1981年，美版《Vogue》雜志推出“Fur For All Seasons(每個(gè)季節(jié)都有皮草)”的專題，時(shí)尚“女魔頭”安娜·溫圖爾在時(shí)尚圈力推皮草服裝。從裘皮大衣到皮草披肩，從毛領(lǐng)裝飾到皮草手袋，自此，皮草除了“炫富利器”之外也開始平添不少“時(shí)尚內(nèi)涵”，越來越受到大眾消費(fèi)者的追捧。
“我認(rèn)為現(xiàn)在的皮草行業(yè)還談不上品牌，有的只是貨。除了FENDI(芬迪)之外，世界上能叫得響的品牌其實(shí)沒有幾個(gè)，更別說中國市場(chǎng)了。”就當(dāng)前皮草行業(yè)現(xiàn)狀，某皮草企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)于他們來講，皮草更多的是以地域和國別來劃分，皮草間的區(qū)別無非是歐洲的貨還是土耳其的貨,俄羅斯貨或者是中國的貨。
的確，當(dāng)前中國皮草業(yè)界鮮有強(qiáng)勢(shì)品牌，人們對(duì)皮草的消費(fèi)也多以追求價(jià)值感為主，對(duì)品牌消費(fèi)意識(shí)則相對(duì)淡薄。皮草的品牌化之路何以步履維艱?
先天不足
“皮草跟男裝女裝不同，它穿著的季節(jié)性強(qiáng)。因此，這給皮草品牌的發(fā)展造成了一定的限制?！痹谘╁げ輹r(shí)裝有限公司總經(jīng)理李宗胤看來，季節(jié)因素的限制導(dǎo)致了皮草品牌在發(fā)展上的“先天不足”。
季節(jié)因素確實(shí)會(huì)在時(shí)間維度上對(duì)皮草的發(fā)展造成一定限制，但它絕不是導(dǎo)致皮草品牌發(fā)展受限的唯一因素。因?yàn)橥瑯幼鳛榧竟?jié)性著裝產(chǎn)品的羽絨服行業(yè)已經(jīng)誕生出波司登、雅鹿、鴨鴨等知名品牌。
那么，除了時(shí)間的限制，造成皮草行業(yè)品牌發(fā)展遲滯的原因還有什么?
“現(xiàn)在最好的皮草原料都出自國際皮草拍賣的‘四大行’，但四大行每年拿出來拍賣的皮草除了有數(shù)額限制外，價(jià)格也相對(duì)較高，這就導(dǎo)致我們的原料成本不斷攀升。”對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀，北京慧特發(fā)皮草有限公司總經(jīng)理馬麗榮也表示無奈，“這也沒辦法，因?yàn)橹袊就恋钠げ菰显谄焚|(zhì)上同國外相比差距太大。”
這首先緣于中國的氣候及地理環(huán)境，并不適合貂等動(dòng)物成長。對(duì)于毛皮動(dòng)物來說，海拔較高、氣候寒冷的高緯度地區(qū)才適合它們成長。其次，要出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)皮草，對(duì)動(dòng)物生長環(huán)境的要求也極為嚴(yán)苛。其中，良好的生態(tài)環(huán)境至關(guān)重要，像優(yōu)質(zhì)水源、高質(zhì)量的空氣等，它們直接決定了動(dòng)物的成長形態(tài)。再次，中國當(dāng)前的養(yǎng)殖環(huán)境和技術(shù)條件同國際水平還有相當(dāng)?shù)牟罹?。馬麗榮告訴記者，在歐洲先進(jìn)的養(yǎng)殖場(chǎng)中，像貂等動(dòng)物都有獨(dú)立的成長空間，為的就是避免動(dòng)物因彼此爭(zhēng)斗而引發(fā)“斗毆”，因?yàn)榧幢阋粋€(gè)極小的瑕疵也會(huì)導(dǎo)致皮草等級(jí)大打折扣。同時(shí)，國外先進(jìn)的養(yǎng)殖場(chǎng)還會(huì)對(duì)動(dòng)物每日的飲食安排，甚至對(duì)其食量的多少都有嚴(yán)格的把控，這樣高標(biāo)準(zhǔn)的“吃穿用度”自然為高品相的皮草出產(chǎn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而這一切，都是當(dāng)前中國企業(yè)難以企及的。
成長乏力
除了先天不足外，款式和設(shè)計(jì)也成為阻礙品牌成長的攔路虎。
“除了皮毛的品質(zhì)外，款式和設(shè)計(jì)已經(jīng)成為皮草服裝能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可的重要因素。”在海藍(lán)制衣有限公司總經(jīng)理陳增超看來，皮草市場(chǎng)的這種變化，與近年本土消費(fèi)的轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。“當(dāng)前，皮草消費(fèi)在本土市場(chǎng)已越來越普遍，且日益呈現(xiàn)低齡化的消費(fèi)趨勢(shì)。而對(duì)年輕人來說，他們最關(guān)注的還是款式和設(shè)計(jì)。”
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)皮草的設(shè)計(jì)訴求，中國皮草品牌還給自己留下了足夠大的“進(jìn)步空間”。在CHIC2013期間，記者在走訪不少皮草展位時(shí)就發(fā)現(xiàn)，皮草服裝仍舊未能走出同質(zhì)化的怪圈。不少皮草品牌的負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，當(dāng)前中國皮草服裝在設(shè)計(jì)上的款式創(chuàng)新不足，同國外企業(yè)還有一定的差距。對(duì)此，就有企業(yè)聘用日韓設(shè)計(jì)師來提升皮草設(shè)計(jì)水平。
但慧特發(fā)皮草有限公司總經(jīng)理馬麗榮認(rèn)為，皮草設(shè)計(jì)上的不足與皮草自身的屬性有相當(dāng)大的關(guān)聯(lián)?！捌げ荼旧淼母邇r(jià)值決定了其設(shè)計(jì)試錯(cuò)成本的高昂，這也決定了皮草企業(yè)在設(shè)計(jì)時(shí)以保守為主，對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新則動(dòng)力缺乏。除此之外，因?yàn)椴煌げ莸膶傩愿鞑幌嗤?，如何在設(shè)計(jì)上凸顯皮草的靈動(dòng)光澤，對(duì)設(shè)計(jì)師來講也是很大的挑戰(zhàn)。它不僅要求設(shè)計(jì)師對(duì)所設(shè)計(jì)的原料屬性相當(dāng)熟悉外，還要求他們能根據(jù)皮草的毛峰走向來設(shè)計(jì)打板，借此凸顯皮草的靈動(dòng)感?！?/P>
讓人遺憾的是，中國目前還缺乏這種有經(jīng)驗(yàn)的皮草設(shè)計(jì)人才。
“當(dāng)前，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)雖在各大高校相當(dāng)普遍，但設(shè)有皮草設(shè)計(jì)專業(yè)的院校卻寥寥無幾?！彼箭R之家皮草時(shí)裝有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)隋芳告訴記者，雖說設(shè)計(jì)都是觸類旁通，但皮草設(shè)計(jì)還是有其特殊性，因?yàn)樗笤O(shè)計(jì)師對(duì)原料的屬性有很高的熟知度。所以，對(duì)于多數(shù)皮草企業(yè)來講，目前他們的設(shè)計(jì)人才都以自培為主。
