新型城鎮(zhèn)化打開服裝行業(yè)加速發(fā)展的新空間。

　　若城鎮(zhèn)化率按1%線性增長,未來十年服裝行業(yè)增速為19.6%,高于目前的增速。

　　城鎮(zhèn)化以“前三后七”先快后慢的速度進(jìn)行:未來三年的服裝行業(yè)增速為20%。

　　市民化政策、新農(nóng)村社區(qū)建設(shè)分別提升品牌服裝的單店銷售增速和外延擴(kuò)張速度。

　　僅解決現(xiàn)有農(nóng)民工戶籍即可貢獻(xiàn)服裝消費(fèi)年均復(fù)合增長9%,即單店收入增速可以達(dá)到9%,而現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)代表公司的單店收入最好的表現(xiàn)是10%,意味著解決農(nóng)民工戶籍可以帶來單店收入翻倍的增長。

　　到2020年,全國建成新型農(nóng)村社區(qū)86461個,使服裝渠道下沉到農(nóng)村成為可能,經(jīng)過測算預(yù)計可帶來約40萬的渠道擴(kuò)容,農(nóng)村服裝渠道外延擴(kuò)張速度達(dá)到30%,解決目前渠道擴(kuò)張的瓶頸。

　　日本城鎮(zhèn)化高峰期回顧,中低端品牌有更好發(fā)展。

　　1960年到1973年間,日本城鎮(zhèn)化率由63%上升到74%,日本城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的服裝支出分別增加了2.1倍和3.7倍,極大地促進(jìn)了日本服裝業(yè)的發(fā)展。

　　服裝由高級訂制品向平民百姓鐘愛的低價成衣過渡,涌現(xiàn)出了一大批諸如RENOWN的大眾品牌。

　　新型城鎮(zhèn)化是行業(yè)競爭格局重塑,看好大眾品牌。

　　農(nóng)民收入的增加將增大全社會“務(wù)實(shí)消費(fèi)”的特征。

　　具有價格和渠道優(yōu)勢的大眾品牌將更適合城鎮(zhèn)化。