優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團2015上半財年在中國大陸門店數(shù)已達到340家。而據(jù)記者得到的最新消息,優(yōu)衣庫在華2015年的開店計劃約在100家左右。
今年早些時候,H&M也表示,計劃今年在全球開設(shè)400家新的實體店,并提及“繼續(xù)擴大現(xiàn)有市場,尤其是美國和中國”。
此外,Zara、MUJI、GAP、C&A等快時尚品牌在華開店速度也提升。國外快時尚品牌持續(xù)占領(lǐng)中國市場,無疑對國內(nèi)一線品牌造成極大沖擊。
而國內(nèi)品牌應(yīng)對競爭的主要手段還是集中在“線上”。
4月30日,美邦服飾推出了發(fā)布了一款以時尚搭配體驗為載體的平臺——“有范”APP。
光大證券服裝和紡織行業(yè)分析師李婕認(rèn)為,有范APP定位為以時尚搭配體驗為載體,整合全球時尚品牌,零成本、零風(fēng)險的眾籌式創(chuàng)業(yè)工具。這款A(yù)PP讓公司再度領(lǐng)先于業(yè)內(nèi),在服裝業(yè)打造移動端眾籌模式;與此同時,有范APP是公司互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的延續(xù),公司4000多門店進店人數(shù)達到3.5億客流量、推廣O2O奠定了互聯(lián)網(wǎng)運營思維、打造線下體驗店提升了客戶體驗,此次推出移動端APP是將以往經(jīng)營成果上置云端,實現(xiàn)由點至面的擴張。
李婕表示,目前終端低迷、加盟商信心不足、關(guān)店持續(xù),通過有范APP為終端提供創(chuàng)業(yè)工具,也是彌補線下被加盟商放棄的這部分市場。但值得關(guān)注的是,平臺化運作和公司此前的運作模式有所不同,品牌采購買手、供應(yīng)鏈體系、多品牌管理等對于公司仍將是考驗。
同樣是玩APP,與美邦服飾自建模式不同的是,朗姿股份選擇了快、狠的并購模式。
4月12日晚間,朗姿股份公告稱,香港子公司增資方式出資750萬美元入股Hifashion,投資完成后持有Hifashion股份765625股,占該公司在外發(fā)行總股本的5%。
公告顯示,Hifashion旗下的核心產(chǎn)品是移動APP“明星衣櫥”。明星衣櫥APP以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為核心,正在從基于時尚流行的流量分發(fā)模式轉(zhuǎn)為自建平臺的移動電商。
朗姿股份稱,本次投資Hifashion,是公司加快實施大時尚消費戰(zhàn)略的重要組成部分,是公司布局移動電商的重要舉措。
資料顯示,“明星衣櫥”于2012年8月正式上線,目前擁有4000多萬激活用戶,日活躍用戶近400萬。其運作模式現(xiàn)正從基于時尚流行的流量分發(fā)模式向自建平臺的移動電商轉(zhuǎn)變,希望未來能將該產(chǎn)品打造成為全球時尚精品購物平臺及即時展示窗口。
對于這筆交易,招商證券分析認(rèn)為,參股Hifashion Group盡管業(yè)績貢獻不大,但公司可借助該集團旗下“明星衣櫥”APP流量入口進行品牌及產(chǎn)品推廣;同時有助于公司利用移動端大數(shù)據(jù)對供應(yīng)鏈進行精細(xì)化管理及新品的精準(zhǔn)投放,從而降低庫存風(fēng)險。