據(jù)估計(jì)，中國的內(nèi)衣市場年銷售額在1000億左右，且每年仍以近20%的速度增長，但處在文胸業(yè)前列的黛安芬，其在國內(nèi)的年銷售量也不過10個(gè)億。消費(fèi)者除了對于少數(shù)內(nèi)衣品牌具有全國性認(rèn)知外，其他都是區(qū)域性分布，就連黛安芬也只有平均不到兩個(gè)點(diǎn)的認(rèn)知率。

　　現(xiàn)階段中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級帶來巨大的消費(fèi)增量;日用品模式、保健品模式、時(shí)裝模式三次洗牌，促使產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨向理性，更適合品牌化運(yùn)營;新材料的應(yīng)用和生活觀念的開發(fā)，內(nèi)衣市場消費(fèi)時(shí)尚化、個(gè)性化。在這樣一個(gè)蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)中，仍處于激烈競爭狀態(tài)，沒有任何品牌占有顯著的市場份額;也沒有任何一個(gè)企業(yè)能對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的影響。

　　目前，市場上文胸品牌花樣眾多，質(zhì)量參差不齊。

　　從設(shè)計(jì)上講，大品牌文胸企業(yè)會考慮到世界的流行元素和流行趨勢，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、選材都會緊跟時(shí)尚潮流的步伐，選材上會采用健康，環(huán)保，對身體無害的材料，材料供應(yīng)商都是經(jīng)過ISO認(rèn)證企業(yè)，確?？蛻舸┲氖孢m性。

　　一些品牌，如愛慕等在新材料開發(fā)與應(yīng)用方面一直保持行業(yè)領(lǐng)先地位。主要表現(xiàn)為兩方面，一是與國際上最先進(jìn)的紗線公司保持密切的合作關(guān)系;二是與國內(nèi)國際頂級面料供應(yīng)商進(jìn)行深度合作。愛慕與合作者共同研發(fā)愛慕獨(dú)家使用的紗線或面料，并擁有多項(xiàng)自己的知識產(chǎn)權(quán)。

　　有一些品牌的文胸使用了新材料和新技術(shù)后，宣稱其產(chǎn)品具有了美白、防輻射、保健等新功能。這些新材料,這些衍生功能是否真的如此神奇?

　　國家纖維質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任、高級工程師孔麗萍在談及護(hù)膚內(nèi)衣產(chǎn)品時(shí)提到，類似大豆纖維這一類親膚纖維，其概念與工藝在前幾年便已經(jīng)出現(xiàn)，可以說早已有之。但是，目前針對這類護(hù)膚內(nèi)衣所說的護(hù)膚功效，國家在檢測上并沒有具體標(biāo)準(zhǔn)，也并沒有人員或機(jī)構(gòu)針對消費(fèi)者的使用效果進(jìn)行追蹤?？梢哉f，其護(hù)膚功效如何，目前無法驗(yàn)證。但是，對于企業(yè)這種研發(fā)新型產(chǎn)品的行為，是應(yīng)該積極看待的。武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院副院長陶輝也曾表示，由于很多功能或面料屬于新產(chǎn)品或新技術(shù)，究竟有多大的功能，就目前的檢測標(biāo)準(zhǔn)來看，暫時(shí)還無法評估。

　　除了新材料和新技術(shù)的應(yīng)用，女性文胸也如時(shí)裝一般存在著潮流發(fā)展趨勢。

　　2012年文胸的發(fā)展潮流一是調(diào)整型文胸產(chǎn)品依然暢銷，市場期待更時(shí)尚的調(diào)整型文胸類產(chǎn)品，同時(shí)兼顧舒適性與功能性;二是內(nèi)衣外穿的概念繼續(xù)深化，例如肩帶等地方更注重外露的設(shè)計(jì)。

　　從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，我國內(nèi)衣市場容量逐漸擴(kuò)大，市場競爭同時(shí)也將變得空前激烈。在目前整個(gè)服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，內(nèi)衣行業(yè)的利潤空間在不斷下降，中低端內(nèi)衣產(chǎn)品的份額會越來越遭到擠占，而中高端內(nèi)衣的需求會越來越高。做好市場細(xì)分，提升品形象仍然是內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展方向。

　　家居服態(tài)勢發(fā)展良好。近年來，家居服的平均自然年增長率高達(dá)兩位數(shù)，發(fā)展較好的品牌則在30%以上。我國家居服產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，逐漸形成了以廣東、浙江、山東等省為代表的較為集中的家居服生產(chǎn)基地。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，19%的消費(fèi)者認(rèn)為家居服等同于睡衣，11.5%的消費(fèi)者完全不知道家居服是什么，69.2%的消費(fèi)者雖然說出了部分答案，但也都是按“家居服”這個(gè)詞語的聯(lián)想而得。至于家居服品牌，能說出一個(gè)以上家居服品牌名稱的消費(fèi)者占了19.2%。而在這些消費(fèi)者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業(yè)品牌，而是一些常規(guī)的內(nèi)衣品牌或復(fù)制品牌。由此可見，如何引領(lǐng)消費(fèi)意識，改變消費(fèi)者現(xiàn)有的消費(fèi)習(xí)慣，讓他們體會到家居服給生活方式帶來的變化，如此才能真正迎來中國的家居服市場的大發(fā)展。

