如今，利潤下滑、庫存高企成為服裝業(yè)的常態(tài)，童裝——這個曾經(jīng)在服裝銷售中占比較低的板塊，卻被形容為服裝業(yè)最后一塊利潤豐厚的蛋糕。在嘉興，江南大廈、戴夢得購物中心等傳統(tǒng)百貨商場的童品區(qū)不斷擴大，而眾多成人品牌也將觸角伸向了童裝。近日，童裝安全標準新規(guī)正式出爐，又將引起怎樣的行業(yè)洗牌？
“單獨二胎”引爆童裝產(chǎn)業(yè)
市民周小姐是逛街的狂熱愛好者，周末時光她大多數(shù)消耗在了商場。如今，作為孩子媽媽的她有了新的消費目標，每次走到童裝區(qū)，她總能有耳目一新的感覺，“明顯感覺到商場的童裝區(qū)越做越大，不只是面積大了，童裝品牌也不再是那些老面孔，很多新的品牌不斷補充進來?！?/P>
童裝被戲稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，也成為實體商業(yè)近年來重點發(fā)展的業(yè)態(tài)之一。江南大廈童品部經(jīng)理張梅告訴記者，近日江南大廈對5樓童品區(qū)進行了全面的調(diào)整，并將營業(yè)面積擴大至500平方米，共有10家新的童品專柜進駐，這也使得江南大廈童品品牌總量達到了40個,“從這幾年的銷售趨勢來看，童裝銷售額確實有了較大幅度增長。一方面是因為80后、90后父母舍得在孩子身上花錢，并且對于品質(zhì)有了越來越高的要求，另一方面‘單獨二胎’政策放開后，童品需求有了明顯增長?！?/P>
有研究機構(gòu)預測，“單獨二胎”政策實施之后，中國每年的新生嬰兒將在原有的基礎上以每年20%的速度增長，這勢必帶動周邊產(chǎn)品銷售。事實上，從目前商場的銷售情況看，“單獨二胎”政策實施已開始對童裝市場產(chǎn)生聯(lián)動效應。
“今年1至5月，我們商場的童品整體銷售額同比增長23%，遠遠超過成人服裝。”張梅介紹，尤其是其中的嬰童產(chǎn)品，占整個童品區(qū)銷售額的一半左右，“現(xiàn)在我們的童品總共有40個品牌，其中嬰童品牌10個，中小童品牌25個，大童品牌5個，雖然嬰童品牌數(shù)量不到一半，但銷售額占比很高，尤其是‘單獨二胎’政策實施后，嬰童產(chǎn)品銷售額有了明顯增長?！?/P>
實際上，增加童裝板塊還能帶動其他品類產(chǎn)品的銷售?！耙话銇碚f，一個小孩買童裝至少會有一個大人陪同，這就意味著可能帶來成人服裝、鞋等產(chǎn)品的銷售?！睆埫犯嬖V記者，“另外，現(xiàn)在很多商場會增加游樂、童玩設施，最主要的就是為了吸引客流，進而帶動消費?！?/P>
“現(xiàn)在大部分生二胎的是30多歲的父母，并且政策主要影響的是城市里的人，這批人都有一定的經(jīng)濟基礎，對生活品質(zhì)有比較高的要求，是中高端品牌主要面向的客戶?！庇猩虉鰦胪放其N售員告訴記者。
該銷售員還表示，嘉興人給新生兒送禮的習俗也帶動了嬰童產(chǎn)品的整體銷售，“我們比較過消費的客單價，嬰童是高于中小童和大童的，一般去看孕婦和新生寶寶多會選擇一兩個禮盒，加起來價格在300至500元之間。另外，嬰童不像其他童品主要銷售服裝和鞋類，嬰童產(chǎn)品里還包括洗發(fā)水、沐浴露等日用類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都有不錯的銷售業(yè)績?！?/P>
品牌爭相推出童裝
在市民胡小姐的印象中，來到童裝區(qū)就好像進入了“兒童王國”，色彩繽紛、圖案卡通的兒童品牌就是這里專屬的。但是如今她走進商場的童裝區(qū)，能看到很多成人服裝的迷你版，很多熟悉的成人品牌已經(jīng)開始“入侵”童裝區(qū)。
在江南大廈、戴夢得購物中心等商場的童品區(qū)，記者看到包括太平鳥、江南布衣、ELAND等在內(nèi)的成人服裝品牌紛紛推出童裝系列；在運動品牌中，耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、New balance也刮起了“迷你風”。而在包括北京、上海等大城市的商場內(nèi)，你甚至可以見到Gucci、Burberry、Dior、Dolce&Gabbana等奢侈品牌的童裝系列。
