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紡織服裝:從“貼牌”到“創(chuàng)牌”

時間:2013年07月09日來源:中華紡織網(wǎng)作者:

通過創(chuàng)建優(yōu)勢品牌,發(fā)揮品牌優(yōu)勢促進國際市場開拓,是紡織服裝企業(yè)未來的發(fā)展方向。作為品牌化的第一步,服裝加工企業(yè)可以先從貼牌代工轉(zhuǎn)為原始設(shè)計制造商,通過賣設(shè)計,提高產(chǎn)品價值。

  我省紡織服裝出口增長好于全國,新興市場增長較快。

  坐落在合肥市高新區(qū)內(nèi)的安徽絢麗時裝有限公司,生產(chǎn)的羽絨服、滑雪服等戶外休閑服裝,主要銷往歐美市場。頂著6月的炎熱,工人們正開足馬力為出口歐盟的服裝訂單忙碌著。該公司負(fù)責(zé)人孫正友介紹,由于大部分產(chǎn)品近期要交貨,只能加班加點干。 “今年前5個月,我們服裝出口同比增長3成左右。 ”

  不僅是這家企業(yè),今年以來,我省服裝企業(yè)外貿(mào)訂單有不同程度的增加,出口業(yè)績整體向好。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計,前5個月,我省紡織服裝實現(xiàn)出口13.3億美元,同比增長39.7%,增速比前4個月高出0.8個百分點。 “全國前5個月紡織品服裝出口同比增幅只有13.79%,增速較前4個月放緩2.74個百分點。相比之下,我省紡織服裝出口增長好于全國。 ”省商務(wù)廳貿(mào)管處副處長魏潔表示。

  魏潔分析說,從前5個月紡織服裝出口數(shù)據(jù)看,民營企業(yè)出口9.21億美元,同比增長71.72%,占全部服裝出口的69.2%。而國有企業(yè)無論是5月份當(dāng)月,還是前5個月的出口都為負(fù)增長。同時,大企業(yè)帶動作用明顯,紡織服裝企業(yè)出口前20家企業(yè)累計出口3.53億美元,同比增長22.73%,占全省服裝出口的26.5%。

  從市場看,傳統(tǒng)市場出口穩(wěn)定,而新興市場增長較快,成為新的增長點。前5個月,我省紡織服裝企業(yè)對歐美傳統(tǒng)市場累計出口5.4億美元,占全省服裝出口的40.5%;而對亞非拉等新興市場累計出口7.6億美元,占比達(dá)到57%以上。“我省很多企業(yè)還通過參加境外展會、在境外設(shè)立營銷中心等多種方式積極開拓新市場,取得明顯成效,新興市場正成為我省紡織服裝出口新的增長閃光點。 ”魏潔告訴記者。

  匯率波動以及地區(qū)競爭加劇,倒逼紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型求出路。

  今年以來,我省紡織服裝出口交出了不錯的成績單。增長的背后,不能忽視人民幣升值、原材料和勞動力價格上升而造成的產(chǎn)品被動漲價。去年,主要進口市場需求都不是很強烈,美國從全球進口紡織服裝額同比下降1%,歐盟進口額下降6.3%,日本僅增長1%。有關(guān)專家表示,當(dāng)前外需不振的背景下,對于大多數(shù)企業(yè)而言,漲價已成為企業(yè)出口額增長的主要推動力。

  然而,如此“增長”卻讓企業(yè)高興不起來。“受禽流感影響,今年羽絨原材料貨源短缺,價格一路上漲,加之人民幣匯率不斷走高、人工成本上升,公司仍有很大部分訂單無法成交,現(xiàn)在有單也不敢接。 ”孫正友表示,雖然出口有所增長,但利潤在下降,基本上是虧損在做。服裝本來就是微利行業(yè),現(xiàn)在利潤都被成本和匯率吃掉了。

  東南亞地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的崛起,也對包括我省在內(nèi)的國內(nèi)服裝外貿(mào)企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。安徽大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院馬兆良老師介紹,目前,印度、越南、孟加拉國等國家的用工成本只相當(dāng)于中國的1/5左右,原料成本相當(dāng)于中國的7成,這樣一來,出口價格自然比中國更有價格優(yōu)勢。 “由于東南亞紡織服裝產(chǎn)品報價相對較低,一些國際買家就轉(zhuǎn)向那里尋找供貨商,訂單轉(zhuǎn)移情況也因此日益顯現(xiàn)。去年我們出口業(yè)務(wù)萎縮了近50%,今年狀況依然不太好。 ”安徽紡織品進出口公司副總經(jīng)理陶宗文告訴記者。

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