我是虎門一家中型服裝公司的老板，過去公司就算沒有訂單，也要維持生產(chǎn)，養(yǎng)活工人，所以一年年累積了庫存，而且服裝企業(yè)在做庫存周轉計劃時，一般會擴大需求，每賣出1件商品，企業(yè)至少要準備2.5件商品進行庫存周轉，由此也形成了大量庫存。當前服裝市場低迷，公司銷售也深受影響，庫存更是遠遠超過警戒線。

　　有一些小服裝企業(yè)為了解決庫存問題，去擺地攤以白菜價格清貨，對于這樣的處理方式我心有不甘，而且其效果未必好。我的想法是通過網(wǎng)絡營銷來將庫存服裝盤活，并帶動公司的整體銷售，但是自建電子商務平臺對我們而言肯定不太現(xiàn)實。如果借力淘寶、京東、天貓等第三方平臺，低端服裝又往往充斥的是假冒偽劣產(chǎn)品，其價格非常低廉，而中高端服裝競爭則十分激烈。對于我們這樣注重服裝品質卻缺少影響力的小品牌，采用哪些網(wǎng)絡營銷手法才能真正盤活庫存并借機脫穎而出？ —趙德海  海豚會會員

　　采取網(wǎng)絡特許分銷制

　　服裝非常適合網(wǎng)絡營銷，已成電商第一大品類。而且，消費者網(wǎng)購時的品牌觀念比線下弱化，這對沒有強勢影響力的服裝品牌是一個機會。想實現(xiàn)成功的網(wǎng)絡營銷，案例中的企業(yè)要做好四件事：

　　其一，做好產(chǎn)品定位。產(chǎn)品品質是企業(yè)生存之本，這一點應堅定不移，同時，產(chǎn)品要在性價比上下功夫，定位為品質/價格比卓越的品牌產(chǎn)品。為此，一定要篩選并比選主要競爭對手，在產(chǎn)品品質趨近的情況下，價格上營造競爭優(yōu)勢。

　　其二，建設官方網(wǎng)上商城。一定要建設品牌專營店，牌子小不怕，可以逐步積累，但不能沒有品牌意識。打造知名網(wǎng)絡服裝品牌，比在線下市場做品牌，機會更大一些。建設官方網(wǎng)上商城的目的，就是打造網(wǎng)絡品牌形象傳播基地，發(fā)揮展示、銷售、服務功能。

　　其三，做網(wǎng)上分銷商而不是直銷商。面向專業(yè)服裝網(wǎng)店發(fā)展特許分銷商，與分銷商共享產(chǎn)品、服務與信息，并由分銷商開展網(wǎng)上直銷。當然，自營網(wǎng)絡品牌專營店也可以開展直銷零售業(yè)務，但要協(xié)調好與其他特許分銷商之間的銷售價格。

　　其四，制定好分銷激勵政策。比如根據(jù)進貨規(guī)模提供價格折扣、根據(jù)銷售規(guī)模提供返利等激勵政策，激勵網(wǎng)絡分銷商多進多銷。

　　總之，產(chǎn)品要定位為最具性價比的產(chǎn)品，這最對網(wǎng)絡分銷商的胃口?，F(xiàn)在網(wǎng)店都非常注重誠信，注重信譽積累，只要產(chǎn)品品質好，利潤空間大，就會成為他們的首推品牌。

　　—賈昌榮  吉林授之漁營銷顧問機構首席顧問

　　打造立體網(wǎng)絡營銷體系

　　建議該企業(yè)分為四步走：

　　第一步，選擇第三方平臺。自建平臺成本太高，所以要借助有流量且成熟的第三方平臺，要有自己的網(wǎng)絡店鋪，相當于網(wǎng)絡大本營或根據(jù)地，初期可以選擇一家平臺，待成熟穩(wěn)定后再向其他網(wǎng)絡平臺拓展。

　　第二步，研究第三方平臺的同類產(chǎn)品。如果選擇淘寶，就要研究淘寶上與自己類似的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將來會直接和你競爭。要研究它們的定位、概念、價格和文案等信息?？梢远嗫匆幌骂愃破放浦匈u得較好的商家，研究他們相關信息的宣傳及其他成功推廣和服務經(jīng)驗，在快速學習中借鑒別人的成功經(jīng)驗。

　　第三步，明確服裝的定位，做好概念和內容。研究好競爭對手產(chǎn)品及同類暢銷標桿后，要結合對目標客戶的理解，明確自己服裝的品牌理念，包括定位、品牌核心價值、口號等，把這些核心內容轉換為對商品的文案描述。在網(wǎng)絡渠道，顧客沒有購買產(chǎn)品之前，打動他們的是你的語言描述。文案要清晰地表達出產(chǎn)品的USP（獨特銷售賣點）。