也正是在這個(gè)戶外消費(fèi)熱度不減的時(shí)期，品牌與實(shí)體商場(chǎng)及專賣店渠道的融合，以及網(wǎng)銷虛擬渠道的配合，促使中國(guó)本土戶外品牌迎頭趕上，迅速取得一部分新興市場(chǎng)并使自身在各個(gè)方面都得到長(zhǎng)足發(fā)展。

　　推動(dòng)國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大的驅(qū)動(dòng)因素，主要源于以下四點(diǎn)：第一，生活水平提升，生活方式的改變，帶動(dòng)戶外用品需求量的增加。第二，我國(guó)幅員遼闊，廣闊及多樣的地理環(huán)境和復(fù)雜的氣候條件，為開展戶外運(yùn)動(dòng)提供了豐富資源。第三，消費(fèi)升級(jí)效益逐漸由核心大型城市向下滲透至，二三線城市消費(fèi)購(gòu)買力的釋放，推動(dòng)對(duì)大眾戶外用品的需求。第四，廣泛的群眾基礎(chǔ)。

　　雖然國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但與美國(guó)、歐洲及韓國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)比較，還存在一定差距。這主要是由于市場(chǎng)規(guī)模及人均消費(fèi)差距較大。據(jù)三星服裝研究所統(tǒng)計(jì)，2011年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模約為107億元人民幣，人均消費(fèi)額僅為8元，而戶外用品市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)的歐、美國(guó)家及韓國(guó)同期市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到1800億、1600億及300億人民幣，人均消費(fèi)額分別為260元、530元及600元。其次，從戶外用品的消費(fèi)類型看，因我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起較晚，現(xiàn)階段受制于戶外配套場(chǎng)所、設(shè)施及消費(fèi)能力有限，我國(guó)戶外用品消費(fèi)目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎(chǔ)戶外運(yùn)動(dòng)穿著類消費(fèi)，而露營(yíng)、房車野營(yíng)等戶外裝備類消費(fèi)占比較低。

　　我國(guó)戶外用品行業(yè)銷售預(yù)測(cè)

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)尚未成熟，隨著國(guó)人收入水平提升，戶外消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分程度提升，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)潛在提升空間較大。2011年我國(guó)人均GDP水平全球排名為第87名，目前，整體水平較低，而戶外運(yùn)動(dòng)作為趨于消費(fèi)升級(jí)后端豐富業(yè)余生活，滿足人類親近、挑戰(zhàn)自然欲望的運(yùn)動(dòng)，其發(fā)展進(jìn)程與人均GDP水平密切相關(guān)。據(jù)測(cè)算，當(dāng)人均GDP水平處于5000元以下時(shí)，人們開展的戶外運(yùn)動(dòng)僅限于郊游、徒步、垂釣及登山等基礎(chǔ)大眾類戶外運(yùn)動(dòng)。目前，我國(guó)多數(shù)戶外用品消費(fèi)水平尚處于該水平。只有當(dāng)人均GDP水平逐步提升，隨著戶外運(yùn)動(dòng)類別及場(chǎng)所的豐富，戶外消費(fèi)細(xì)分程度才能隨之提升。據(jù)中國(guó)紡織商業(yè)協(xié)會(huì)用品分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)戶外用品行業(yè)銷售可能將超過3000萬的規(guī)模，行業(yè)仍具備良好的上升空間。只是行業(yè)過去幾年經(jīng)歷了連續(xù)高速的發(fā)展，未來行業(yè)的增長(zhǎng)將進(jìn)入穩(wěn)定較快的發(fā)展時(shí)期。