日前，一檔深度挖掘孩子音樂才華、尋找最具時代感好童聲的《中國新聲代》吸引了N個家庭的關注。經(jīng)過幾期的播出后，《中國新聲代》獲得了極大的好評，隨之而來的是火爆的人氣。這也正是當前兒童鞋服品牌愛上娛樂營銷，砸下重金玩轉(zhuǎn)娛樂營銷的原因。兒童鞋服品牌試水娛樂營銷的意義在哪?如何玩轉(zhuǎn)娛樂營銷?

　　特邀嘉賓：

　　陳志誠 三六一度(中國)有限公司童裝事業(yè)中心 總經(jīng)理

　　姚敏 卡西龍品牌方面 負責人

　　兒童音樂節(jié)目緣何讓品牌著迷?

　　兒童鞋服品牌的目標消費者雖說是兒童，但是有購買能力的還是家長。什么樣的營銷方式既可以吸引小朋友的注意力，又能引起家長的高度關注呢?我想，兒童音樂性節(jié)目是選擇項之一，而且有著較高的指數(shù)。

　　陳志誠：通過"冠名"節(jié)目，傳播品牌文化精神

　　"今年，品牌推廣規(guī)劃中把冠名作為重中之重，不再是之前單純的廣告片，亦或者植入式的廣告模式。"三六一度(中國)有限公司童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠對記者說道，冠名可以直接地在節(jié)目中把品牌信息直觀的體現(xiàn)出來，讓人一目了然，效果最為理想。

　　同時，"我們品牌本身出自運動世家，營銷關注點在運動、游戲、音樂三大方面，對兒童來講，運動已不是新鮮事了，游戲又是不健康的活動，而音樂節(jié)目是一個健康向上的形式。"陳志誠繼續(xù)說道，兒童音樂節(jié)目作為一個陽光的營銷方式，可以是品牌深入挖掘的方向。

　　陳志誠強調(diào)道，《中國新聲代》作為一檔關注中國兒童音樂夢想的舞臺，其初衷與我們品牌的關注點相一致。361°童裝攜手金鷹卡通更有著特殊的社會意義：在成就兒童音樂夢想的同時，打造這么一場中國兒童電視音樂界乃至引領中國音樂未來的盛事，無疑將引發(fā)針對兒童教育與成長的廣泛討論與深度聚焦。

　　姚敏：借助節(jié)目高收視率，讓品牌吸引更多家長粉絲

　　兒童鞋服品牌在選擇廣告投放渠道時，少兒頻道是最佳渠道。然而，長期以來，少兒頻道常年充斥著《喜洋洋與灰太狼》之類的動漫劇，亦或是缺乏創(chuàng)新的互動節(jié)目，在節(jié)目制作等方面往往對成人群體，尤其是媽媽群體的吸引程度有限。反觀成人衛(wèi)視的少兒節(jié)目，無論節(jié)目質(zhì)量還是收視率，都遠高于少兒頻道同類型的節(jié)目。