近日，國家主席夫人彭麗媛出訪時選擇了國產(chǎn)服裝品牌，引起公眾的廣泛關(guān)注。本土品牌服飾如何走向世界？成為人們熱議的一個話題。
對上海而言，這座國際大都市曾經(jīng)是遠(yuǎn)東“時尚之都”，許多服裝品牌曾在全國流行；但從20世紀(jì)后期開始，上海作為主流時尚的符號意義，在一定程度上被稀釋了。
4月18日，東華大學(xué)首次發(fā)布“海派時尚”流行趨勢，希望以此來推動申城的服飾時尚再次風(fēng)靡全國，乃至引領(lǐng)世界潮流。那么，中國的設(shè)計師要走向世界遭遇到哪些瓶頸，出路又在何方？記者就此采訪了東華大學(xué)的劉曉剛、卞向陽兩位教授。他們認(rèn)為，中國服裝設(shè)計要走出國門，關(guān)鍵在于文化，本土品牌要首先在價值觀上有話語權(quán)。
【現(xiàn)狀】
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)衰微致“底氣不足”
問：過去，上海的服裝品牌在國內(nèi)首屈一指，而如今似乎有些沒落，國際一線品牌更是一個也沒有，有人說這是設(shè)計師的問題，外國設(shè)計師設(shè)計的服裝就是比中國設(shè)計師設(shè)計的好看？
劉曉剛：20世紀(jì)后期，由于諸多原因，上海作為主流時尚的符號意義，在一定程度上被稀釋。一個突出的表現(xiàn)是上海紡織在全國紡織中的比重逐漸下降，浙江、江蘇、山東等地的紡織業(yè)后來居上，令上海輕紡工業(yè)的龍頭老大地位面臨考驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的衰微，在一定程度上影響到了知名品牌與時尚高地的強(qiáng)勢地位。
時尚之都的根基在于時尚品牌的誕生，而在相對真空的時尚工業(yè)土壤之中，即使有幾個時尚品牌一枝獨(dú)秀，也依然不能長久。我認(rèn)為，只有加速從“傳統(tǒng)紡織”向以創(chuàng)意、設(shè)計、資本為主打特色牌的“現(xiàn)代紡織”轉(zhuǎn)型與升級，上海才能回歸“大上?！睍r代名牌林立、潮流先行、消費(fèi)力強(qiáng)勁的繁榮氣象。
事實(shí)上，一些本土品牌在產(chǎn)品設(shè)計上并不遜色，尤其是一些相對低端的品牌，無論在款式上還是品質(zhì)上，很多產(chǎn)品與國外產(chǎn)品難分伯仲。假如把國內(nèi)、國外服裝產(chǎn)品的商標(biāo)互換一下，消費(fèi)者就可能出現(xiàn)品牌認(rèn)知錯位。
目前，國內(nèi)消費(fèi)者還是普遍存在“外國月亮圓”的消費(fèi)觀念。有三方面原因：一是中國消費(fèi)者的民族自信心不足和西方價值觀的市民化，導(dǎo)致了對本土品牌的不屑和成見；二是當(dāng)代服裝源于西方，尚不成熟的本土服裝品牌總體表現(xiàn)不如西方品牌；三是“中國制造”中的某些負(fù)面名聲，也不可避免地殃及國內(nèi)服裝行業(yè)。
“外國月亮圓”心態(tài)一時難改
問：那么這種“外國月亮更圓”的心態(tài)，在未來可能發(fā)生改變嗎？
劉曉剛：要消除國內(nèi)消費(fèi)者的這種心理，是一個十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程。簡而言之，首先要足夠持久地保證中國在國際上強(qiáng)大的文化和經(jīng)濟(jì)地位；其次要通過重塑深入人心的“中國夢”，喚醒國人的愛國心和民族自尊心，并轉(zhuǎn)換成中國消費(fèi)者對本土品牌的凝聚力；最后是本土服裝企業(yè)的品牌定位準(zhǔn)確，經(jīng)營道德規(guī)范和自律，為市場提供在設(shè)計和質(zhì)量上底氣十足的產(chǎn)品。
卞向陽：我國自改革開放以來，在服裝等一些行業(yè)出現(xiàn)了“崇洋媚外”的風(fēng)氣，這是一個國家的文化發(fā)展在某一歷史時期的常見現(xiàn)象。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著中國的崛起，我們意識到文化軟實(shí)力的重要性，開始關(guān)注本土品牌與設(shè)計，這是一個好的現(xiàn)象。對于服裝行業(yè)來講，其實(shí)不必過多關(guān)注“第一夫人”穿的衣服是誰做的，而應(yīng)該通過這件事看本質(zhì)，鼓勵本土的設(shè)計精英從事自主性的時尚設(shè)計。一方面，本土品牌需要公眾民族意識的支持；另一方面，本土品牌企業(yè)應(yīng)該反思，問問自己為社會做出了什么貢獻(xiàn)，是否把最好的服裝產(chǎn)品提供給了國內(nèi)消費(fèi)者，而不是把服裝變成賺取高額利潤的工具。
本土品牌定價竟比國外高
問：現(xiàn)在本土品牌的服裝價格太貴，一件成衣動輒數(shù)千元，而西方國家的服裝大多比較便宜。如此一來，即使國民再有愛國情緒，如果價格超出了心理承受能力，還是只能放棄購買。
劉曉剛：國際服裝行業(yè)一般是全球采購，各品牌有所區(qū)別，如果單純是本土制造，成本就比較高。在我國，由于服裝的零售體系不完善，整個渠道有些不規(guī)范的地方，造成了很多生產(chǎn)廠家的經(jīng)營成本劇增。另一方面，如今服裝行業(yè)成本在不斷上升，比如勞動力成本不斷提高。這些因素，是導(dǎo)致一些本土品牌服裝價格偏高的原因。
當(dāng)然，迎合消費(fèi)者心理也是一個原因。許多國內(nèi)消費(fèi)者覺得服裝的價格貴點(diǎn)，質(zhì)量就會好點(diǎn)?，F(xiàn)在，國內(nèi)品牌服裝的售價普遍是成本價乘到8倍左右，價格虛高，然后以打折促銷。這反映出消費(fèi)者群體與品牌之間沒有一個有效的溝通渠道，對于自主品牌來講，可以說是一個自律問題。
