時(shí)至今日，中國本土高端品牌的發(fā)展時(shí)機(jī)已到來，隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增強(qiáng)和消費(fèi)觀念的理性化，本土高端品牌的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，與國際奢侈品品牌一爭(zhēng)天下未嘗不可。其中的關(guān)鍵是如何樹立獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，使產(chǎn)品更接地氣。
利好的本土高端發(fā)展形勢(shì)
國際大牌突然的變動(dòng)是否預(yù)示著中國的高端消費(fèi)市場(chǎng)走向低迷？會(huì)否干擾到中國本土高端品牌的發(fā)展？在《紡織服裝周刊》記者的采訪中，幾家企業(yè)的負(fù)責(zé)人均表示未受很大影響。“雖然奢侈品品牌的發(fā)展勢(shì)頭受阻，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也有所下滑，但是我們的銷售業(yè)績近幾年卻一直保持著較平穩(wěn)的增長?！敝怯抡f。
由于中國人的消費(fèi)形態(tài)屬于儲(chǔ)蓄型消費(fèi)，與歐美國家的提前性消費(fèi)存在本質(zhì)差異，因此，此前的金融危機(jī)并沒有給中國的高端消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的危機(jī)感，甚至有些人在這段時(shí)間還增加了高端服裝的購買量。
深圳市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長沈永芳對(duì)此表示：“高端服裝服飾也會(huì)受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，但可能影響沒有那么大。因?yàn)楦叨似放魄辣容^穩(wěn)定，客戶集中，消費(fèi)者認(rèn)可度和忠誠度比較高。就深圳而言，高檔品牌的發(fā)展情況還比較好，今年銷售量增幅在20%~40%左右?！?/P>
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，全國大型零售企業(yè)的高端女裝零售同比增長率明顯高于女裝的整體水平。寶姿、瑪絲菲爾、朗姿、雅瑩等銷售額排名靠前的品牌業(yè)績?cè)鲩L率，對(duì)于整體高端女裝品類數(shù)值起到了拉高作用。
這或許正預(yù)示著中國本土高端品牌迎來了發(fā)展的新高潮。
設(shè)計(jì)師品牌定位“后奢侈”
在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的情況下，很多消費(fèi)者開始衡量是購買國際奢侈品還是國內(nèi)高端品牌。據(jù)時(shí)尚傳媒集團(tuán)今年發(fā)布的《2012“中國·時(shí)尚指數(shù)”白皮書》顯示，有35.6%的被訪者稱至少買過一件本土設(shè)計(jì)師品牌的服裝，在這些消費(fèi)過設(shè)計(jì)師品牌的人群中，有97%的人同時(shí)擁有國際奢侈品品牌，反之，有42.5%的消費(fèi)者會(huì)在購買國際奢侈品后，選擇購入本土設(shè)計(jì)師品牌。
吉芬女裝品牌推廣經(jīng)理吳佳韻認(rèn)為，設(shè)計(jì)師品牌是“后奢侈”品牌?！捌鋵?shí)不應(yīng)該將設(shè)計(jì)師品牌和奢侈品品牌看作是兩個(gè)層面的概念，兩者之間是有延續(xù)性的。很多國外的奢侈品品牌都是由經(jīng)長久沉淀的設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展而來。本土設(shè)計(jì)師品牌亦如此，它的品質(zhì)和設(shè)計(jì)思路都接近于奢侈品，未來也許能夠發(fā)展成為中國自己的奢侈品，所需要的只是堅(jiān)實(shí)的積淀?！?/P>
一個(gè)偉大的品牌需要一群消費(fèi)者去造就，消費(fèi)者在購物過程中提出了自己的需要，如什么場(chǎng)合穿什么衣服，同時(shí)也為品牌提供了更貼近市場(chǎng)的設(shè)計(jì)思路。中國高端消費(fèi)者逐漸成熟的消費(fèi)心態(tài)反過來能夠幫助設(shè)計(jì)師品牌提升。
“我認(rèn)為設(shè)計(jì)師品牌將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)?！贝送?，林進(jìn)亮表示，“在不久的將來，中國的odm貼牌企業(yè)將迎來一次大洗牌，就如曾經(jīng)輝煌一時(shí)的閩派男裝，沒有自己的風(fēng)格是品牌發(fā)展的死穴?！?/P>
“中國自古便有與黃金同價(jià)的高端面料，具備創(chuàng)造高端品牌的實(shí)力。而中國人一直有中國情結(jié)，中國設(shè)計(jì)師品牌不一定要設(shè)計(jì)民族風(fēng)格的服裝，而是需要設(shè)計(jì)中國人生活和情感表達(dá)所需的服裝，這就是接地氣的中國本土設(shè)計(jì)師品牌，這樣的品牌生命力和價(jià)值大多會(huì)很長久。”曾鳳飛說。