　　保暖內(nèi)衣風(fēng)光不再。據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息中心消費(fèi)品市場年度重點(diǎn)調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，2011年，全國保暖內(nèi)衣銷量排名前十的品牌依次是——北極絨、三槍、恒源祥、宜而爽、莫代爾、纖絲鳥、南極人、俞兆林、暖倍兒、帕蘭朵。其市場份額分別為8.51%、6.07%、5.64%、5.29%、4.10%、3.96%、3.74%、3.31%、3.05%、2.97%。十大品牌市場銷量占有份額合計(jì)46.64%。2012年的數(shù)據(jù)還沒有出來，不過與上一年相差不大。

　　若干年前，保暖內(nèi)衣熱衷于炒概念，羊毛、竹炭、莫代爾、萊卡、氨綸、錦綸、精梳棉、聚酯纖維、木棉、熱力卡……這些出現(xiàn)在保暖內(nèi)衣上的材料名詞不光讓許多消費(fèi)者一頭霧水，就連一些銷售人員也不知其為何物。業(yè)內(nèi)人士表示，這些“新材料”其實(shí)并不新奇，只是普通面料換了個(gè)說法，大多為概念炒作。

　　在遼寧省興城市南關(guān)商業(yè)街一家大型商場門前，各式各樣的保暖內(nèi)衣品牌都在搞促銷，吸引了不少市民選購。記者拿起一套“原價(jià)198元，現(xiàn)售價(jià)119元”的保暖內(nèi)衣，只見包裝上所標(biāo)注的材料寫著“90%純棉，10%莫代爾”，遂詢問女銷售人員：“什么是莫代爾?”她想了半天說：“可能也是種棉吧，具體我也不知道。”

　　其實(shí)，莫代爾纖維是一種高濕模量再生纖維素纖維，該纖維的原料采用櫸木，用它所做成的面料，展示了一種絲面光澤，具有宜人的柔軟觸摸感覺和懸垂感以及極好的耐穿性能。因?yàn)樵?00%是天然的，對人體無害，能自然分解，對環(huán)境無害，因此近年來廣泛被采用。采用了莫代爾，會改善衣服的舒適度，但對保暖功能幾乎沒有什么提升。

　　“其實(shí)所謂的新型材料多數(shù)還是普通面料，只是換個(gè)說法，都是銷售噱頭?！币晃唤?jīng)營保暖內(nèi)衣生意多年的商家告訴記者，近幾年每到冬季，一些有著“新功能”的保暖內(nèi)衣就會冒出來，其實(shí)根本沒有那么玄乎，“熱力卡”的主要材料就是腈綸，“萊卡”是美國某公司為“氨綸”注冊的產(chǎn)品商標(biāo)名稱，而“莫代爾”、“萊賽爾”就是粘膠纖維的換代品。

　　從常理來看，“薄”和“暖”本身就是一對矛盾，而保暖內(nèi)衣偏要在“又薄又暖”上做文章，除非用上昂貴的航天科技，否則就幾乎是一個(gè)“不可能任務(wù)”。消費(fèi)者不是專家，但也不是傻子，時(shí)間長了，漸漸明白了個(gè)中底蘊(yùn)，剩下的只有血淋淋的價(jià)格肉搏了。當(dāng)然，天氣冷了，保暖內(nèi)衣總是要買的。因此，各大品牌每年秋冬照例混戰(zhàn)一番，罷戰(zhàn)后各自回家數(shù)錢，只等來年秋冬再來一場照例的價(jià)格戰(zhàn)。

　　少女文胸前景看好。國內(nèi)少女內(nèi)衣市場上，適合12至15歲處于發(fā)育期少女穿的內(nèi)衣少之又少。少女內(nèi)衣市場競爭才剛剛開始，難尋覓。青少年人口漸漸發(fā)展成為占人口的大部分群體，對于少女型的消費(fèi)者來說，因?yàn)槿丝诒姸啵允袌龅男枨笫欠浅４蟮?。一?A href="http://www.7708i.com/info/ppdt/" target=_blank>品牌曾針對國內(nèi)少女群體的消費(fèi)習(xí)性做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)少女開始穿胸罩的年齡，這些年逐漸趨于年輕化，因?yàn)樯钏降奶岣撸倥F(xiàn)在的身高都比原來的提高許多，身體發(fā)育也早一些。年輕女性消費(fèi)者的消費(fèi)能力也隨著經(jīng)濟(jì)激增而得到更進(jìn)一步的得升。其市場的潛能在漸漸擴(kuò)大。自從國內(nèi)一些著名品牌進(jìn)軍少女內(nèi)衣取得成功之后，目前在兒童內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣方面均有不少市場的領(lǐng)跑者出現(xiàn)。

　　少兒內(nèi)衣市場潛力巨大。目前，我國14歲以下的兒童數(shù)量接近4億，而且每年仍有將近3000萬左右的新生兒出生，每年孕嬰幼兒用品消費(fèi)約達(dá)800億人民幣。現(xiàn)階段，已經(jīng)有大量內(nèi)衣企業(yè)開始關(guān)注兒童內(nèi)衣市場的開發(fā)。雖然，市場上常見的兒童內(nèi)衣只是成人內(nèi)衣的“縮水版”，款式設(shè)計(jì)還停留在簡單化的“尺寸縮小、外型卡通”等特點(diǎn)，但其廣闊的市場前景依舊極其可觀，市場空間巨大。