近日，在貴人鳥舉行的媒體溝通會上，該公司啟動了首場城市趣味夜跑活動——貴人鳥“Halo Run”發(fā)光跑。這是一個5公里左右的夜跑，參加者以四人為一組組成一個“光圈”完成5公里左右夜跑，與此同時，還要沿途完成4項集體任務，這些任務大多數是一些趣味性活動，而在終點還設有光圈嘉年華及音樂派對演出。
事實上，隨著夜跑這項備受年輕人喜愛的運動越來越火熱，體育用品巨頭也開始關注這一市場，并開始研發(fā)專門用于夜跑的裝備。而在業(yè)界看來，夜跑的興起更代表著一種趨勢：被安踏、特步等體育用品產業(yè)龍頭所看重的跑步市場將進一步細分。隨著這種細分趨勢的進一步顯現，跑鞋市場也將越來越走向專業(yè)化。
夜跑市場升溫帶動相關裝備研發(fā)
貴人鳥相關負責人表示，希望通過趣味團體發(fā)光跑活動，讓更多人切身體驗運動快樂，用每一步發(fā)光的足跡，共振城市的脈搏，點亮城市的心跳。
貴人鳥不是個例。就在同一時間，特步在廣州、上海、北京、深圳即將開始的炫彩夜跑活動網上報名也正在緊鑼密鼓進行中。而耐克、李寧更是早早便在中國推行夜跑活動，呼吁人們晚上8點后出來跑步。
隨著夜跑族的增多，各種夜跑體育用品已經開始熱銷，各種具有反光和夜視功能的運動服裝也開始熱賣。業(yè)內人士預估，今年6月，夜間運動商品的銷售額同比將增加50%以上。
為了配合“Halo Run”發(fā)光跑活動，貴人鳥今年全新推出發(fā)光系列，助力每一份發(fā)光足跡。據了解，在今年4月份義烏國際馬拉松比賽中，活動方為選手們配備的就是貴人鳥發(fā)光系列春夏主推款發(fā)光跑鞋“暗夜精靈”，受到了選手們的一致好評。
據悉，貴人鳥推出的這款夜跑鞋具有超輕、穩(wěn)定、防滑三大特點，重量僅300多克。鞋子在LOGO、鞋帶更是應用了夜光科技，酷炫的發(fā)光設計元素讓夜跑一族在黑暗中脫穎而出的同時，有效提升了夜跑安全性。
貴人鳥方面表示，除了“暗夜精靈”，今年該公司還將陸續(xù)推出發(fā)光系列全新單品，在發(fā)光系列的助力下，共同助推貴人鳥的“發(fā)光時代”。
其他體育用品企業(yè)同樣沒有忽視在夜跑產品方面的研發(fā)，包括安踏、特步、天倫天等企業(yè)都已經推出熒光跑鞋。更有不少企業(yè)介入夜跑裝備研發(fā)，針對夜間運動開發(fā)“能夠在夜晚發(fā)光”的產品。這類產品既為消費者的夜間運動增強了安全性，也被行業(yè)寄予“新的利潤增長點”的期望。
“這種鞋主要是針對夜間運動的人設計的，夜跑、夜間騎行時，穿上發(fā)光的鞋子，能夠引起更多注意，減少一些可能發(fā)生的危險事件。此外，一些戶外活動是群體性的，穿上發(fā)光的鞋子，也能夠方便辨識同行的人?！碧靷愄鞈敉庥闷酚邢薰究偨浝碓S騰達表示，天倫天將介入跑步鞋領域，并已經研發(fā)出夜光鞋。不同的是，天倫天在鞋底部分植入LED技術，打開開關，鞋底的一圈會有亮燈，還可以調節(jié)成“連續(xù)閃爍”模式。
從產品到服務 營造跑者生態(tài)鏈
夜跑產品的推出只是企業(yè)占領這一市場的第一步。在業(yè)界眼中，通過相關的線下活動，為夜跑者提供更多的服務，營造夜跑生態(tài)鏈將是企業(yè)后續(xù)必須重點跟進的事情。
在特步上班的朱曉軍成為“夜跑族”已經大半年了，平時他圍著小區(qū)的道路跑步，或者到公司附近的環(huán)島路上進行快跑。雖然跑步是“挑戰(zhàn)自我”，但朱曉軍并不感到孤獨，因為類似他這樣的“夜跑族”已經很多，經?？梢杂龅街就篮险摺?/P>
“自己和公司同事，還有一些在附近上班的朋友組成了一個夜跑隊伍。下班后通過社交網把集合地點、跑步線路通知大家，就可以湊在一起了。”朱曉軍告訴記者，“本來跑步是很孤獨的運動，但大家一起跑步，就不會感到孤獨。對我而言，跑步并非運動，而是一種游戲?！?/P>
