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細分時代到來:中國定制男裝發(fā)展趨勢解析

時間:2013年09月23日來源:網(wǎng)上輕紡城作者:

從中國國情來看,“定制”不一定就是奢侈品,除了高層社會奢華的禮服定制外,平民化應用于婚禮、宴會甚至工作的“定制”需求越來越強烈,這是真正意義上的“定制服裝”。

  當下,國內(nèi)精英對歐美奢侈服飾的消費欲望越來越強烈,但卻往往遭遇歐洲人的版型并不適合自己的尷尬。此外,尺碼也是成衣市場上存在的一大問題,不同品牌之間甚至同一品牌內(nèi)部,執(zhí)行的號型標準也都不同,這也就意味著,在某品牌買到一件合適的衣服,也不能保證下次買的相同號型是否還合適,買貴卻不能買對已經(jīng)是一個普遍現(xiàn)象。在這樣的背景下,有一部分男士選擇了定制。

  一提到定制男裝,很多人都會先想到英國倫敦的薩維爾街,可要說到中國的男裝定制,很多人印象就不深刻,甚至以為中國的男裝定制起步較晚。

  而事實上,清末明初,上海的“紅幫裁縫”盛極一時,當時十里洋場的社會上流人士及外籍人士都是他們的主要客戶。后因戰(zhàn)亂,很多“紅幫裁縫”師傅移居香港或東南亞。

  時尚潮流就是一次次的輪回,男裝定制似乎也在經(jīng)歷著同樣的過程。當成衣的世界發(fā)展到一派欣欣向榮的繁盛局面時,也代表著社會經(jīng)濟發(fā)展水平同時到了一個相當高的階段。于是人們開始懂得追求生活品質(zhì),對于穿衣的要求也變得更高。對于男人來說,最高品質(zhì)的穿衣感受不是越貴越好的奢侈品牌,而是定制的尊貴享受。男裝定制在今天的中國,又迎來了新的機遇。

  首先嗅到這個機遇的還是來自國外的奢侈品牌,雖然它們主要以經(jīng)營成衣為主,但是高級定制系列成為了它們針對高端客戶的一個強有力補充。Ermenegildo Zegna、Giorgio Armani等品牌都是這塊市場的佼佼者。

  另外,曾經(jīng)在上海灘紅極一時的裁縫店又奇跡般地回來了。上海營造了國際化大都市的面貌,做男裝定制的“紅幫裁縫”也以更國際化的形象榮回故里。比如“W.W.CHAN & SONS”這個品牌,通過三代人的努力,發(fā)展成了一個響亮的男裝定制品牌?,F(xiàn)在又回到上海,在茂名路開了一家旗艦店。

  經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步,給了這些走高端路線的男裝定制品牌一個絕佳的歷史機遇,同時也讓定制開始走入更多人的視野當中。為了讓更多中國男士體會到量身定制的優(yōu)越性,一些國產(chǎn)男裝成衣品牌也開始加入定制系列,他們走的路線更為親民,使用的面料不一定會是最頂級的,定制的過程也會相對簡化不少,因此他們的定制用專業(yè)術(shù)語來說其實是屬于半定制,或者是“made to measure”、“made to order”。這樣成本下來了,售價也會便宜不少,更適合普羅大眾消費。

  值得一提的是,在這個新時代中,男裝定制的復蘇又誕生了一種新的形式,那就是網(wǎng)絡定制。電子商務的出現(xiàn)給了服裝買賣一個新的機遇,沒想到定制服裝也能加入到當中來,畢竟定制服務不可或缺的就是裁縫師傅與顧客的親密接觸,只有親自量體裁衣,才能獲取顧客的準確身體數(shù)據(jù)。

  可是中國人的聰明才智卻將網(wǎng)絡定制這一設想變成了現(xiàn)實。型牌男裝的誕生,便是酷紳公司總經(jīng)理黃岳南對過去近二十年做團體定制時儲存下來的數(shù)百萬尺寸進行分析,設計各種各樣的數(shù)學模型,進行統(tǒng)計分析,整理出了一套號型體系。在型牌網(wǎng)站,顧客只需提供三個常見的尺寸就可以選號定制,這不得不說是一項重大的創(chuàng)舉。這樣,中國更多的男士都能通過網(wǎng)絡來購買到定制的服裝了,而不需要趕到一個有定制店的城市。

  從中國國情來看,“定制”不一定就是奢侈品,除了高層社會奢華的禮服定制外,平民化應用于婚禮、宴會甚至工作的“定制”需求越來越強烈,這是真正意義上的“定制服裝”。

  型牌男裝COO施春蕾女士說:“在款式、面料和性價比之間尋找一種平衡,這種是“定制服裝”趨勢中大眾化的潮流。過去的量身定制會花費顧客大量的時間,顧客需要不斷地和裁縫交流溝通,測量身體數(shù)據(jù),數(shù)遍的修改調(diào)整,這對于生活節(jié)奏非??斓默F(xiàn)代都市精英男士來說,是難以接受的一個過程。雖然型牌的產(chǎn)品,在量體服務跟精細化程度上不能匹敵“高級定制”,但其中也不乏設計師原創(chuàng)的元素。比如,客戶不但可以選擇自己喜歡的領型、袖型和扣子的顏色等,還可以在一些指定部位繡上自己名字或者家族徽記。這種個性化需求在成衣市場中很難實現(xiàn),這也是平民化高級定制追隨的一種理念和道路?!?/P>

  女人對于服裝的追求永無止境,而男人最需要的就是高品質(zhì)的定制服裝,這能看出一個男人的品位。高級定制在中國將來的前景可以說相當廣闊,高級定制在中國的出現(xiàn),也意味著產(chǎn)業(yè)細分時代的到來,中國男裝定制之路會走向哪里,讓我們拭目以待吧。

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