本土品牌要在價(jià)值觀上有話語(yǔ)權(quán)

　　問(wèn)：目前來(lái)看服裝領(lǐng)域不論高端市場(chǎng)還是所謂快銷化，快時(shí)尚都已被搶占，本土品牌似乎已經(jīng)看不到什么發(fā)展前景？

　　卞向陽(yáng)：從上海來(lái)看，貌似中低端市場(chǎng)已被搶占，但從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)分析，所占份額并沒(méi)有達(dá)到控制市場(chǎng)的份額，其次，我們從1999年就提出讓中國(guó)品牌走向世界，國(guó)外品牌拼命往中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍，而國(guó)內(nèi)政府鼓勵(lì)中國(guó)自主品牌走出國(guó)門(mén)，在國(guó)際上立足，這其實(shí)并不是有利于國(guó)內(nèi)自主品牌發(fā)展的因素，只要面子不要里子的必然結(jié)果就是促使自主品牌不斷效仿國(guó)際知名品牌的原因。

　　自主的服裝品牌首先要在時(shí)尚價(jià)值鏈上占有高端效應(yīng)，在服裝的價(jià)值觀上要有話語(yǔ)權(quán)，如果不能抓住最本質(zhì)的核心，其他一切都是浮云，如果想在價(jià)值鏈上取得話語(yǔ)權(quán)，最好的辦法就是好好的把中國(guó)市場(chǎng)做好，這是首要問(wèn)題。其二，我們的產(chǎn)品要能滿足消費(fèi)者的需求，更多的是要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)者的需求，只有這樣才能引領(lǐng)市場(chǎng)的價(jià)值觀，我們?nèi)鄙俚木褪莿?chuàng)造這一環(huán)節(jié)。我們東華大學(xué)來(lái)做海派時(shí)尚這樣的活動(dòng)，就是希望能夠創(chuàng)造消費(fèi)群體對(duì)于時(shí)尚的渴望，能夠在時(shí)尚的價(jià)值鏈上往前進(jìn)步，走向高端，有話語(yǔ)權(quán)，只有這樣，中國(guó)的自主品牌才能發(fā)展的更加迅速更加好。

　　打造“國(guó)際時(shí)尚之都”仍需協(xié)同努力

　　問(wèn)：據(jù)了解，上海具有一定影響力的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師已有近百位。很多人認(rèn)為上海在未來(lái)能成為與巴黎、米蘭、倫敦、紐約齊名的“國(guó)際時(shí)尚之都”。在您看來(lái)，上海已經(jīng)具備成為第六個(gè)國(guó)際時(shí)尚之都的條件了嗎？

　　劉曉剛：上海作為國(guó)際大都市，具有產(chǎn)業(yè)集中、人才集中、多元文化集中等優(yōu)勢(shì)，都市人的知識(shí)水平和消費(fèi)生活方式，使時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能在更廣泛的范圍內(nèi)發(fā)展。

　　“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)的授予，強(qiáng)化了上海以創(chuàng)意和文化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展最主要元素的城市定位，理應(yīng)承擔(dān)起引領(lǐng)趨勢(shì)的責(zé)任，讓世界認(rèn)可中國(guó)本土設(shè)計(jì)品牌。

　　時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)環(huán)境的營(yíng)造。一方面，高校特色學(xué)科的人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、學(xué)科建設(shè)的成果要“溢出校園”，支撐本市時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，要讓學(xué)校更直接地置身于時(shí)尚創(chuàng)意文化之中，充分享用時(shí)尚創(chuàng)意資源，提升培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)意人才的能力。

　　以東華大學(xué)為例，我校與長(zhǎng)寧區(qū)共同建設(shè)的“環(huán)東華時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，是上海市“設(shè)計(jì)之都”的兩大重點(diǎn)項(xiàng)目之一，為各國(guó)院校、協(xié)會(huì)、企業(yè)提供了一個(gè)相互交流、合作的平臺(tái)，為申城時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支撐。在未來(lái)，流行趨勢(shì)研究和發(fā)布不僅是提振本土?xí)r尚品牌的手段，更能塑造出主流時(shí)尚價(jià)值觀，從而影響城市的精神文化。