隨著消費(fèi)者生活水平的提高，人們對(duì)服裝的要求越來越高，環(huán)保服裝無疑成了未來服裝市場(chǎng)的新寵，各大品牌也都在醞釀著環(huán)保服裝產(chǎn)品，但是縱觀中國服裝消費(fèi)市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問題：在中國銷售量大，價(jià)格高的一線品牌基本都是國外品牌，本土品牌基本都是一些二線品牌。一線品牌策劃環(huán)保服裝，二線品牌也在計(jì)劃，但是二線品牌如何把自己的環(huán)保服裝品牌推入市場(chǎng)，并在當(dāng)今市場(chǎng)有一席之地呢?

　　二線品牌在市場(chǎng)中占有較小的市場(chǎng)占有率，品牌知名度較一線品牌也有較大差距，在消費(fèi)者心目中的認(rèn)可度也比一線品牌相差甚遠(yuǎn)，廣告效應(yīng)于一線品牌不同，所以二線品牌的或者本土新的品牌如何才能占領(lǐng)中國這個(gè)大市場(chǎng)呢。我個(gè)人覺得本土品牌要發(fā)揮本土化的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)證仔細(xì)研究中國消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，針對(duì)環(huán)保服裝而言：

　　第一，要把市場(chǎng)定位做的準(zhǔn)確無誤，我覺得在中國市場(chǎng)要把白領(lǐng)等高收入階層作為消費(fèi)的主力軍，因?yàn)槠溆凶銐虻慕?jīng)濟(jì)實(shí)力去消費(fèi)價(jià)格高昂的環(huán)保服裝，工薪階層和低收入階層沒有充足的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去消費(fèi)環(huán)保服裝。

　　第二，消費(fèi)者定位中還有一部分群體不能忽視，那就是喜歡時(shí)尚的20-25歲的年輕消費(fèi)者

　　第三，要有正確的宣傳手段，比如：網(wǎng)絡(luò)，媒體，電視廣告，雜志廣告等等，各公司可以根據(jù)自己的情況確定哪個(gè)方式更適合自己。

　　第四，要開發(fā)更適合中國人服裝款式和材料，根據(jù)中國人的體型特征和文化傳統(tǒng)去設(shè)計(jì)開發(fā)新的服裝款式

　　第五，要引導(dǎo)市場(chǎng)，引導(dǎo)更多的消費(fèi)者來消費(fèi)環(huán)保服裝

　　各公司要頂住市場(chǎng)壓力，迎難而上，根據(jù)自己本身的具體情況，制定詳細(xì)具體的推廣方案，將自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并占領(lǐng)一定的市場(chǎng)。

　　在國外大品牌充斥的當(dāng)今市場(chǎng)，希望本土品牌能夠大顯身手!