在中國的服裝集鎮(zhèn)中，廣州白云機(jī)場附近那個叫石井的地方可能是最不知名的?，F(xiàn)在，大多數(shù)的服裝企業(yè)需要他們，而很多普通消費(fèi)者可能并不知道，自己買的衣服里有多少會來自那個甚至幾元錢就能收購一件羽絨服或者西裝的地方。
市場低迷，消費(fèi)不旺并不是服裝行業(yè)整體沉淪的唯一解釋。近年來，在嚴(yán)重滯后的產(chǎn)銷機(jī)制的基礎(chǔ)上，品牌商那種無節(jié)制擴(kuò)張欲和對暴利的無限向往，不斷地拉大理想和現(xiàn)實的距離，現(xiàn)在，終于，他們掉進(jìn)了自己挖下的陷阱。
這是他們最好的年景
夏華相對一批2010年前生產(chǎn)的美邦正品很有興趣，但價格沒談攏，美邦倉管人員的價是吊牌價的0.7折，而他的心理價位是0.5折
在上海東南郊康橋路一帶的工業(yè)區(qū)里，美特斯邦威(下稱美邦)是知名度最高的公司。與其他公司門前冷冷清清的境況不同，美邦總部的大門外總是車水馬龍，尤其是在周末。對很多上海市民來說，美邦的康橋南路800號是購物的好地方。
那里的環(huán)境很好。一個橫跨馬路的偌大園區(qū)，干凈整潔，聽不見機(jī)器的聲音—事實上，這里是一個擁有龐大倉庫群的物流園區(qū);對實行輕資產(chǎn)模式的美邦來說，這個倉庫區(qū)是300多家代工廠和4000多家門店之間的中轉(zhuǎn)站。園區(qū)的綠化可能是國內(nèi)最有特色的，美邦在庫門前的十多畝空地里種下的不是被修剪得整整齊齊的常綠灌木，而是郁郁蔥蔥的蘿卜、白菜和花菜。在濛濛冬雨中，它們伴著地廣播里的古琴聲生長。
美邦總部北側(cè)大門里絡(luò)繹不絕的人流，并不是沖著長勢喜人的蔬菜去的，而是涌向菜地旁的特賣倉庫。園區(qū)內(nèi)的指示牌上顯示，在靠北墻的倉庫內(nèi)，有10多個品類上千個款式的服裝正在以2-3折的價格特賣，從5元的腰帶、帽襪到150元的大衣、皮衣，低價是美邦倉庫的魅力之源。即便是一些今年的新款，也在以3-5折出售。
“美邦的倉庫好大，每個倉庫里有半徑兩米的大風(fēng)扇，有十幾臺可以升降的大叉車。”湖南人夏華相向記者這樣描述他所看到的壯觀景象，“他們有750萬件庫存，我的天!”對進(jìn)入美邦特賣的倉庫的淘衣客來說，這樣的景象在他們的視線之外。美邦的倉庫群并不是哪個角落都可以讓外人自由出入，特賣區(qū)限定在20多個大型展廳里，從這些標(biāo)示某某品類訂貨廳的門牌上可以看出，這些展廳原本是供美邦代理商、經(jīng)銷商訂貨之用的。
夏華相不是普通的顧客，他是專門收庫存的人，雅稱“庫存專家”。就在記者造訪美邦倉庫的幾天前，夏華相經(jīng)人介紹，和美邦做了一單生意，以平均每件7元的價格買走了7萬件衣服，“從T恤衫到棉衣都有”。之所以能夠以如此不可思議的低價買走，夏華相解釋說，這些服裝多少有些瑕疵，“但在我們那里都還能賣?！毕娜A相原本對一批美邦正品的存貨也很有興趣，那批東西是2010年以前生產(chǎn)的。但在當(dāng)天，雙方在價格上談不攏，美邦倉管人員的出價是吊牌價的0.7折，而夏的心理價位是0.5折。
對在廣州做了十多年庫存生意的夏華相來說，2012年差不多是有史以來最好的年景。
單單是上市公司這些行業(yè)排頭兵就提供了極其充足的庫存貨源。按上市公司年中報，2012年上半年，國內(nèi)42家公司的存貨總量高達(dá)數(shù)百億元，其中美邦服飾、森馬服飾以及李寧位列三甲，存貨量分別為17.53億元、14.73億元以及11.38億元。42家公司中，存貨量低于1億元的只有4家。
隨便哪一家的庫存貨全部拿出來，夏華相都消化不了?！拔覀兪諑齑妫瑤装偃f一單的占多數(shù)。他們會一批批放出來，我們也會一批批收?！绷硗?，關(guān)鍵的問題是“價錢要合適?！?/P>
