2013年，中國(guó)服裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期。國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮，內(nèi)需市場(chǎng)增速放緩，生產(chǎn)與流通成本不斷上漲……種種不利的市場(chǎng)環(huán)境使得服裝業(yè)增長(zhǎng)速度大大放緩。如何在新時(shí)期找到新方向，成為經(jīng)營(yíng)者們必須思考的問(wèn)題。正是在這種情況下，3月27日，第十八屆中國(guó)服裝論壇在北京盛大召開(kāi)，為服裝業(yè)注入一股嶄新的生機(jī)和活力。

    中國(guó)服裝論壇一直肩負(fù)著這樣的使命：為中國(guó)服裝品牌尋找獨(dú)特的成長(zhǎng)方式和道路，讓中國(guó)服裝品牌在新的社會(huì)生活環(huán)境和商業(yè)環(huán)境下建立自身的獨(dú)特模式。正因如此，本次服裝論壇首創(chuàng)品牌實(shí)驗(yàn)室，聚焦“新技術(shù)，新模式，新趨勢(shì)”，以行業(yè)內(nèi)先鋒企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與成果為模板，打造創(chuàng)想力、競(jìng)爭(zhēng)力，形成新價(jià)值、新勢(shì)力，從而推動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展。

    關(guān)注發(fā)展，風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量

    作為服裝業(yè)資深從業(yè)者，應(yīng)該如何看待當(dāng)前中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？深圳歌力思有限公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新認(rèn)為，“這是春天里的一場(chǎng)雨”。為什么這么說(shuō)？

    第一，雖然在過(guò)去的幾年里服裝行業(yè)遇到了很多的壓力，很多的問(wèn)題，包括商場(chǎng)銷售的下滑、庫(kù)存的積壓以及價(jià)格戰(zhàn)加劇等等，但是還有一個(gè)數(shù)據(jù)不可忽略：2012年的GDP總增長(zhǎng)7.8%，2012年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)14.3%，而服裝消費(fèi)零售總額增長(zhǎng)則達(dá)到17.7%。當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字確實(shí)是近十年來(lái)差不多最低的一次，但它的增長(zhǎng)依然還是GDP的兩倍，所以說(shuō)這個(gè)數(shù)據(jù)本身還是比較高的?？赡芤?yàn)榉N種困難和壓力等原因，這個(gè)增長(zhǎng)體現(xiàn)得并不是十分明顯，但是實(shí)際上絕對(duì)的增長(zhǎng)還是17.7%。

    第二，為什么說(shuō)未來(lái)服裝行業(yè)充滿了巨大的機(jī)會(huì)？為什么它是春天？就是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了服裝文化的覺(jué)醒。夏國(guó)新解釋說(shuō)，隨著生活水平的提升，GDP到了一定的階段之后，人們對(duì)于服裝的追求已經(jīng)不再是僅僅滿足于遮衣蔽體，而是成為一種追求，一種品位。尤其是前段時(shí)間第一夫人彭麗媛引發(fā)的服裝時(shí)尚風(fēng)潮，給國(guó)內(nèi)服裝品牌帶來(lái)信心的同時(shí)，更大的意義在于通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)人出訪帶來(lái)眼球效應(yīng)，急速加劇了服裝文化的覺(jué)醒。一個(gè)人的著裝居然會(huì)受到如此大的關(guān)注，這個(gè)轉(zhuǎn)變無(wú)疑是十分巨大的。要知道在此之前，很多領(lǐng)導(dǎo)尤其是公眾人物、政治人物，在出席一些重大場(chǎng)合的時(shí)候，都沒(méi)有把服裝作為非常重要的考慮因素。而從這一刻開(kāi)始，所有的領(lǐng)導(dǎo)人以后再出席各種公共場(chǎng)所就一定會(huì)考慮要穿什么服裝，這就是服裝文化的覺(jué)醒，同時(shí)它還會(huì)帶來(lái)一種示范效應(yīng)，這種示范效應(yīng)能夠大大帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)潛力非常大。

    第三，就是城鎮(zhèn)化。夏國(guó)新說(shuō)，伴隨著城鎮(zhèn)化而來(lái)的就是商業(yè)擴(kuò)張，而服裝在商業(yè)消費(fèi)中占有重要地位。李克強(qiáng)總理說(shuō)過(guò)：中國(guó)城鎮(zhèn)化規(guī)模之大，世界未有。一句話點(diǎn)出中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)源泉在于城鎮(zhèn)化。那么隨著城鎮(zhèn)化就必然會(huì)帶來(lái)商業(yè)化，而商場(chǎng)一旦增加，首先要請(qǐng)的就是服裝的品牌，所以說(shuō)伴隨著城鎮(zhèn)化規(guī)模的擴(kuò)張和商業(yè)化的繁榮，必然帶來(lái)服裝消費(fèi)的擴(kuò)張。

    最后，夏國(guó)新用一句話來(lái)做了總結(jié)，那就是“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，即眼光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，不能被眼前的問(wèn)題給遮擋住。雖然現(xiàn)在的確遇到了一些困難和挫折，但是我們必須清醒地知道我們的未來(lái)還是非常光明的。我們今天所處的環(huán)境就像春天里的一場(chǎng)雨，雨過(guò)后依然是春光明媚。