為什么中國(guó)的品牌被廣為詬病?為什么中國(guó)的品牌問(wèn)題頻出?關(guān)鍵在于沒(méi)有堅(jiān)持“放之四海而皆準(zhǔn)”的商業(yè)價(jià)值觀。同樣，中國(guó)品牌之所以在走向世界時(shí)舉步維艱，也因?yàn)槠湓趪?guó)際化的過(guò)程中沒(méi)有提升品牌附加值產(chǎn)生的精神魅力。缺乏被廣泛認(rèn)可的價(jià)值，最終導(dǎo)致中國(guó)品牌得不到世界的廣泛認(rèn)同。
品牌的最高境界是信仰，即價(jià)值觀之上的認(rèn)同。所以，要想建立百年品牌，企業(yè)必須接受和堅(jiān)持被全世界廣泛接受和認(rèn)可的商業(yè)理念。
古往今來(lái)，傳承最恒久的品牌是大學(xué)和寺廟。大學(xué)能長(zhǎng)盛不衰，因?yàn)樗鼈鞑サ恼嬷侨祟惿鐣?huì)進(jìn)步的階梯;寺廟之所以能香火永續(xù)，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)著人類對(duì)善的追求。即便放眼當(dāng)下，品牌的成功之匙也依然如是：堅(jiān)持并傳播共同認(rèn)同的價(jià)值。
全球最大的社交網(wǎng)站Facebook的活躍用戶已經(jīng)超過(guò)10億，全球平均每7個(gè)人中就有一個(gè)是其用戶! Facebook為何如此廣受歡迎?正如其創(chuàng)始人扎克伯格在招股說(shuō)明書中所言，F(xiàn)acebook并非只是一個(gè)社交網(wǎng)站，而是致力于“讓世界更加開(kāi)放，更加緊密相連”。
維基百科(Wikipedia)為何在全球范圍內(nèi)廣受追捧?因?yàn)樗铝τ凇盀槿祟愄峁┮粋€(gè)自由的百科全書”，其企業(yè)價(jià)值觀是：“所有維基百科條目以及其他百科式內(nèi)容必須以中立的觀點(diǎn)書寫，在盡可能沒(méi)有任何偏見(jiàn)的前提下，平等地表達(dá)出任何曾在可靠來(lái)源中發(fā)表過(guò)的重要觀點(diǎn)。”
美國(guó)之所以能成為世界第一品牌大國(guó)，是因?yàn)閾碛型ㄓ镁?、硅谷精神、麥肯錫方法、韋爾奇管理等。這些不但成為全世界頂禮膜拜的管理圣經(jīng)，更成為感召全世界消費(fèi)者的法寶。以硅谷精神為例，對(duì)失敗的極度寬容(It is OK to fail)是其堅(jiān)持的價(jià)值觀之一，也正因此，硅谷成為全球高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的天堂。而這恰恰也是中關(guān)村與硅谷的差距之一。
日韓品牌的崛起同樣如此。日本的松下精神、豐田精神，對(duì)品質(zhì)與社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)持，讓其迅速得到了世界范圍內(nèi)的認(rèn)可。而韓國(guó)品牌的崛起則離不開(kāi)“韓流”在全球的大行其道。韓劇、韓國(guó)偶像團(tuán)體甚至鳥(niǎo)叔的風(fēng)靡全球，都極大地宣傳了韓國(guó)文化，當(dāng)這些被接納和認(rèn)可之后，韓國(guó)品牌也隨即借勢(shì)崛起。
反觀中國(guó)，雖然已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但走出去的品牌依然寥寥無(wú)幾。出口產(chǎn)品深陷反傾銷危機(jī)、跨國(guó)收購(gòu)遭遇抵制、中國(guó)概念股遭到無(wú)情絞殺……
如果中國(guó)的食品企業(yè)會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品放棄“純天然、不含添加劑”的承諾;加油站也會(huì)暗中對(duì)汽油油品“以次充好”;甚至汽車公司也會(huì)降低剎車的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)心中從此無(wú)所敬畏，出了任何事情都可以“搞掂”，公關(guān)公司可以千方百計(jì)屏蔽掉對(duì)自己客戶不利的任何負(fù)面消息。那么，整個(gè)社會(huì)將陷入“禮崩樂(lè)壞”的價(jià)值觀崩潰，變成一個(gè)“互害型”的社會(huì)。
“公平、公開(kāi)、誠(chéng)信、責(zé)任”，這些商業(yè)價(jià)值觀并不僅僅是掛在嘴上，也不僅僅是“說(shuō)一套、做一套”的宣傳幌子，而是要滲透到企業(yè)組織每一個(gè)成員的血液中。理解了這一點(diǎn)，我們對(duì)那些即使?fàn)奚袌?chǎng)和利潤(rùn)，也要堅(jiān)守價(jià)值觀的企業(yè)，會(huì)更加心懷敬意。
中國(guó)品牌的全球生存能力還有待提升，即使產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)過(guò)關(guān)、即使物美價(jià)廉，也難以在西方主流市場(chǎng)大行其道，究其根本是由于中國(guó)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值觀還沒(méi)有在全球得到認(rèn)同。更加可怕的是，由于忽視對(duì)商業(yè)價(jià)值觀的堅(jiān)守，消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信心下挫，崇洋品牌之風(fēng)愈演愈烈，中國(guó)品牌有外患更有內(nèi)憂。
