客戶(hù)資源相結(jié)合，延續(xù)品牌的市場(chǎng)影響力，并瞄準(zhǔn)2022北京冬奧契機(jī)進(jìn)軍冰雪領(lǐng)域，使奧索卡保持戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的國(guó)際領(lǐng)軍品牌地位，進(jìn)而拓展公司在中高端戶(hù)外體育用品的市場(chǎng)占有，提高集團(tuán)匹克的盈利能力，推動(dòng)匹克未來(lái)增長(zhǎng)與整體業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　5月初，浙江森馬服飾發(fā)布公告，以自有資金約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購(gòu)Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)。Sofiza SAS擁有Kidiliz集團(tuán)100%股權(quán)，Kidiliz總部設(shè)在法國(guó)巴黎，2017年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4.27億歐元，已發(fā)展成為歐洲中高端童裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。此前，森馬已經(jīng)拿下北美專(zhuān)業(yè)童裝品牌The Children’s Place的代理權(quán)。面對(duì)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和需求，森馬服飾打出從大眾到高端定位的多元和豐富的童裝品牌組合，具備在歐洲和亞洲主要市場(chǎng)以及其他國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)能力，并擁有全球化的供應(yīng)鏈布局。

　　設(shè)計(jì)派

　　隨著個(gè)性化和時(shí)尚產(chǎn)品的需求不斷上升，設(shè)計(jì)師品牌細(xì)分行業(yè)在整體服裝市場(chǎng)中潛力巨大。按2017年的零售額統(tǒng)計(jì)，江南布衣集團(tuán)在中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝行業(yè)中排名第一(占比約9%)。集團(tuán)旗下有7個(gè)品牌，分別定位女裝、男裝、童裝和家居等細(xì)分領(lǐng)域。過(guò)往3年，渠道的進(jìn)一步擴(kuò)張和新增品牌逐步穩(wěn)定帶動(dòng)收入和凈利潤(rùn)快速增長(zhǎng)，3年復(fù)合增速分別為19%和30%。設(shè)計(jì)師品牌時(shí)尚集團(tuán)的核心是強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力，一個(gè)穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師梯隊(duì)能確保在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，品牌設(shè)計(jì)理念得以一脈相承。據(jù)悉，該集團(tuán)目前擁有60多名設(shè)計(jì)師，2017財(cái)年推出超過(guò)4000個(gè)款式，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上又始終保持江南布衣體系設(shè)計(jì)靈魂的一致，確保品牌的高認(rèn)知度。

　　線(xiàn)上派

　　2010年太平鳥(niǎo)整個(gè)零售300多萬(wàn)元；2017年，這個(gè)數(shù)字變成近30個(gè)億。太平鳥(niǎo)表示，7年增長(zhǎng)近1000倍，互聯(lián)網(wǎng)思維幫了大忙。該集團(tuán)2017年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)，太平鳥(niǎo)積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，合理調(diào)整電商新品、特供款比例，帶動(dòng)老品銷(xiāo)售，優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)，線(xiàn)上零售凈額從2015年的11.11億元增長(zhǎng)至2017年的21.66億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為39.67%；2017全年同比增長(zhǎng)35.6%；僅2017年“雙十一”一天，全品牌實(shí)現(xiàn)零售額近8.08億元，累計(jì)訂單量170萬(wàn)個(gè)，總件數(shù)突破270萬(wàn)件，零售額較去年“雙十一”同比增長(zhǎng)31.4%。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，如今的核心消費(fèi)者是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，這批人接觸的是國(guó)內(nèi)外第一手信息。要想了解他們的著裝訴求，對(duì)大數(shù)據(jù)的調(diào)研和利用必不可少。“今天，其實(shí)我們不斷地在用C2B，用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)去了解消費(fèi)者。我們的用戶(hù)喜歡什么，我們就賣(mài)什么。”

　　返潮派

　　2018年對(duì)于李寧是重新崛起的一年。從連續(xù)虧損30多億到實(shí)現(xiàn)盈利，李寧反轉(zhuǎn)只用了一年，其2017年中期財(cái)報(bào)高達(dá)66.79%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率。誕生于1990年的李寧算是以前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中存在感很強(qiáng)的一個(gè)，大家對(duì)這類(lèi)國(guó)產(chǎn)品牌的普遍印象是不時(shí)尚。然而今年2月，李寧登上紐約時(shí)裝周，服裝的色系很簡(jiǎn)單，黑、白、紅、黃，加少許的銀色，強(qiáng)調(diào)漢字“中國(guó)李寧”，讓眾人高呼非常時(shí)髦。李寧曾在2009年以總營(yíng)收達(dá)83.87億元的成績(jī)坐上國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的第一把交椅。但是，到了2012年，整個(gè)集團(tuán)開(kāi)始嚴(yán)重虧損。此次翻身讓李寧在中高端市場(chǎng)逐步受到消費(fèi)者的追逐，品牌正是希望逐步在消費(fèi)者心中建立起品牌忠誠(chéng)度，讓中國(guó)本土消費(fèi)者感到“穿一千塊的李寧，不比穿一千塊的耐克、阿迪差”。