賽事旅游已開始布點(diǎn)

　　“賽事旅游主要是指跑游參賽團(tuán)?！敝敲揽毓杉瘓F(tuán)副總裁、賽事運(yùn)營公司總經(jīng)理宋鴻飛介紹，圍繞賽事做一個(gè)參賽套包，包括行程安排、參賽安排、城市觀光旅游等。而公司在賽事旅游的組織上主要是兩個(gè)方面，一是和國內(nèi)外馬拉松賽事組委會(huì)合作，進(jìn)行參賽名額置換?！半p方在運(yùn)營賽事時(shí)向?qū)Ψ教峁┎糠謪①惷~?！倍呛吐眯猩绾献鳎?A href="http://www.7708i.com/Kbase/KBclass_14.aspx" target=_blank>設(shè)計(jì)包含參賽行程的旅游產(chǎn)品。

　　宋鴻飛介紹，“目前賽事旅游尚在布點(diǎn)階段，盡管在營收中占比不大高，但前景廣闊。以今年初巴黎馬拉松為例，組委會(huì)給我們的100個(gè)名額，參賽包3萬元一個(gè)，僅在廣東區(qū)域廣馬參賽人群中推送后就一天報(bào)滿，就目前市場需求來看仍是供不應(yīng)求”。

　　培訓(xùn)和定制服務(wù)空間大

　　主打的衍生產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的賽事紀(jì)念品和賽事旅游，宋鴻飛說，目前智美賽事運(yùn)營中還有培訓(xùn)和定制服務(wù)提供。培訓(xùn)是由專業(yè)的講師重點(diǎn)圍繞馬拉松講解健身知識，如熱身、拉伸、賽后恢復(fù)等，二是培訓(xùn)學(xué)員，使之能夠選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)裝備和運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充產(chǎn)品以及制定適合自己的訓(xùn)練餐飲計(jì)劃。

　　“此外還有偏高端的定制服務(wù)?！彼硒欙w強(qiáng)調(diào)，“比如廣馬的備戰(zhàn)班，我們有專業(yè)人士根據(jù)報(bào)名者自身水平特點(diǎn)制定訓(xùn)練方案，以便在比賽時(shí)達(dá)到一定的狀態(tài)?！辈粌H是賽前備戰(zhàn)班，還有健身的定制服務(wù)。

　　而對于這一市場，宋鴻飛表示，健身專業(yè)化趨勢下，培訓(xùn)和定制服務(wù)需求不斷擴(kuò)大，公司也正在著力開發(fā)更多的培訓(xùn)和定制服務(wù)項(xiàng)目。

　　四季跑、極限馬拉松等上下游廣闊

　　不僅是開發(fā)以賽事為平臺(tái)搭建起來的軟性服務(wù)類產(chǎn)品，宋鴻飛表示，智美也圍繞馬拉松組織上下游的活動(dòng)，極限馬拉松和四季跑是目前已有的產(chǎn)品，在營銷上就可以有更為豐富的盈利模式。

　　宋鴻飛同時(shí)表示，以興趣作為平臺(tái)搭建新形態(tài)的馬拉松也將是未來市場發(fā)展的方向之一?！氨热缒壳耙呀?jīng)稍顯成熟的戈壁挑戰(zhàn)賽，主要是有共同興趣人群參加，聽起來小眾，但是就路跑來說卻是個(gè)不小的市場，尤其是積極的活動(dòng)者的投入意愿更大，一場戈壁挑戰(zhàn)賽僅報(bào)名費(fèi)就達(dá)數(shù)千元，參賽者消費(fèi)達(dá)10萬元之多。而這還只是多元化形態(tài)之一。”宋鴻飛解釋道。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

　　衍生收入前景可觀占比低

　　但對于衍生板塊的開發(fā)，也有人表示目前尚待解決的問題比較多，比如參賽團(tuán)在很大程度上受參賽名額限制，針對開發(fā)一款旅游產(chǎn)品，成本較高等。盡管前景可觀，宋鴻飛也坦承，目前B2C這一塊衍生收入占比并不高。

　　在宋鴻飛看來，不見得在于運(yùn)營多少個(gè)項(xiàng)目，目前正當(dāng)國內(nèi)體育消費(fèi)興起，體育消費(fèi)發(fā)展尚存同質(zhì)化，產(chǎn)業(yè)鏈思維和多元化是必然趨勢，尤其是針對市場這樣的擔(dān)憂?！爱a(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能夠更好地控制預(yù)算成本?！?/P>

　　業(yè)內(nèi)人士還補(bǔ)充道，在賽事形態(tài)上實(shí)現(xiàn)多元化，以社區(qū)等小組織為主的小型馬拉松未來也將大行其道?！坝绕涫撬募九艿壬舷掠萎a(chǎn)品的開發(fā)，基于健康理念，不僅城市效益好，也是在孵化目標(biāo)消費(fèi)者?！北本┙煌ù髮W(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系教授王衍用表示。

　　此外，從國際馬拉松的發(fā)展來看，娛樂化、品牌化也會(huì)是未來的發(fā)展方向之一。宋鴻飛表示，品牌認(rèn)同感能夠有效促進(jìn)馬拉松賽事及其衍生開發(fā)的發(fā)展。