這一項目從2011年起在瑞典總部率先實施。2011年到2012年間，H&M在瑞典17家店中開展了舊衣回收。進展非常順利，H&M首席執(zhí)行官佩爾森決定將這個項目擴展到全球。2013年2月開始，全球48個地區(qū)的H&M門店開始回收舊衣;在中國市場，首先在淮海路及正大廣場這兩家最主要的門店展開試運行?；春Ｂ肥荋&M進入中國開的第一家門店，也是上海地區(qū)最大的旗艦店。

　　為了凸顯環(huán)保元素，門店專門設置了環(huán)保系列服裝專區(qū)，在門店內(nèi)最顯眼的位置模特身著Conscious環(huán)保系列的衣服。這個"環(huán)保自覺行動系列"(Conscious Collection)是H&M于2010年推出的，所有的衣服都是由環(huán)保面料制造而成，包括有機棉、可再生滌綸、可再生聚酯以及環(huán)保大麻纖維等。最令人驚訝的作品是一條水紅色的時尚連衣裙，是用聚酯瓶子循環(huán)再造而成。根據(jù)H&M的數(shù)據(jù)，他們已回收利用了相當于790萬個PET瓶的聚酯樹脂。

　　自身介入回收產(chǎn)業(yè)鏈的H&M深知，設計使用環(huán)保材料，將極大降低產(chǎn)業(yè)鏈后端分解"時尚垃圾"的難度，能夠讓產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)更有效地回收再利用。

　　目前來看，上海的試行結(jié)果還算令人"滿意"，淮海路的回收箱第一周就"撐破"了，店員不得不盡快更換了一只新的。他們同時承諾每回收一公斤衣服會向聯(lián)合國兒童基金會(UNICEF)捐贈0.2元用于慈善。

　　事實上，對于上海這樣一座人口擁擠，時尚潮流服裝品牌眾多、街頭轉(zhuǎn)角充溢著小資情調(diào)的城市，環(huán)保壓力也已經(jīng)讓其不堪重負。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上海每年制造的"服裝垃圾"是13萬噸。

　　按照過去的觀念，慈善、捐贈路線是舊衣回收主要出口，其實這是一種誤讀。國際上，捐贈只能解決大約15%的舊衣服，在上海，這意味著只有不到2萬噸的衣服被捐贈出去。這與居民家中的舊衣"存貨"總量相去甚遠。

　　另一方面，快時尚的流行加劇了這種缺口。物質(zhì)生活的提高使得人們購買衣服的頻次增加，自然淘汰的舊衣服也隨之增加，但是，民政部門和慈善機構(gòu)通常需要的都是冬季服裝，羽絨服、外套、棉襖、大衣，用來御寒。對于淘汰率更高的輕薄衣服，傳統(tǒng)的扶貧習慣認為并不是必需品，因為穿暖是幫扶，穿著好看似乎不是慈善要做的事情。

　　于是，大量的廢舊衣服進入填埋場，加重了環(huán)境的負擔;另有一部分作為燃料進入磚窯等燃燒場，同樣污染環(huán)境。"現(xiàn)在人們對面料的要求，比如顏色要鮮艷、透氣性要好，使得單一纖維的使用越來越少，只有將近10%，90%的衣服都是混紡纖維制成的。"緣源公司負責人楊膺鴻介紹說，由于混紡纖維制成的衣服無法直接分離，因此填埋或者燃燒都會使其中的有毒物質(zhì)釋放，造成對環(huán)境的污染和惡化。

　　世博會期間，上海發(fā)現(xiàn)自己面臨很大的環(huán)境壓力。從1980年代起，上海市的生活垃圾主要堆放在老港地區(qū)，即現(xiàn)在浦東新區(qū)以東，距離浦東國際機場很近。在方圓25公里地區(qū)生活的居民都可以聞到垃圾的余味。經(jīng)過有關部門研究、分類發(fā)現(xiàn)，其中舊衣服占到3%到4%之間。于是，在世博會期間，上海市決定開始啟動上海居民區(qū)舊衣回收項目。

　　舊衣"富礦"

　　位于上海虹口的緣源從2011年開始在上海的社區(qū)、學校試點回收舊衣服。隨便在上海的居民區(qū)走走，就能發(fā)現(xiàn)幾只肥碩的鐵皮"熊貓"回收箱，與人等高，頭部是衣服投放口，下方是工作人員取衣口。這樣的回收箱已經(jīng)在上海的990個試點小區(qū)安置了1200多個，上年共回收舊衣物305噸。