企業(yè)行動(dòng)：悄然進(jìn)行的“高端布局”

　　如今，絲綢行業(yè)中的龍頭企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在產(chǎn)品和品牌高端化上進(jìn)行發(fā)力，并采取多種措施著手高端化布局。

　　作為我國(guó)絲綢制造業(yè)生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的龍頭企業(yè)之一，絲綢之路在發(fā)展高端化產(chǎn)品上可謂一枝獨(dú)秀。其旗下高檔絲綢家紡品牌“歡莎”，以現(xiàn)代時(shí)尚的經(jīng)典設(shè)計(jì)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に嚦晒Υ蛉雵?guó)內(nèi)高檔商場(chǎng)，受到高端消費(fèi)者的青睞。

　　絲綢之路高端產(chǎn)品的影響力不止于此。2011年，英國(guó)威廉王子大婚，其床品套裝就來(lái)自于絲綢之路。據(jù)了解，這些床品套件采用純絲綢手工制作，裝飾均采用昂貴的珍珠做配飾，成本造價(jià)在50萬(wàn)元左右。威廉王子大婚世界矚目，而這也讓“歡莎”一舉躋身全球家紡第一陣營(yíng)。

　　浙江嘉欣絲綢股份有限公司一直以生產(chǎn)高端產(chǎn)品作為公司的發(fā)展方向，堅(jiān)持發(fā)展高端產(chǎn)品的道路不僅讓讓嘉欣絲綢有效避開(kāi)了低端產(chǎn)品無(wú)序的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，還因此成為了我國(guó)最大的絲綢產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)之一。

　　與上述兩家絲綢龍頭企業(yè)相比，吳江市鼎盛絲綢有限公司顯然不夠“分量”，但在發(fā)展高端產(chǎn)品上卻毫不遜色?！拔覀儚募夹g(shù)、品牌、設(shè)計(jì)、管理等多方面來(lái)提升絲綢產(chǎn)品的檔次?！惫径麻L(zhǎng)吳建華介紹稱(chēng)，鼎盛采用傳統(tǒng)織造技藝與現(xiàn)代化織機(jī)技術(shù)相結(jié)合的方式，生產(chǎn)出的宋錦系列產(chǎn)品在業(yè)界及消費(fèi)者中反響巨大。

　　據(jù)了解，鑫緣繭絲綢集團(tuán)股份有限公司也是一家致力高品位路線(xiàn)的絲綢生產(chǎn)企業(yè)，該公司生產(chǎn)的絲綢產(chǎn)品精美、親膚，品位不凡。其高科技融合文化的創(chuàng)意，大大提升了絲綢產(chǎn)品的附加值，目前，“鑫緣”牌生絲、絲綢面料、蠶絲被等產(chǎn)品還被授予了“中國(guó)名牌”。

　　戰(zhàn)略核心：復(fù)興離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)文化

　　其實(shí)，絲綢企業(yè)在發(fā)力高端的過(guò)程中，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌的打造至關(guān)重要，不過(guò)，絲綢產(chǎn)品與我國(guó)傳統(tǒng)文化的相融也不能容忽視。

　　以高端化產(chǎn)品為主的意大利絲綢產(chǎn)品之所以在全球聞名遐邇，是因?yàn)槠湓谠O(shè)計(jì)和品牌上獨(dú)樹(shù)一幟。如意大利擁有一批世界級(jí)的絲綢名牌，這些名牌不僅在設(shè)計(jì)上突出個(gè)性，在品牌打造上也不遺余力，很好地樹(shù)立了意大利絲綢高檔、優(yōu)質(zhì)的整體形象，也正因此，意大利同類(lèi)的絲綢產(chǎn)品在價(jià)格上就要高出我國(guó)５~10倍。

　　“研發(fā)設(shè)計(jì)、打造品牌、引導(dǎo)消費(fèi)是中國(guó)絲綢打造高端產(chǎn)品的重點(diǎn)內(nèi)容?！绷壕占t認(rèn)為，發(fā)達(dá)國(guó)家在絲綢高端產(chǎn)品上的許多做法都值得借鑒和學(xué)習(xí)，比如要抓住價(jià)值鏈兩端的關(guān)系環(huán)節(jié)，即研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等。

　　寇勇琦也表示，中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)未來(lái)必須加大自身品牌的塑造力度，國(guó)家應(yīng)大力扶持國(guó)內(nèi)的絲綢龍頭企業(yè)，在技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，全力打造出具有國(guó)際知名度的高檔絲綢品牌，通過(guò)龍頭企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)在未來(lái)的突破發(fā)展?！懊鎸?duì)紡織領(lǐng)域悄然熱起的快時(shí)尚文化，眾多強(qiáng)勁的國(guó)外品牌紛紛入駐中國(guó)市場(chǎng)，尤其是在國(guó)際經(jīng)濟(jì)整體不景氣的情況下，zara、h&m、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際品牌卻實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)與市值的穩(wěn)定增長(zhǎng)，這足見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品牌“瘋狂癡迷”的現(xiàn)狀。所以，中國(guó)的絲綢企業(yè)要加大對(duì)品牌和設(shè)計(jì)的力度，要讓文化與潮流時(shí)尚、創(chuàng)新創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合，讓傳統(tǒng)絲綢文化與國(guó)際化時(shí)尚兼具。”寇勇琦說(shuō)。

　　如此看來(lái)，中國(guó)絲綢的高端化仍舊離不開(kāi)其賴(lài)以生存的中國(guó)文化。其實(shí)，絲綢本身連同其制作過(guò)程本身就是我國(guó)的特色產(chǎn)業(yè)文化，企業(yè)要做的，就是讓產(chǎn)品、生產(chǎn)過(guò)程乃至品牌、營(yíng)銷(xiāo)始終圍繞產(chǎn)業(yè)文化來(lái)進(jìn)行，當(dāng)然，融入現(xiàn)代化、國(guó)際化的文化，從而賦予絲綢新的定義和概念，也是絲綢走向高端市場(chǎng)的重要砝碼。