“我們一般都是和管倉庫的人打交道?！毕娜A相不認(rèn)識美邦的老板周成建，也不知道周成建因為庫存問題曾經(jīng)何其震怒。坊間傳說，周成建在今年初的一次內(nèi)部會議上，大罵高管下屬們“三蛋一不”(混蛋、王八蛋、瞎扯淡、不作為)。按美邦報表，公司上市后第一年(2009年)底的庫存為9億，而到2011年暴漲至25億。按申銀萬國的報告，25億存貨中，2011年春夏款及更早的庫存占了15億，占美邦凈資產(chǎn)(32億)的近一半。對夏華相來說，美邦五六億的2010年秋冬款及更早的款是他出手的對象。
對品牌公司來說，“吊牌價”在某種意義上是品牌尊嚴(yán)與榮譽(yù)所在，在美邦的倉庫店里可以看到，哪些以幾十上百元出售的風(fēng)衣、大衣吊牌價往往在千元以上，這個價位雖然在服裝行業(yè)中不算高，但其中起碼也包含了美邦研發(fā)能力、管理以及專賣店里的服務(wù)。隨便流失一項內(nèi)涵，都意味著品牌的貶值。比如，在美邦的工廠店里，已經(jīng)看不到專賣店里店員們那種熱情的繁文縟節(jié)，《創(chuàng)業(yè)家》記者走進(jìn)工廠店的當(dāng)口，一個工作人員對一個正在試穿大衣的顧客生氣地說：“跟你說過多少次了，這里的衣服不能試穿!”
夏華相也并非不認(rèn)同品牌的價值，“現(xiàn)在我們收庫存，基本上都要收名牌的?！敝徊贿^，品牌永恒，品牌貨卻不是，“他們不能拖太久，服裝這個東西，兩年以上的舊貨是沒人要的。”
“一家檔口抵一個集團(tuán)公司”
這里是中國的服裝尾貨天堂。這是一個隱秘的生意。整個石井100多億的年營業(yè)額，對應(yīng)的是正常渠道幾千億的銷售額。
《創(chuàng)業(yè)家》記者第一次見到夏華相是在廣州白云區(qū)石井鎮(zhèn)的慶豐服裝城。在服裝城的一個顯要位置，他經(jīng)營著相連的五個檔口。在那里可以看到許多英雄末路、被打回紡織物原形的國內(nèi)外名牌：成包堆放的似新似舊的名牌充斥著檔口的一二樓，沙發(fā)上、茶幾和辦公桌之間的空隙也堆滿了名牌，進(jìn)店的人一不小心就會踩到它們。
那天下午，夏華相把幾個貨架的報喜鳥西裝樣品擺到檔口外的通道里。這批吊牌價上千或幾千元、產(chǎn)于2009年的西裝是他兩三個月前的戰(zhàn)利品，總量有幾萬件之多，單價僅幾十元錢。為了維護(hù)形象，報喜鳥公司在賣出時把領(lǐng)子上的標(biāo)簽剪掉了。
夏華相站在門外，極力向一撥女性客戶推薦一批新款的女款羽絨服。從客戶們的反應(yīng)來看，這些服裝的牌子似乎頗為知名，夏華相開價是均價60元一件。此外，他還推薦了他剛從海瀾之家總部拉回來的毛衣，以及吊牌價在4000-5000元的“公?！迸Ｗ醒?。如果你知道花100多元就可以在這里買一條“公?！迸Ｗ?，美邦倉管員0.7折的出價顯然有點太自負(fù)了—美邦只是夏華相考察過的成百上千家貨源公司之一。
“這里是中國的服裝尾貨天堂，在全世界也是最大的。”夏華相的朋友、福建人陳付陽對《創(chuàng)業(yè)家》記者說。石井鎮(zhèn)的確有那么一點國際化的氣息，在鎮(zhèn)上廣大、慶豐、錦東等幾個服裝城里，不時會看到扛著大包衣服或者正在檔口看貨的黑人或者中東人。有個沙特大戶是石井的常客，“他每年來四五趟，帶著翻譯，一個檔口一個檔口目不轉(zhuǎn)睛地看，一般一個禮拜就會搞定一單。”陳付陽說，這個沙特人一年從石井進(jìn)貨三四個億，曾經(jīng)一次拿了8000多萬元的貨。
并不是每個沙特人都是靠石油致富的，沙特人收走的恰恰是均價10元錢以內(nèi)的超級便宜貨，“整個中東地區(qū)都沒什么服裝企業(yè)，他應(yīng)該是賣到中東的其他國家去了。”
