引導(dǎo)爭(zhēng)創(chuàng)自主品牌

　　由于我國(guó)很多企業(yè)是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中成長(zhǎng)起來(lái)的，在原有產(chǎn)、供、銷體制影響下，企業(yè)長(zhǎng)期意識(shí)不到品牌的價(jià)值和重要性。我國(guó)服裝企業(yè)在經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的貼牌加工、來(lái)料來(lái)樣加工后，才逐漸轉(zhuǎn)向自主品牌的開(kāi)發(fā)與研究。對(duì)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)而言，自主品牌的鍛造是一個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)法繞過(guò)的門坎，必須勇于面對(duì)，實(shí)現(xiàn)跨越。要把中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化中別具一格的創(chuàng)意和現(xiàn)代人的審美情趣、生活習(xí)俗、行為方式等緊密相連，唯有這樣，企業(yè)的品牌效應(yīng)才會(huì)在細(xì)水長(zhǎng)流中得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　一個(gè)品牌從誕生到廣為人知，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的培育。首先，企業(yè)要樹立成熟的品牌觀。不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶，而且要使消費(fèi)者或用戶通過(guò)使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中擁有堅(jiān)強(qiáng)的基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場(chǎng)擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)，帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，亦可以利用品牌資本運(yùn)營(yíng)的能力，通過(guò)一定的形式如特許經(jīng)營(yíng)、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張。其次，品牌的推廣，需要不斷鑄造自己品牌的靈魂。所謂品牌靈魂，體現(xiàn)在不斷提升的研究開(kāi)發(fā)能力、更優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量上，并能在時(shí)尚潮流中勇于開(kāi)拓，通過(guò)材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)備創(chuàng)新、產(chǎn)品構(gòu)思創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等，構(gòu)建多元化的創(chuàng)新體系，從而獲得高附加值，并受到廣大消費(fèi)者的歡迎。

　　當(dāng)前，對(duì)于原來(lái)貼牌生產(chǎn)的服裝企業(yè)，可以嘗試以多種形式與國(guó)際品牌企業(yè)進(jìn)行合作，借助他們的經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)自主品牌的發(fā)展和在國(guó)外市場(chǎng)的銷售。不僅如此，通過(guò)合作還可以改變自身企業(yè)對(duì)國(guó)際流行信息不靈、產(chǎn)品款式落后、色彩跟不上流行趨勢(shì)、營(yíng)銷手段不符合國(guó)際慣例等弊病，使自主品牌更上一個(gè)臺(tái)階。