我們都知道,美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever21幾年前在上海南京東路開(kāi)了一家店,如今在中國(guó)已經(jīng)好久都沒(méi)動(dòng)作了,這里特指開(kāi)店方面,突然間,近日它在上海同開(kāi)兩家旗艦店:一家在靜安,一家在浦東。其實(shí),F(xiàn)orever21一直備受青少年青睞,而且受歡迎程度僅次于Nike,它們都是非常了解青少年的牌子,對(duì)青少年的性格了如指掌,但是青少年的性格是什么,你知道嗎?除了這個(gè)品牌,還有哪些品牌對(duì)青少年性格“了如指掌”?
Forever 21連開(kāi)兩家店
Forever 21開(kāi)兩家店,新店址分別位于靜安晶品購(gòu)物中心及浦東新梅聯(lián)合廣場(chǎng),陳列產(chǎn)品不僅有2015年夏季全新男女裝系列,還有男士系列及飾品、丹寧、鞋類產(chǎn)品。
據(jù)了解,今年夏天,F(xiàn)orever 21在上海的店可不止這些,預(yù)計(jì)還會(huì)在淮海路再開(kāi)一家店,購(gòu)物空間超過(guò)3800個(gè)平米呢,大概在8月底開(kāi)幕。未來(lái)三年,品牌將新開(kāi)600家店,并與甲骨文零售系統(tǒng)合作,在600家新店使用后者提供的商品規(guī)劃和優(yōu)化解決方案,以便更好地根據(jù)消費(fèi)者的需求提供關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
Forever 21的生意一直不錯(cuò),它的消費(fèi)者大部分是青少年群體,它在滿足自己消費(fèi)者需求上做的很好,對(duì)青少年的性格有深入研究,那么青少年群體都有怎樣的性格?
青少年消費(fèi)者的性格
最近,美國(guó)投資銀行pipejaffary出了份針對(duì)美國(guó)青少年消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告對(duì)美國(guó)青少年在時(shí)尚、美容、個(gè)人護(hù)理、電子產(chǎn)品、食品、游戲和娛樂(lè)等方面的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),具體如下。
青少年都是吃貨
青少年23%的錢(qián)都用在了吃上面。緊隨其后的是買(mǎi)衣服,占到總消費(fèi)的20%,配飾消費(fèi)占10%,電子游戲占8%,買(mǎi)車消費(fèi)占8%,電子產(chǎn)品消費(fèi)占8%,買(mǎi)鞋消費(fèi)占7%。剩下的錢(qián)分別耗在音樂(lè)、電影和其他事宜上。而不管青少年來(lái)自何種門(mén)第,他們最喜歡的衣服品牌首先總是nike,其次是forever21。
forever21、americaneagle、poloralphlauren和victoria’ssecret都是青少年最喜歡的品牌。對(duì)于有些小錢(qián)的小年輕來(lái)說(shuō),他們最喜歡的鞋類品牌有converse、vans等。
少女們的新歡
Lululemon、nike和victoria’ssecret成了美少女們的“新寵”。從2013年秋到2014年的秋,forever21都一直穩(wěn)坐“美少女最愛(ài)品牌”寶座。lululemon是2015年春天里殺出來(lái)的一匹黑馬。
運(yùn)動(dòng)裝比牛仔更受歡迎
近年來(lái),由于健康的生活方式越來(lái)越受到人們追捧,運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)大好,深受男女老少歡迎,而在這些運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)中,Nike、underarmour、lululemon和adidas又是現(xiàn)在最受歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌。
少女們的舊愛(ài)
目前,aeropostale、abercrombie&fitch、hollister已經(jīng)出局。有意思的是,從2013年秋到2015年春,美少女們都一直嫌棄aeropostale和abercrombie&fitch,這倆屬于她們所說(shuō)的“再也不會(huì)穿了”的那類品牌。
青少年網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)懶懶的
青少年喜歡去綜合性的網(wǎng)站上購(gòu)物,比如amazon。有36%的人會(huì)直接去amazon買(mǎi)東西,他們不喜歡去單個(gè)品牌的電商平臺(tái)上購(gòu)物。他們會(huì)稍微給nike一點(diǎn)面子,有8%的人愿意直接去nike網(wǎng)上商店直接購(gòu)買(mǎi)。去forever21網(wǎng)上商店直接購(gòu)買(mǎi)的人有5%,去victoria’ssecret網(wǎng)上商店購(gòu)買(mǎi)的人只有3%。
青少年最喜歡用的社交軟件
