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深入推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——部分服裝上市公司半年報(bào)簡(jiǎn)析

時(shí)間:2013年09月24日來源:中國服飾新聞網(wǎng)作者:

服裝上市公司2013年度半年報(bào)已基本披露完畢,我們選取具有代表性的16家企業(yè),從品牌、定位、渠道、庫存等方面進(jìn)行更加系統(tǒng)的分析。通過分析可以看到,服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,服裝上市公司深入推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,制定契合市場(chǎng)需求的終端策略,這些對(duì)于更多服裝企業(yè)具有一定的參考價(jià)值。

  目前,美邦服飾產(chǎn)品及店鋪的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型在直營系統(tǒng)已初見成效,新品動(dòng)銷率、毛利率持續(xù)提升,但新的經(jīng)營思路和經(jīng)營計(jì)劃深入向全國直營和加盟市場(chǎng)推進(jìn)需要一定時(shí)間。

  從庫存結(jié)構(gòu)看,截至2013年6月底,雅戈?duì)柶放品b庫存金額合計(jì)為13.4億元,較年初14.6億元減少1.2億元,降低8.2%。得益于長線經(jīng)典產(chǎn)品的梳理、訂貨補(bǔ)貨系統(tǒng)的深化開發(fā),雅戈?duì)柕膸齑娼Y(jié)構(gòu)在自營網(wǎng)點(diǎn)合理鋪貨的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步優(yōu)化。

  除給予代理商授信、返利、補(bǔ)貼外,七匹狼還根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整營銷政策,適度加大渠道換貨比例,同時(shí)開展有效庫存推廣方案,通過網(wǎng)絡(luò)銷售、臨時(shí)特賣、工廠店等多種形式協(xié)助渠道處理庫存,減輕渠道庫存壓力,支持終端良性運(yùn)作。

  截至2013年6月底,朗姿股份存貨總額為4.87億元,其中庫存商品4.09億元。朗姿股份加強(qiáng)精細(xì)化管理,全面推進(jìn)預(yù)算管理制度,加大去庫存力度,統(tǒng)籌存貨管理體系,使報(bào)告期末存貨比期初有明顯好轉(zhuǎn)。但該公司銷售終端數(shù)量增加尤其是自營店鋪數(shù)量增加使存貨增長較快,占用了較多的營運(yùn)資金,一定程度上降低了運(yùn)營效率。

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