“不管什么牌子，是T恤還是羽絨服，庫存拖到不得不出的時候，收購均價也就幾塊錢一件。在我們這里，不管是我們收進(jìn)還是賣出，都是遠(yuǎn)低于生產(chǎn)成本價。”陳付陽說，“服裝又不是金子，能保值。那些服裝廠商總以為，100塊錢成本的衣服，為什么要三五十塊賣給我們呢?他們舍不得。于是就一直壓著，可這東西越壓越不值錢。比如2008、2009年的貨，已經(jīng)不是價錢的問題了，就是幾塊錢給我們也賣不出去?，F(xiàn)在即使在偏遠(yuǎn)地區(qū)，大眾的需求也是要漂亮，要款式好。”對那些庫存積壓如山的上市公司來說，留給他們的時間并不多。按服裝行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)，大中型服裝企業(yè)的生產(chǎn)成本約到吊牌價的1.8至2.3折。在庫存市場上，需要的不是對價值的尊重，而是對愛便宜心理的尊重。
不管服裝廠商多么看不起這上不了臺面的庫存生意，他們也不得不正視自己的處境。庫存生意始終與中國服裝行業(yè)擴(kuò)張過程如影隨形。1998年，當(dāng)17歲的陳付陽揣著2000元錢，離開福建龍巖永福鎮(zhèn)那個花農(nóng)家庭，跑來投奔哥哥陳付峰的時候，石井聚集著一個龐大的庫存商幫。從最早的廣大服裝城開始，如今的石井已經(jīng)有四五家大型服裝城，上萬個商鋪。全鎮(zhèn)的尾貨生意，按陳付陽的估計每年有100多億的交易規(guī)模。盡管商戶聚集度極高，石井的店租仍然是十分便宜，一間20多平米的鋪子，月租只要3000元，按夏華相的說法，石井的尾貨商鋪不用交稅，不用交管理費(fèi)，“在廣東這種地方，這么小的生意他們(政府)看不上?！?
沒有廣告，絕大多數(shù)的石井商戶時至今日也不在網(wǎng)上發(fā)布信息。為數(shù)幾萬人的尾貨群體中，即便是陳氏兄弟這樣的大戶，也是服裝業(yè)內(nèi)毫無知名度的老板—他們差不多是一個隱秘的群體，只有圈子里的人才會彼此認(rèn)識?！坝袝r候住進(jìn)一個賓館，里面的住客我可能有幾十個都認(rèn)識。我最近在青島機(jī)場等飛機(jī)時也碰到好多個熟人。你想，幾萬人在一些特定的地方出出入入，肯定都會碰到的啦?！?
似乎在國內(nèi)的任何地方，來自福建的行商者都很容易聚集成群。按陳付陽的估算，在石井的尾貨市場，福建人占了1/4。只不過，尾貨并不是某個地域商幫壟斷的生意，“潮汕人、四川人也都有幾千?！?
福建商人強(qiáng)烈的擴(kuò)張欲成就了年僅33歲的陳付陽。在石井，他不單經(jīng)營著一二十個檔口，還和石井的福建商會會長投資合建了“盟佳童裝大世界”的物業(yè)。在這個童裝世界里，每年銷售童裝5個億，占到石井童裝類市場的一半?！澳切┢鸩礁绲娜?，現(xiàn)在基本上都不再親自跑尾貨，而是把檔口交給帶出來的人去經(jīng)營，自己搞房地產(chǎn)或者其他項目去了?！?
陳付陽說，在石井的庫存市場，投入一個多億現(xiàn)金去做的人算是大鱷。這個數(shù)字，乍看起來和那些大型服裝上市公司相比不算什么，但在庫存市場，資金的周轉(zhuǎn)效率高得多。在服裝產(chǎn)銷企業(yè)里，一年最多做四季服裝，投資周轉(zhuǎn)四次，而在石井周轉(zhuǎn)是不限次數(shù)的?！耙粋€億是什么概念?按服裝產(chǎn)銷企業(yè)的正價至少相當(dāng)于5億。而且，我們今天收幾百萬，明天收幾百萬，資金一直在滾動，5億這個數(shù)字還得翻好多番?！?
坐在盟佳童裝大世界“海綺隆服飾”的店堂里，陳付陽指著密密麻麻的貨架對《創(chuàng)業(yè)家》記者說：“這些樣品今天還掛在這里，可能明天就整批賣完了?！标惛蛾栆还膊僮髁?00多個牌子的尾貨，樣品多到店堂里根本都掛不下。“每個牌子的貨，我們都是以幾萬件為單位。要知道，一年產(chǎn)銷幾百萬件服裝，在中國已經(jīng)是超大集團(tuán)公司了?！?
至于整個石井這100多億的年營業(yè)額，則是一個更驚人的數(shù)字，按尾貨的價格杠桿，對應(yīng)它的是正常渠道里幾千億的銷售額。
