服裝品牌企業(yè)做電子商務(wù)的確有著很多有利的條件。首先，對于服裝生產(chǎn)企業(yè)，可以通過開展電子商務(wù)降低成本，提高效率來獲取利潤。這是絕大多數(shù)公司開展電子商務(wù)的主要利潤來源。其次，時尚的變化要求服裝企業(yè)實時跟蹤市場行情，預(yù)見客戶需求變化，迅速對客戶要求做出反應(yīng)；而電子商務(wù)通過對用戶興趣度的調(diào)查和客戶反饋信息的搜集，恰恰為企業(yè)實現(xiàn)這一目標(biāo)提供了低成本的技術(shù)手段。最后，電子商務(wù)將促使信息與技術(shù)在國際間快速傳播，至少在獲取信息的能力上，中國服裝企業(yè)將縮小與發(fā)達(dá)國家同行業(yè)的距離。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的“新經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，代表著發(fā)達(dá)國家又一次產(chǎn)業(yè)大升級，這也將為中國帶來巨大的市場空間，而電子商務(wù)，則可以成為服裝企業(yè)進(jìn)入這一市場的利器。
曹璋在談到傳統(tǒng)線下品牌做電子商務(wù)的優(yōu)勢的時候談到：“電子商務(wù)非常適合線下童裝品牌。進(jìn)入2012年后，淘寶銷售排在前十名的童裝品牌很快被線下品牌占領(lǐng)了。這種銷售變化的現(xiàn)象與線下品牌的多年積累有關(guān)。”他談到，積累包括品牌積累，人才和管理經(jīng)驗的積累。線下品牌經(jīng)過多年的經(jīng)營，已經(jīng)成為消費者信得過品牌，多年的線下近距離接觸讓線下品牌在消費者心中烙下很深的烙印。另外就是線下品牌大部分經(jīng)過多年的市場磨礪，有著穩(wěn)定的供應(yīng)鏈管理體系，這些都是淘品牌所不具備的。淘品牌所擅長的是運營能力，它們對電商渠道熟悉，知道怎么賣貨，但賣貨，只是完成了銷售的一半。對于服裝這種產(chǎn)品而言，怎樣把它做出來，并且保質(zhì)保量，這是非常重要的。淘品牌想要做到這一點就要和線下品牌一樣，需要有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈系統(tǒng)來提供保障。
曹璋談到，經(jīng)過一段時間的經(jīng)營和摸索，電商和百貨商場對童裝品牌而言沒有本質(zhì)的區(qū)別，因為它們生意本質(zhì)是一樣的，就是渠道。“最終是讓媽媽和孩子拿到時尚的、好的質(zhì)量的衣服，這是根本的根本。能提供這個服務(wù)的品牌和渠道，才是消費者需要的品牌和渠道。通過淘寶也好，shopping mall、專賣店也好都是為了顧客提供這種服務(wù)。說到底服裝還是在銷售品牌，銷售品牌背后的人才團(tuán)隊、管理團(tuán)隊，銷售品牌的文化和沉淀?！?
質(zhì)量是重中之重
今年“六一”國際兒童節(jié)前夕，工商局在流通領(lǐng)域?qū)?biāo)稱福建、江蘇、浙江、廣東、北京、天津、上海等7個省、直轄市20家企業(yè)生產(chǎn)的20個批次兒童服裝開展質(zhì)量監(jiān)測。依據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求，重點檢測了纖維含量、甲醛含量、可分解芳香胺染料、耐洗色牢度、耐水色牢度、耐汗?jié)n色牢度、耐干摩擦色牢度、耐唾液色牢度、耐濕摩擦色牢度、水洗尺寸變化率、pH值、異味、標(biāo)識標(biāo)注等13項指標(biāo)。主要問題是6個批次纖維含量指標(biāo)和2個批次水洗尺寸變化率指標(biāo)不合格。
我們發(fā)現(xiàn)，每年的童裝質(zhì)檢總會出現(xiàn)這樣那樣的問題，面對童裝的質(zhì)量問題，敏感的不僅僅是消費者，對于那些有追求的童裝品牌，質(zhì)量是他們永遠(yuǎn)不會忽視的重中之重。
劉昭談到，叮當(dāng)貓童裝一直強調(diào)“打好環(huán)保安全持久戰(zhàn)”，嚴(yán)格監(jiān)控其面、輔料供應(yīng)商，采取不用氯氣的漂白方法，不用甲醛進(jìn)行后處理確保面、輔料無任何可能有害物質(zhì)；并注重吸濕性、透氣性、柔軟性、保暖性等良好功能，產(chǎn)品通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證、“雙綠”認(rèn)證和“十環(huán)”認(rèn)證，完全符合國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。
對于童裝質(zhì)量嚴(yán)格要求，是曹璋一直不變的追求。他談到，現(xiàn)在的“80后”媽媽會很關(guān)注孩子的安全，她們愿意為孩子的安全花錢，孩子在成長過程當(dāng)中最怕遭遇環(huán)保問題?！拔覀冊谫|(zhì)量上花了很大的功夫，每年所有面料和產(chǎn)品都要主動去質(zhì)檢，一年質(zhì)檢費用上百萬。在生產(chǎn)過程當(dāng)中也做了很多努力，盡量把關(guān)。從生產(chǎn)下單前期開始，包括采購、工廠制單，印繡花、洗水，每一道都有很嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控體系保證的。當(dāng)出了問題的時候會在每個流程上詳查原因，并及時處理，并且把不合格產(chǎn)品全部收回、召回?！?/P>