“對于品牌來說，進入商場后不管是開一個專柜還是兩個所需要做的工作都是一樣的，所以對于成人服裝品牌來說，開設對應的童裝是有優(yōu)勢的，可以利用原本熟悉的渠道和成熟的市場，而且成人品牌已有了較高的知名度，大人消費也可以帶動童裝消費。”戴夢得購物中心童品部經(jīng)理陳莉青告訴記者。
在事業(yè)單位工作的江小姐是朋友眼中的文藝青年，平常穿著打扮走的是知性風，喜愛棉麻類的服裝，是江南布衣的忠實消費者，看到商場如今有了這個品牌的童裝，她立即給女兒買了一套，湊成了母女裝。
“以前我們想象當中的母女裝都是要一模一樣，一個大人版一個兒童版，但其實我希望的是統(tǒng)一的風格，像這個牌子的童裝就是以棉麻為主要材質(zhì)，這和我們印象中花花綠綠的傳統(tǒng)兒童服裝是不一樣的，所以就算我們穿的不是同樣款式的，但是別人一看就知道你們是一個風格的，我覺得這也是成人品牌生產(chǎn)童裝的好處?！?/P>
不只是成人品牌開始向童裝系列延伸，近年來童裝風格也整體趨于成人化。市民聞女士有一個12歲的兒子，常說“半大孩子難買衣”，“以前的大童裝不是花花綠綠就是有卡通圖案，小孩子覺得太幼稚了，而且他個子比較高，再穿這種風格的童裝也確實不是很適合?！薄耙郧盃敔?、奶奶等長輩給孩子買衣服都會追求童趣，有卡通圖案、色彩艷麗，但是80后父母的時尚理念不是這樣，所以現(xiàn)在的童裝款式設計趨于成人化。”張梅告訴記者。
成人童裝“國標”升級
對于大部分家長來說，相比價格與款式，最關注的無疑是童裝的安全。近日，國家標準委發(fā)布《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，童裝“新國標”將于2016年6月1日正式實施，而兩年的過渡期后，即2018年6月1日起，市場上所有相關產(chǎn)品都必須符合《規(guī)范》要求，這或許將帶來行業(yè)洗牌。
據(jù)介紹，《規(guī)范》在原有紡織安全標準的基礎上，進一步提高了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的各項安全要求，并將童裝產(chǎn)品進行分類，有適用于36個月及以下嬰幼兒穿著的嬰幼兒紡織產(chǎn)品，及適用于3歲以上、14歲及以下兒童穿著的兒童紡織產(chǎn)品。根據(jù)《規(guī)范》要求，童裝安全技術類別分為A、B、C三類，A類最佳，B類次之，C類是基本要求。其中，嬰幼兒紡織產(chǎn)品應符合A類要求，直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應符合B類標準，非直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應符合C類標準。
昨天，記者來到市內(nèi)一家對嬰幼兒服裝促銷的童裝店，得知穿著對象是2至3歲的嬰兒，店員推薦的是一款標注“B類”的連體衣，并表示“這個就是可以貼身穿的”。對于36個月以下嬰幼兒紡織產(chǎn)品應符合A類要求的規(guī)定，店員稱不清楚。
“其實大部分家長在選購的時候主要就是看用料是不是純棉的，很少有人會注意到標志?！庇型b店負責人告訴記者，“當然，家長對于服裝的安全性確實越來越重視，像以前那種帶繩子的連帽T恤很多家長都愛給孩子買，但是現(xiàn)在家長很少買了。”
“童裝尺寸小很多，但是價格不比成人裝便宜，是不是童裝利潤更高？”不少消費者有這樣的疑問。在市內(nèi)一商場的知名牛仔品牌童裝柜臺，記者注意到，兒童的牛仔褲價格多在400至500元之間，只比成人品牌便宜了100至200元。近年來，不少童裝標價水漲船高，直逼成人服裝價格。
張梅認為，童裝品牌利潤并不比成人品牌高，因為童裝在設計、用料、做工等方面都比成人服裝要求更高?！皩ξ覀冏龇b的來說，如果按照利潤排下來肯定是女裝最高，其次是男裝，最后才是童裝，因為童裝不是成人版縮小就可以，童裝的面料成本、檢測費用、生產(chǎn)工藝等都決定了它的成本要高于成人服裝。”市內(nèi)一服裝企業(yè)負責人告訴記者，不過相比男女裝市場的飽和，童裝市場仍有很大的發(fā)展空間。
