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中國時裝品牌化困境

時間:2013年09月02日來源:華夏時報作者:佚名

中國服裝時尚品牌如何成功邁入世界一流門檻?中國服裝界能不能出幾個世界級時尚設(shè)計大師,帶動中國服裝時尚品牌走向世界?這是中國服裝界現(xiàn)在最關(guān)切的問題。

  中國服裝設(shè)計師協(xié)會理事、中國十大版型師之一紀(jì)琳在接受本報記者采訪時說,從專業(yè)視角看,中國服裝業(yè)的設(shè)計、版型、工藝等方面都需要悉心向國際大牌好好學(xué)習(xí)?!斑@種學(xué)習(xí)和培訓(xùn),除了需要企業(yè)投入資金,也需要政府支持,需要好的社會支持環(huán)境。”

  設(shè)計大師的缺位

  紀(jì)琳是在“北京服裝圈qq群”2013年時裝節(jié)上接受本報記者采訪的?!氨本┓b圈qq群”匯聚了北京服裝行業(yè)眾多雄心勃勃的時尚設(shè)計師、版型師和企業(yè)主,成立5年多來,勢力逐漸壯大,規(guī)模已達(dá)800多人。該民間組織規(guī)章完備注重行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)交流。比如在對本土?xí)r尚品牌出路的探索中,他們共同感到應(yīng)注重和加快專業(yè)技術(shù)的學(xué)習(xí)推廣、研發(fā)以及促進(jìn)規(guī)范化生產(chǎn)。

  “北京服裝圈qq群”創(chuàng)始人兼總召集人向燕認(rèn)為,中國雖然已是服裝制造大國,但卻沒有一個世界級的品牌和設(shè)計大師,這正是中國服裝產(chǎn)品在國際市場上陷入被動的根源所在。

  但在中國服裝設(shè)計師協(xié)會執(zhí)行委員葛俊康看來,服裝制造其實是一項系統(tǒng)工程,如何清晰地認(rèn)識到其中的邏輯和規(guī)律,這仍然是中國服裝業(yè)所面臨的重大課題。葛俊康告訴本報記者,雖然很多大型服裝企業(yè)建立了自己的研發(fā)隊伍,但對生產(chǎn)制造過程中與制版環(huán)節(jié)相關(guān)的一些技術(shù)問題,仍未上升到一個很高的層次加以認(rèn)識和理解。中國已經(jīng)是世界上最大的服裝制造大國,但如果只看重服裝產(chǎn)品銷量的增長,則中國服裝品牌的世界聲譽將很難確立起來。

  高級版型師稀缺

  目前,中國服裝設(shè)計師協(xié)會正在推動版型制作技術(shù)的研究和總結(jié)。葛俊康說:“制版環(huán)節(jié)直接關(guān)系到設(shè)計效果的完美體現(xiàn)。”葛俊康認(rèn)為,在服裝行業(yè),高級版型師是稀缺資源,他們的經(jīng)驗往往難以復(fù)制,服裝學(xué)院也不開設(shè)版型制作專業(yè),許多服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生由于不具備版型制作技術(shù)和理論知識,往往勝任不了設(shè)計工作而不得不改行。因為現(xiàn)代服裝版型早已由平面剪裁而至立體裁剪,這種剪裁方法不僅充分表達(dá)了人體曲線之美,更使品牌神韻在版型上得到了充分的體現(xiàn)。版型師也因此身價高漲。

  “以設(shè)計師或版型師為龍頭的企業(yè),相對來說,走的彎路就會少些?!敝袊蟀嫘蛶熤坏慕瘥悓Ρ緢笥浾叻Q。紀(jì)琳認(rèn)為,國際大牌是創(chuàng)立者50年、100年的心血積淀和當(dāng)?shù)氐奈幕e淀,我們必須看到這些實實在在的東西。法國人把服裝當(dāng)藝術(shù)來做,意大利人把服裝當(dāng)工藝來做,美國人把服裝當(dāng)產(chǎn)品來做,而很多中國人卻把服裝只是當(dāng)做賺錢的工具來做。但現(xiàn)在,越來越多的企業(yè)家認(rèn)識到,必須投入資金派人出國學(xué)習(xí),必須注重培養(yǎng)出色的版型師,注重生產(chǎn)技術(shù)的培訓(xùn)。

  短平快沒有出路

  紀(jì)琳認(rèn)為中國企業(yè)如果只追求短平快,品牌質(zhì)量就永遠(yuǎn)難以提升。“國際大牌穿起來顯得帥氣、漂亮、修身,國內(nèi)品牌大多穿起來顯得沒有精神,如果整體打十分,中國產(chǎn)品可能設(shè)計差一分,版型差一分,原材料差一分,工藝差一分,樣衣差一分,品質(zhì)差一分,相差一半以上。的確有些國際大牌在中國生產(chǎn),但它的生產(chǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn),生產(chǎn)工藝清清楚楚,出來的產(chǎn)品,必然是優(yōu)秀的高品質(zhì)產(chǎn)品。中國品牌生產(chǎn)版式不標(biāo)準(zhǔn),所有技術(shù)含量的東西沒有在版上體現(xiàn),這樣在生產(chǎn)過程中,設(shè)計中應(yīng)有的靈氣和文化的東西就可能全部喪失。”

  北京一家時尚服裝設(shè)計公司的設(shè)計總監(jiān)徐靜雪在獲得“北京服裝圈qq群”2013年時裝節(jié)年度“最佳時尚女士獎”之后,穿戴自己設(shè)計的服裝作品《白蝴蝶之戀》走秀。她表示,好的作品應(yīng)該是有靈魂的。

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