(一)消費(fèi)的高感度、個(gè)性化動(dòng)向

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，人們的物質(zhì)生活豐富多樣。在上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大都市，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念日益成熟，已不再單純講究商品的功能和質(zhì)量，開(kāi)始追求商品的感性，個(gè)性化潮流隨之形成，越來(lái)越多的商品開(kāi)始向高感度化方向發(fā)展。

　　“感性”一詞相對(duì)于理性而言，指對(duì)應(yīng)于外界刺激通過(guò)感覺(jué)、知覺(jué)器官產(chǎn)生的心理感受。在一些場(chǎng)合，可以將商品的感性理解為感知刺激性。服裝的感性由廓型、細(xì)部結(jié)構(gòu)、色彩、材質(zhì)等元素綜合形成。感度是對(duì)外界刺激感受的強(qiáng)弱程度。在一定層面上感度可被理解為品位，指欣賞能力的高低程度;在服裝方面則指人們對(duì)時(shí)尚流行的關(guān)心、接受程度。

　　對(duì)于女裝品牌制品，過(guò)去人們重視的是功能是否合理、是否耐穿耐洗、面料是否貨真價(jià)實(shí)、縫制加工是否精良等品質(zhì)性能，這些性能也在很大程度上決定了服裝的銷售狀況。然而，現(xiàn)在人們對(duì)服裝的品牌形象、設(shè)計(jì)特征、女裝品牌加盟店的氛圍情調(diào)越來(lái)越關(guān)注，這表明人們?cè)诜椃矫骈_(kāi)始接受和追求高感度、個(gè)性化消費(fèi)。這種感性化的動(dòng)向，在服飾產(chǎn)業(yè)界也有反映。例如，多數(shù)女裝品牌加盟企業(yè)都曾經(jīng)投人巨資進(jìn)行CI ( CO 甲o(hù)ration Identity )設(shè)計(jì)，以期改善企業(yè)與商品形象，在一定程度上迎合和滿足消費(fèi)者的感知刺激性。企業(yè)利用標(biāo)志、圖案、象征等來(lái)形成視覺(jué)沖擊，體現(xiàn)鮮明的特征與個(gè)性。這種傾向的產(chǎn)生源于人們價(jià)值觀的巨大變化。過(guò)去消費(fèi)者多將購(gòu)買重點(diǎn)放在商品的性能和品質(zhì)上，重視物的價(jià)值，亦即物的有用性支配著消費(fèi)行為。隨著生活水平的提高和消費(fèi)品種類的逐漸豐富，這種對(duì)物的有用性的重視程度明顯下降，人們?nèi)找嫱瞥绺杏X(jué)上的享受性。類似消費(fèi)行為與物品本體(物理使用性能)遠(yuǎn)離或脫節(jié)的傾向，反映在許多方面。在商品種類豐富、多樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為引起消費(fèi)者的關(guān)注與興趣，單純?cè)V求商品的物質(zhì)價(jià)值已經(jīng)不夠，更重要的是如何使商品具有反映時(shí)代特性的感知刺激性。

　　(二)消費(fèi)感性信息

　　時(shí)尚是最具感性的世界，目前服飾業(yè)也有了信息產(chǎn)業(yè)的一些特征，存在信息媒體化的傾向。報(bào)刊業(yè)并不是生產(chǎn)報(bào)紙紙張這種物品本身，而是以紙張為物質(zhì)媒介來(lái)

　　傳遞信息，本質(zhì)上是生產(chǎn)傳播登載于紙張上的信息。與此類似，傳統(tǒng)的服飾產(chǎn)業(yè)被當(dāng)做紡織工業(yè)的一個(gè)分支來(lái)考慮，強(qiáng)調(diào)其作為生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品工業(yè)的性質(zhì);強(qiáng)調(diào)纖維、紗線、織物的生產(chǎn)，很少考慮感性的設(shè)計(jì)。這樣的視角，易使服飾產(chǎn)業(yè)停留在以“如何將產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)”為核心的經(jīng)營(yíng)觀念上。同時(shí)在大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)的時(shí)代，時(shí)尚和風(fēng)格也得不到人們的重視，被多數(shù)人認(rèn)為只是一小部分富裕階層的奢侈愛(ài)好。但如今單一的服飾產(chǎn)品或面料已很難銷售出去，只有附加了一定的設(shè)計(jì)信息(如色彩、圖案、手感、款式等)才能吸引消費(fèi)者。于是，面料成了傳播和負(fù)載這些信息的媒體，這與報(bào)紙的紙張是登載信息材料的屬性完全一樣。作為載體的織物和作為信息的設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，地位發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。紡織產(chǎn)品只是傳達(dá)設(shè)計(jì)信息的媒體，設(shè)計(jì)才最終決定產(chǎn)品的價(jià)值，即先有了設(shè)計(jì)，才能進(jìn)行生產(chǎn)加工。因此紡織服飾業(yè)成為一種傳播色彩、風(fēng)格、品位、風(fēng)度等感覺(jué)信息的產(chǎn)業(yè)。從這一角度講，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也是廣義上的一種信息媒體產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前女裝品牌消費(fèi)的多樣化，正是由于服裝中傳達(dá)出的色彩、圖案、款式及穿著舒適性信息的多樣化所造成的。