析因

　　消費不振成本上漲壓低企業(yè)利潤

　　“銷售單價下降、人力成本、財務(wù)費用同比上升等因素預(yù)計將拉低公司凈利潤水平?！鄙鲜泄拘瞧诹缡钦f。

　　在國內(nèi)外消費市場不振大環(huán)境下，雪上加霜的是，國內(nèi)勞動力價格上漲，租金、原材料成本提升，導(dǎo)致服裝企業(yè)的利潤被大幅壓縮。記者從業(yè)內(nèi)獲悉，為省成本，很多國內(nèi)外知名服裝企業(yè)均將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到東南亞國家。來自亞洲鞋業(yè)協(xié)會的一份調(diào)查結(jié)果顯示，自從2008年金融危機爆發(fā)以來，隨著中國制造成本節(jié)節(jié)攀升，目前東南亞鞋業(yè)已搶走中國30%的訂單。

　　該公司稱，該企業(yè)去年已將部分中國大陸產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到印尼和越南，今年將持續(xù)強化產(chǎn)能調(diào)度彈性，讓中國大陸、印尼以及越南三地產(chǎn)能比重更加均衡。

　　亞洲鞋業(yè)協(xié)會秘書長李鵬向媒體記者表示，從2003年到2013年，中國制鞋工人工資在這十年中增長3.5倍，尤其是金融危機發(fā)生后勞動力成本上升迅速，而人民幣對美元匯率中間價已經(jīng)累計升值超過30%，加上其他成本上漲，利潤基本被蠶食完。

　　此前，有媒體發(fā)布數(shù)據(jù)稱，據(jù)統(tǒng)計，2012年年報中，39家公司中有24家公司營業(yè)利潤下降，甚至有9家公司的營業(yè)利潤為負。其中，華孚色紡營業(yè)利潤虧損最多，達1.39億元，同比下降131.04%。中國服裝2012年不僅營業(yè)利潤出現(xiàn)虧損，而且凈利潤的降幅更是高達1608.32%。

　　值得一提的是，國內(nèi)人工成本大幅上漲，導(dǎo)致國際服裝生產(chǎn)基地陸續(xù)撤離中國，這也更加劇服裝業(yè)的發(fā)展低迷。近年來，阿迪達斯、韓國服裝品牌“H服裝”將生產(chǎn)基地從中國撤離的消息就不絕于耳；去年美國服裝品牌Coach也宣布，由于中國勞動力成本上升，該公司將從中國轉(zhuǎn)移50%的產(chǎn)能到生產(chǎn)成本更低的國家，如印尼、泰國和越南等地。

　　出路 “大出血”促銷不可取

　　此外，受消費者購買力下降、高庫存等影響，企業(yè)生存也將面臨更大壓力。為清庫存、回籠資金，同時也為刺激消費，今年各大服裝品牌均加大促銷，在線上、線下均采用“斷臂”之勢來進行大促。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，此舉不可取。

　　多家上市服裝、鞋類企業(yè)針對“業(yè)績下降”解釋稱，經(jīng)濟增長放緩，消費意欲偏低；惡劣的天氣及異常寒冷的春季；禽流感于中國華東地區(qū)廣泛傳播。

　　為盡快清庫存，回籠資金，今年4月，李寧就高調(diào)聯(lián)手凡客進行了持續(xù)兩天的大促，以全場低至19元的價格震驚業(yè)內(nèi)外，其中部分商品更是跌破1折的關(guān)口。

　　日前，國際快時尚品牌服裝ZARA中國官方微博發(fā)布消息稱，ZARA內(nèi)地所有門店開始打折。據(jù)悉，該品牌此次促銷活動擬定1個月，“主要目的為清理庫存產(chǎn)品。公司將視庫存清理情況，決定是否延長促銷季?！庇浾咦咴L市場發(fā)現(xiàn)，近期包括ZARA、H&M、Mango等在內(nèi)的國際快時尚品牌都在大打促銷戰(zhàn)，優(yōu)惠折扣低至5折，部分品牌甚至低至3折。