調(diào)查顯示

　　缺乏自信的落伍者

　　內(nèi)衣消費(fèi)行為特點(diǎn)：購買文胸、內(nèi)褲的平均數(shù)量和單價(jià)較低，因正在減價(jià)購買者占40%，購買場(chǎng)所以百貨和商場(chǎng)為主，追求美觀及價(jià)位的相對(duì)比例高于平均水平，購買內(nèi)衣時(shí)對(duì)品牌、面料等屬性重視程度較低，對(duì)內(nèi)衣顏色、花型、上身效果的偏好與其他類型比不明顯，近60%的人不清楚喜歡何種杯型的文胸，對(duì)于1/2杯、3/4杯和全罩杯的區(qū)別也偏向于一知半解?？傮w來說，這一人群能接受的價(jià)格較低，年購買內(nèi)衣的費(fèi)用不高。有大概68%的人在購買行為上表現(xiàn)為：購買內(nèi)衣時(shí)經(jīng)常選擇價(jià)格便宜的，亦不會(huì)花太多的精力和時(shí)間。

　　熱愛生活的工薪階層

　　內(nèi)衣消費(fèi)行為特點(diǎn)：購買文胸、睡衣、內(nèi)褲件數(shù)量高于平均水平，60%的女性每年購買文胸至少3~5套，購買各類內(nèi)衣的平均單價(jià)在100~300元左右，購買內(nèi)衣的原因有40%的人選擇遇到合適、喜歡的就購買，25%的人會(huì)在促銷打折時(shí)選擇購買，購買場(chǎng)所主要以商場(chǎng)和內(nèi)衣專賣店為主。選擇和穿著內(nèi)衣主要追求方便舒適、健康，對(duì)內(nèi)衣的面料及質(zhì)量、款式顏色、上身效果和品牌都比較重視。偏好簡潔大方型的文胸風(fēng)格，比較喜歡帶鋼托和帶裝飾的類型。對(duì)主要年輕時(shí)尚內(nèi)衣品牌的認(rèn)知度上，芬狄詩、愛美麗、都市麗人和尚十六排在前四位。

　　時(shí)髦潮流的現(xiàn)代女性

　　內(nèi)衣消費(fèi)行為特點(diǎn)：購買文胸、睡衣、內(nèi)褲件數(shù)和單價(jià)都明顯高于其他類型，因顏色、款式和上身效果而購買的人達(dá)45.7%，購買主要場(chǎng)所為商場(chǎng)專柜、時(shí)尚小店和網(wǎng)購，近65%的人選擇和穿著內(nèi)衣時(shí)追求性感迷人。購買內(nèi)衣時(shí)，對(duì)品牌、款式顏色、面料及質(zhì)量、上身效果、服務(wù)質(zhì)量等重視程度較高，而對(duì)價(jià)格和專業(yè)指導(dǎo)重視程度低。經(jīng)常購買年輕內(nèi)衣品牌的有芬狄詩、BODY POPS、都市麗人、CK、蜜桃派等。

　　調(diào)查結(jié)果

　　80后、90后成為消費(fèi)主力

　　年輕內(nèi)衣品牌是市場(chǎng)細(xì)分下的大勢(shì)所趨，在內(nèi)衣消費(fèi)上，越來越多的年輕女性開始追求品牌及個(gè)性化。相對(duì)于競(jìng)爭激烈的熟女系列內(nèi)衣品牌，年輕內(nèi)衣將在未來開辟一片藍(lán)海。

　　當(dāng)下80、90后已成為消費(fèi)主力軍，本次年輕時(shí)尚內(nèi)衣消費(fèi)者調(diào)查顯示，大型購物商場(chǎng)和專賣店是80、90后的主要消費(fèi)場(chǎng)所，近58%的人購買單件內(nèi)衣的價(jià)格在100~300元，有56%的人選擇每年至少買3~5套內(nèi)衣。這些目標(biāo)顧客有在校學(xué)生，初入社會(huì)的企業(yè)職員等。她們追求時(shí)尚，并且盡情地享受年輕的生活，會(huì)在自己可以承受的價(jià)格范圍內(nèi)追隨潮流，突顯自己的品位和風(fēng)格。

　　調(diào)查還顯示，網(wǎng)購已成為80、90后的一項(xiàng)重要的消費(fèi)方式，有36%的人選擇經(jīng)常在網(wǎng)上購買內(nèi)衣，特別是在品牌打折促銷的時(shí)候。當(dāng)然，她們也非常注重產(chǎn)品的質(zhì)量，但性價(jià)比也是個(gè)重要的參考值。在選購內(nèi)衣時(shí)他們最看中面料、質(zhì)量、款式顏色及上身效果。調(diào)查中，有高達(dá)85%的受訪者表示，在穿著文胸時(shí)有不舒適的煩惱，71%的人覺得在穿著時(shí)下緣束帶會(huì)使皮膚產(chǎn)生勒痕，46%的人穿戴時(shí)會(huì)出現(xiàn)肩帶滑落，另外，也有少部分人出現(xiàn)了不同程度的接縫摩擦、花邊摩擦、過敏裝飾等不舒適感。

　　對(duì)于未來消費(fèi)的主力軍，品牌在一味加大渠道建設(shè)、品牌投入的同時(shí)，還需要回歸需求的本質(zhì)：舒適、健康。只有隨勢(shì)而變、營銷模式創(chuàng)新的品牌，才具備持續(xù)發(fā)展的潛力。也只有滿足80、90后需求的產(chǎn)品，才具備快銷能力。誰能抓住未來5年的主力消費(fèi)軍，誰才是市場(chǎng)的贏家。