調(diào)查

　　科技含量是產(chǎn)品核心競爭力

　　張睿鋒表示， “戶外用品成功占領(lǐng)大眾服裝市場的主要原因之一，是其走"差異化"路線。戶外用品的樣式變化不多，但功能卻日新月異。沒有強(qiáng)大研發(fā)能力的戶外品牌，終將被市場淘汰。不間斷推出新功能產(chǎn)品的品牌，才能受追捧。較高的科技含量是產(chǎn)品的核心競爭力。 ”

　　沈陽市五環(huán)體育用品商城的理貨員小陳告訴記者：“消費者最注重戶外用品的功能性。相比傳統(tǒng)服裝，戶外用品在功能性方面有著不可比擬的優(yōu)勢，因為這些產(chǎn)品本來就是為了應(yīng)付極端天氣和復(fù)雜地形而設(shè)計的。即便現(xiàn)實生活中可能遇不到那些特殊情況，人們也需要擁有一款這種功能的衣服。比如這款沖鋒衣的面料，使用了GORE-TEX薄膜，微孔結(jié)構(gòu)，具有防水、透氣、防風(fēng)等綜合性能，穿著舒適感明顯要優(yōu)于普通的面料。在潮濕的天氣下，快干T恤洗滌甩干后在室內(nèi)晾兩個小時就全干了，而普通的衣物至少也要兩天。 ”

　　記者在五環(huán)商城采訪了一些前來挑選服裝的消費者。市民劉女士說：“高考結(jié)束要帶孩子去玩，為了保護(hù)皮膚，我對有防曬功能的護(hù)目鏡和帽子格外注意。 ”而大學(xué)生小劉則表示，為了周末登山，他在選購服裝的時候更注重安全性。

　　“杜邦”、“3M”、“竹炭纖維”、“涼爽玉纖維”、“東麗”、“新保適”這些很多消費者聽都沒聽說過的字眼兒，就是具備很多功能型戶外產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)。一些研發(fā)性較強(qiáng)的品牌，甚至已經(jīng)將不斷變化的技術(shù)名詞變成了吸引消費者的一種時尚，一種追逐最新技術(shù)的時尚。當(dāng)然這樣的技術(shù)，價值含量也是不菲的。沈陽市卓展購物中心土撥鼠戶外品牌店店長張麗說：“我們的衣服材質(zhì)總是在不斷地更新，每一季的新品，都有創(chuàng)新之處。作為銷售人員，我們也要不斷地背誦這些專用詞語，解釋它們的功能。我們甚至要介紹每一條拉鏈?zhǔn)怯脕碜鍪裁吹模岊櫩椭?000元的夾克衫是物有所值的。不僅僅是國內(nèi)消費者，在成熟的歐美市場，類似的宣傳工作也一直在持續(xù)著。因為變化太快了。 ”

　　戶外產(chǎn)品如果單純地進(jìn)行專業(yè)化設(shè)計，市場無疑將是十分小眾的，因此戶外產(chǎn)品將以大眾功能降低成本，走親民化路線。

　　記者了解到，有一些戶外品牌，比如僅一款徒步鞋價格就要千余元，燈類、水壺等小物件價格也在一兩百元左右。粗略估計，一套行裝下來少則幾千元，如果裝備精良齊全，價格將超萬元。這些裝備的價格主要取決于材質(zhì)的科技含量和設(shè)計投入。但是如果只是郊游使用，或者是逛逛旅游景區(qū)，可能要求也沒有那么高了。因此一些廠商也生產(chǎn)了一些低端產(chǎn)品，既能滿足人們的戶外要求，也能節(jié)約成本降低價格。張麗指著兩款看起來沒有什么區(qū)別的沖鋒衣說：“這兩款衣服的性能都很不錯，但是價格相差幾千元。因為它們一件是可以在海拔8000米的地方穿著，一件是只能在海拔3000米以下的高度穿著。但是后者冬日足可以御寒、防水、遮風(fēng)透氣，因此銷售狀況要好得多。前者的購買者雖然不多但卻是個很好的"托"，它證明我們的技術(shù)十分過硬，科技含量很高，是它吸引了消費者。 ”