由此可見，如今的夜跑不僅是時尚運動，還成為重要的社交圈子。所謂人以群分，以跑步聚集的名目同樣繁多，夜跑只是其中一個小眾群體，由此可帶動引發(fā)的跑者生態(tài)鏈傳播力和影響力都不容小覷。
在剛剛落幕的體博會上同樣能夠看到這一趨勢。無論是安踏還是特步，大佬們全新推出的跑步系列產品科技感與現代設計感十足。更重要的是，大佬們頻繁地提及了跑者生態(tài)鏈這一新興概念，這些舉措標志著大佬們對跑步市場的全面發(fā)力。
安踏副總裁張濤在公開場合表示，以后，安踏還將超越鞋服等一系列跑步市場的產品局限，涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等。換言之，就是一切與跑步相關的生態(tài)鏈都將成為安踏跑步市場發(fā)力的重要目標，由跑而生，為跑而造。
同樣，無論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉(xiāng)村跑都會被納入特步跑步市場規(guī)劃之中。特步常務副總裁葉齊告訴記者，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢，但隨著跑步市場的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，深挖專注，繼續(xù)推出更多新營銷舉措。夜跑將成為今年特步跑步營銷推廣中的重要組成部分，更是吸引新興時尚人群的又一營銷噱頭。
原本只是一個單純的體育用品零售商的英特體育同樣試圖通過擴容來抓住這種趨勢。
“在未來，我們可能在線上建立一個跑步健康管理平臺，線下配備專業(yè)的跑步體驗俱樂部，并配有專業(yè)的指導教練，為我們的跑者提供資訊服務和健康管理?！庇⑻伢w育(南方)有限公司董事長、福建省連鎖經營協(xié)會會長周文貴表示，英特體育將針對不同類別的跑步項目，積極轉型為運動綜合方案的提供商，為消費者提供商品和服務，從線下、線上兩方面共同入手，集商品銷售、服務體驗、專業(yè)資訊為一體，服務好每個運動群體，為其提供重要解決方案。
專業(yè)產品是跑步戰(zhàn)略的最大依仗
體育用品行業(yè)大佬搶占夜跑市場的背后，是大佬們對于跑步這個龐大市場的爭奪。而為了能夠在這一市場上占據一席之地，不少企業(yè)也是使出渾身解數，試圖通過不同的角度切割這一市場。夜跑便是其中的一個細分。
貴人鳥相關負責人曾公開坦言，雖然跑鞋市場發(fā)展空間巨大，但早已是一片紅海，想要在激烈的紅海中脫穎而出，每家企業(yè)必須根據各自品牌定位和市場銷售策略做個性化的推廣。
“特別是隨著國內夜間運動人群的擴大，這個市場的成長空間還很大，泉州品牌企業(yè)只要及早切入，產品做得好，找準營銷定位，還是大有可為的，有望挖掘出新的利潤點。”上述負責人表示。
這一點也得到了泉州太陽海體育用品有限公司董事長丁思泉的贊同。他認為，跑步裝備會隨著跑步人群的逐步增多，市場的逐步成熟，呈現越來越專業(yè)化和系列化的發(fā)展，企業(yè)完全可以根據自身情況深耕這部分消費人群。
“比如，太陽海旗下專業(yè)跑步裝備品牌力為便是基于各種馬拉松賽事開發(fā)設計的產品，這部分產品開發(fā)偏向于專業(yè)運動員裝備配備，在功能性和舒適度方面的要求就超出時尚度需求。而夜光跑裝備在安全系數的需求上也會比較高，甚至因為它是時髦的運動，在設計感上也會要求比較時尚。每種細分品類的要求各自有所側重。”丁思泉表示。
業(yè)內人士認為，為了滿足各個不同細分品類產品的不同需求，企業(yè)必須回歸到產品，在產品上下工夫。為了實現這一目標，必須要有相應的科研力量作支撐。安踏的運動科學實驗室便是支撐其“run with me”跑步戰(zhàn)略的最大依仗，而求質則選擇聯(lián)合國家體育總局科學研究所共同開啟慢跑鞋研究課題。