pinterest一直不溫不火,排在“不明來(lái)歷社交軟件”和“不用社交軟件人類”的前面一位。關(guān)于閱后即焚的snapchat的數(shù)據(jù)不全,2015年春,只有13%的人在使用它。和snapchat同屬圖片社交軟件的instagram就不一樣了,從2013年春到2015年春的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查中一直名列前茅。2015年春有32%的人在使用instagram,成功超越twitter??磥?lái),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上過(guò)于追求“輕”的圖片社交軟件snapchat并沒(méi)有超越instagram贏得青少年的心。至于facebook,它的受歡迎程度只能用“一路下跌”四個(gè)字來(lái)形容。
接下來(lái),讓我們一起深入的認(rèn)識(shí)一下這些深受青少年喜愛(ài)的品牌們吧。
Nike:運(yùn)動(dòng)界的老大
Nike,意為希臘勝利女神,標(biāo)識(shí)是一個(gè)小鉤子,美國(guó)品牌,當(dāng)前運(yùn)動(dòng)界的老大,產(chǎn)品包括鞋服和器材,如今發(fā)力女子市場(chǎng),還推出了最新的女子運(yùn)動(dòng)盛事,為尋求挑戰(zhàn)的女性帶來(lái)新動(dòng)力。
Adidas:運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的老二
Adidas,德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌,世界運(yùn)動(dòng)界的老二,旗下?lián)碛腥笙盗校哼\(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列performance、運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列originals和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列style。近幾年,Adidas動(dòng)作頻出,修剪旁逸斜出的品牌、關(guān)掉全球不盈利的店鋪,發(fā)力快時(shí)尚領(lǐng)域、簽約運(yùn)動(dòng)員、還開(kāi)辟了新戰(zhàn)線。它制定了一個(gè)五年計(jì)劃,已完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
Under armour:運(yùn)動(dòng)界的一匹黑馬
說(shuō)起under armour,你不能不佩服這匹美國(guó)黑馬,它主要生產(chǎn)穿在運(yùn)動(dòng)隊(duì)服里面的緊身內(nèi)衣或者墊肩,除此之外還生產(chǎn)衛(wèi)衣、普通Tee、長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)褲等,under armour去年就開(kāi)始非常重視女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),比nike還要早,良好的運(yùn)營(yíng)策略使其在北美市場(chǎng)一躍超過(guò)Adidas,成為第二大運(yùn)動(dòng)品牌,盡管在其它市場(chǎng)還是落后于Nike和Adidas的,但你仍不能不佩服它的進(jìn)步速度。
Lululemon:演變成生活方式的時(shí)尚
瑜伽服裝品牌露露檸檬Lululemon短短幾年時(shí)間就從眾多體育服裝品牌中脫穎而出,如今已儼然已成為時(shí)尚的代名詞,并演變成為一種生活方式,無(wú)論是大牌明星還是普通主婦,都極力追捧。
forever21:高上新款、平易近人的價(jià)格
forever 21是美國(guó)當(dāng)下最火熱的時(shí)裝品牌,也是美國(guó)的標(biāo)志性快時(shí)尚品牌,遍布全球500多家連鎖店。它曾多次出現(xiàn)在熱門(mén)美劇中。以每天百款上新及平易近人的價(jià)格,深受全世界的歡迎。
victoria’ssecret:以“性感”著稱的內(nèi)衣品牌
victoria’ssecret,創(chuàng)立于20世紀(jì)70年代,定位中高檔內(nèi)衣、文胸等,因“性感”一直深受全世界女性的喜愛(ài)。但其內(nèi)部管理一直備受爭(zhēng)議,前段時(shí)間,兩位天使離開(kāi)維秘秀臺(tái),如今新的天使名單已于近日公布。
Converse:青少年的忠實(shí)排擋
Converse ,誕生于1908年的美國(guó),1917年正式推出了ALLSTAR帆布鞋,集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALL STAR帆布鞋,迅速風(fēng)靡全球,其隨心所欲、自由自在沒(méi)有約束的穿著形態(tài),成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋。
Vans:美國(guó)極限運(yùn)動(dòng)潮牌
Vans是1966年誕生于美國(guó)南加州的潮牌,以極限運(yùn)動(dòng)起家,包括滑板、沖浪、BMX、滑雪等。并以滑板運(yùn)動(dòng)為根,從生活方式、藝術(shù)、音樂(lè)和街頭時(shí)尚文化等注入Vans美學(xué),形成別具個(gè)性的青年文化標(biāo)志,成為年輕極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和潮流人士認(rèn)同歡迎的世界性品牌。