國際貿(mào)易摩擦、人民幣升值、金融危機(jī)……迷霧重重，服裝產(chǎn)業(yè)一直在變革中尋求突破。眼下，國內(nèi)服裝業(yè)進(jìn)入重要拐點(diǎn)期，一種全新的產(chǎn)業(yè)路徑浮出水面.從一般意義上的設(shè)計(jì)、制作、銷售、經(jīng)營和分工，轉(zhuǎn)向以整合為主線，以細(xì)分為展延的要素集聚和品牌價(jià)值創(chuàng)造，進(jìn)而形成品牌經(jīng)濟(jì)的營運(yùn)能力，實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　作為寧波國際服裝節(jié)系列活動(dòng)之一，“2012中國服裝論壇”昨日在國際會(huì)展中心舉行。與會(huì)嘉賓圍繞服裝產(chǎn)業(yè)“整合與細(xì)分”主題，對服裝產(chǎn)業(yè)渠道拓寬、品牌創(chuàng)建和市場細(xì)分進(jìn)行了深入探討。

　　服裝產(chǎn)業(yè)“裂合時(shí)代”來臨

　　“大量國內(nèi)服裝企業(yè)，傳統(tǒng)上是做外貿(mào)OEM加工，但也轉(zhuǎn)向具有巨大潛力的國內(nèi)市場。經(jīng)過多年的發(fā)展，在中國出現(xiàn)了眾多的國內(nèi)品牌。這些服裝企業(yè)根據(jù)目標(biāo)對象的不同進(jìn)行市場細(xì)分，一些擁有自己風(fēng)格的高端品牌競爭也很激烈。”DRAG-ON ROUGE中國首席執(zhí)行官夏鐘森以一個(gè)老外的視角解讀了中國服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

“浙江省十佳服裝設(shè)計(jì)師”總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)昨在和豐創(chuàng)意廣場珍珠貝舉行

　　他認(rèn)為，眾多的國際時(shí)裝進(jìn)入中國市場，從大眾品牌到奢侈品牌，從GAP、ZARA到路易威登、愛馬仕，都在中國市場取得了不錯(cuò)的業(yè)績和品牌認(rèn)同度。這些外資品牌進(jìn)入中國帶有鮮明的品牌特征，也為中國服裝市場帶來了新鮮空氣。

　　近幾十年，國內(nèi)服裝企業(yè)創(chuàng)造了許多自己的知名品牌，有些擁有獨(dú)立的風(fēng)格，有些模仿國外品牌?！按蟛糠址b品牌還不是很清楚如何建立自己獨(dú)特的品牌。任何一個(gè)品牌，都不能只停在品牌名稱和品牌標(biāo)志上去面對國際競爭?！毕溺娚f。

　　對此，太平鳥風(fēng)尚男裝股份有限公司總經(jīng)理王明峰非常贊同。他認(rèn)為服裝企業(yè)正在裂變和合變中變換格局?！傲选笔侵甘袌龅?、行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)分;“合”是指資本、資源向優(yōu)勢企業(yè)的進(jìn)一步整合?！爸袊b產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)，中國品牌正在崛起?！?/P>

　　成功品牌需要鮮明“個(gè)性”

　　如何創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀的品牌?夏鐘森認(rèn)為：首先是保證品質(zhì)。品質(zhì)是眾多因素中最基礎(chǔ)也是最重要的一點(diǎn)。如果不能保持高品質(zhì)，就無法成為真正的奢侈高端品牌;其次是有針對性。成功的品牌，永遠(yuǎn)不是籠統(tǒng)地面對所有人的，而是為特定人群的氣質(zhì)形象、生活態(tài)度所演繹的，融入了影響大眾的文化內(nèi)涵及社會(huì)價(jià)值;再次是系統(tǒng)化建設(shè)。品牌的打造不是僅靠廣告講述就能成就的，它只能是重要的組成部分，而非全部。還要注重店內(nèi)品牌體驗(yàn)、社交網(wǎng)絡(luò)分享等創(chuàng)新方式對品牌的打造。

　　香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系導(dǎo)師駱梅則認(rèn)為，盡管品牌成功的道路各不相同，但是有其共同的特點(diǎn)，這些共同之處特別能給我們啟示?！俺晒Φ钠放贫紝?jīng)濟(jì)環(huán)境和市場進(jìn)行細(xì)分，都對自己的市場有深刻的了解，因而能夠從市場營運(yùn)的各個(gè)側(cè)面，如定價(jià)、渠道、促銷做出努力，最大限度地滿足消費(fèi)者或者是客戶的需求，從而保證品牌的長期成功。”駱梅說，成功的品牌往往不以盈利為首要目的，而是建立品牌更高更強(qiáng)的宗旨，并將宗旨貫穿在公司和品牌運(yùn)營的各個(gè)方面。

　　國際視野與扎根本土

　　2012年，國內(nèi)服裝市場需求繼續(xù)穩(wěn)步增長，不同城市的服裝市場特征鮮明。一二線城市繼續(xù)扮演領(lǐng)頭羊，是時(shí)尚與潮流的風(fēng)向標(biāo)，是國際品牌輸入的集散地，也是中國一線服裝品牌成就光榮的舞臺(tái)。中國三四線城市則成為國際品牌和國內(nèi)一線品牌兵家必爭之地。

　　用國際的視野做國內(nèi)服裝的品質(zhì)，用一片真心扎根自己的土地，服務(wù)消費(fèi)者。王明峰表示，伴隨著市場細(xì)分而來的是品牌的進(jìn)一步整合，精細(xì)化品牌領(lǐng)域都將先后走向整合之路，服裝品牌的集約化發(fā)展是服裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。多品牌，多細(xì)化，多元化渠道，使得企業(yè)能夠把握國內(nèi)服裝行業(yè)的核心價(jià)值環(huán)節(jié)，也為企業(yè)未來打造更多品牌和進(jìn)行產(chǎn)品延伸打下良好基礎(chǔ)。

　　王明峰認(rèn)為，從他的實(shí)踐看，中國是世界上最好的市場，擁有龐大的消費(fèi)群體。那么，該如何做好這個(gè)市場?就是第一時(shí)間把世界前沿的流行信息時(shí)尚元素引進(jìn)來為我所用，與中國實(shí)際相結(jié)合，設(shè)計(jì)出體現(xiàn)中國獨(dú)有生活方式和風(fēng)格的服飾。

　　夏鐘森認(rèn)為，國內(nèi)品牌需要中國元素?！坝靡粋€(gè)足夠獨(dú)特的、融合了中國元素的理念去定義你的品牌，營造獨(dú)一無二的，且令人興奮的中國生活風(fēng)格和形象，吸引世界各地的消費(fèi)者去欣賞并熱愛這種‘中國時(shí)尚’?！?/P>